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[潮流服飾] 運動時尚風MLB Korea

近年運動時尚風勢不可擋,1997年由韓國服裝品牌集團F&F創立的MLB Korea,設計靈感來自擁有114年歷史的美國職業棒球大聯盟(Major League Baseball),以韓系街頭時尚風格,重新詮釋美國棒球聯盟代表的運動服飾,深受K-pop明星及歌手歡迎。
當中經典Cap帽去年在韓國市場賣出350萬頂,平均每10秒賣出一頂,創下約1000億韓圜(約7.18億港元)的銷售額。去年底首次衝出韓國,在香港開設首家海外店,F&F首席執行官金昌洙(Kim Chang-soo)一身黑恤衫外套,配以品牌經典暢銷cap帽現身旺角,分享品牌迅速冒起之謎及未來發展大計。




香港對於F&F首席執行官金昌洙,絕不陌生,自從1987年首次來港,他幾乎每年到此兩三遍,更笑言:「按計算的話,這30年來差不多來港100次。」
在他印象中,八九十年代的香港女士較崇尚歐陸風情,偏愛高級時裝。「隨着女士們大量投入職場,對上班服的需求漸增,穿着打扮傾向更formal,近年再causal一點,不再過於隆重和拘謹。」
近年韓風已經在香港和國際成為了主流,透過娛樂產業如K-Pop、電影電視劇等散播,韓國的傳統文化、時尚打扮習慣等影響世界各地的人,一反以往認為「西方文化主導全球」的主流。金昌洙認為東西方結合才是出路,因此,韓國時尚吸收了亞洲和西方的時尚元素,衝出國際,讓更多人認識。
金昌洙本身對時尚充滿興趣,中學時代就非常貪靚,經常看雜誌,研究穿衣打扮之道。他的父母從事出版業務,哥哥也在出版社工作。「對於文化事業,小時候也有興趣,但因為我對時尚的興趣更大,加上我不是長子,不用按照傳統由長子繼承家業,所以我能夠很自由地追逐自己夢想。」
在首爾著名的延世大學經營學科畢業後,金昌洙首先加入ArtBox連鎖文具店工作,1992年正式投身時裝世界,經營Benetton的韓國業務,同時他想到成立時裝集團F&F,直接負責不同品牌的經營權。今天,F&F是韓國最具影響力的時裝公司,總部設於韓國首爾江南,旗下多個品牌如MLB Kids、Discovery Expedition、Benetton等。
定位問題
「我們需要設定和強調每個品牌的風格和獨特性,並由同事分工去負責不同的品牌,譬如你是負責A品牌,就會集中處理該品牌,不會調去負責其他品牌,保持品牌原來的特性。」金昌洙解說。




MLB Korea在1997年成立,主要出售韓系街頭時尚運動服飾,金昌洙表示,韓國人熱愛棒球,品牌的設計靈感來自美國職業棒球大聯盟。「棒球在韓國大受歡迎,我小學開始也有打棒球,現在作為觀眾,每年看兩次比賽。而且很多韓國選手到美國棒球大聯盟比賽,發展很成功,於是當初把品牌引入韓國,很有信心。」
品牌最受歡迎莫過於年售350萬頂的Cap帽,其他運動服如棒球褸、衞衣、長身羽絨等,都是熱門產品。訪問當天,金昌洙頭戴品牌經典標誌Cap帽現身,他笑言家中約有30頂類似的Cap帽,非常捧場。
成功轉型
不過,品牌剛推出時他曾遇過定位疑問。「品牌面世時吸引很多棒球迷,但最大的問題是,我們想把棒球這類運動服融入時尚元素,在二十年前有一定困難。譬如走入百貨公司,有人會問產品究竟屬於運動服,或是時尚服飾呢?當然,今時今日大家都習慣Sports fashion,但當時運動歸運動,時尚還時尚,不會融為一體。」
記者好奇品牌屬於哪一類,他微笑回應:「不是運動或時尚類別,而是與潮流產品放在一起。」
短短二十年,品牌由運動服飾成功轉型,走向時尚之路,他認同設計之外,明星效應對銷售有直接影響,品牌曾找韓國當紅女團TWICE及國民初戀裴秀智擔任品牌代言人,並上載社交媒體,迅速吸客。他透露,現在積極與當紅韓國偶像明星洽談,又會發掘不同的KOL(網絡紅人)作為品牌新代言人。
作為公司管理層,他坦言市場環境變化很快,最重要的是宣傳、零售各方面要跟上時代步伐,才能走得更前。「回想25歲初做管理職務,因為年輕,在韓國這個非常重視年齡的職場文化中,確有很大挫折,到今天最大挑戰則是追趕時代步伐,尤其是公司已經成立25周年,需要不斷思考新方向,如何應付市場變化。」
不過,他深信品牌背後的精神才是吸引人的關鍵。「MLB代表美國職業棒球大聯盟,象徵能夠晉身該賽事的運動員或選手,也是棒球界殿堂級的人,他們並非天生就是精英,但因為熱愛運動,憑熱情實現夢想。我深信品牌背後的故事,打動很多人,即使是普通人,只要堅持自己的信念,靠熱情做好,都會有成功的一天。」




香港別注版
目前品牌已在旺角開設分店,他深信運動時尚風繼續盛行,並看好香港的市場。「更多專門店將會陸續登場,2018上半年計劃於中環、銅鑼灣、尖沙咀、九龍灣開店,以及澳門新增兩間分店。」
談到最新產品,他特別推介為本地市場而設的香港別注版Cap 帽,加入飛龍、大押(當舖)圖案,並以中式傳統的刺綉手法展現。當中金、銀線主調加上顏色鮮艷的彩線刺綉,令Cap帽上的本土特色圖案活靈活現。
品牌是中西結合的成果,說到做人做事方面,他指要成功,就要做自己喜歡的事,堅持下去。「我也希望公司的員工享受自己的工作,大家都要努力,用心去做自己熱愛的事。」
帽子有个性
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