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[新加坡]
咨询委员会报告： 电视节目素质提升但广告处理欠妥
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作者:
qqonqq
時間:
2016-9-27 07:22 AM
標題:
咨询委员会报告： 电视节目素质提升但广告处理欠妥
委员会关注电视剧播放谢幕名单前穿插广告的做法，电台播放保健品广告时段带来的影响，以及广告用语。
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本地电视节目素质在过去一年多来有所提升，但广播业者对一些广告的处理方式有欠妥当，引来节目咨询委员会的批评。
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媒体发展管理局属下的中英巫印四语节目咨询委员会（Programme Advisory Committee，简称PAC）昨天发表联合年度报告，评估2014年8月至今年3月播出的本地电视与电台节目。
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报告指出，本地电视剧如新传媒8频道的《118》和《人生无所畏》，以及5频道的“Tanglin”，在播放谢幕名单之前穿插商品广告。
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由于广告由剧中人物在剧中场景拍摄，容易让人误以为广告是电视剧的一部分。
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委员会虽然不反对艺人代言商品或用剧中场景拍广告，但希望在播放广告前，插入图像通知观众接下来播放的是广告，以便同电视剧明显区分开来。
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新传媒马来语电台Warna和淡米尔语电台Oli，长期在中午前后播放保健品和美容品广告，委员会担心有健康问题的听众会选择购买保健品，而非求医。
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对于广告由剧中人物在剧中场景拍摄一事，在新加坡管理大学社会科学院担任亚洲流行文化课程兼职讲师的陈健盈博士受访时指出，媒发局现有的电视广告准则（TV Advertising Code ）有列出某些指导原则。
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不过，她说，在广告中融入剧中人物及场景，并在播放谢幕名单之前穿插这些广告的做法，就不能直接被视为电视广告准则中定义的一般电视广告或商业信息片（informercial）形式。
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她说：“如果媒发局支持节目咨询委员会对这类广告的批评，或许可以探讨电视广告准则是否能够更新，针对这类广告形式推出明确的指导原则。”
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陈健盈建议，广播业者可以在荧幕上方加上文字或图案，标明某个环节是赞助播放，或“付费呈现”的。这是媒发局对于商业信息片的现有指导原则。
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她说：“文字或图案的大小应让观众能清楚看见和分辨。如此一来，广告环节对观众而言就不会有误导。”
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除了广告呈现的形式及时段，广告用语也是委员会的关注焦点之一。
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旅游网站Expedia的电视广告使用过多新加坡式英语如“wah lao”，有些委员也认为这个词粗俗。委员会提醒广播业者注意媒发局的语言指导原则。
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新加坡报业控股旗下的英语电台ONE 91.3，因为在F1广播节目中出现的性暗示内容，触犯媒发局条例，接获书面警告。举例而言，一名女子告诉赛车手“如果你请我喝个够，我可能会把最私密的地方给你看。”
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在整体电视节目素质方面，委员会则大致上感到满意。
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据委员会观察，新传媒制作的电视剧不论在叙述故事、拍摄手法或剪辑技巧方面，都有进步，故事题材也更多元化。长寿剧如8频道的《118》和5频道的“Tanglin”也因为场景真实，内容涉及国人关心的课题，而获得委员会嘉奖。
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《三个愿望》获好评
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尽管如此，委员会认为，部分电视剧监制应加强故事的深度，并在积极正面和复仇暴力的剧情上更加平衡。
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收看本地电视剧多年的黄静沁（27岁，执行人员）受访时指出，和韩国广播业者将外星人或特定行业的人物故事写入剧本并成功吸引观众目光的做法相比，本地电视剧还有一段距离，内容欠缺创意及多元化。
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不过，她和节目咨询委员会一致认为，这段期间较为突出的作品包括由哇哇映画制作的《三个愿望》。
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她说：“这部电视剧以假设的叙事手法，透过一个家庭里不同成员的遭遇，探讨人生价值观，剧情紧凑又吸引人。”
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另一方面，委员会也对SG50纪录片和时事节目的严谨制作，以及去年全国大选和已故建国总理李光耀逝世期间的及时报道，表示赞许。
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委员会也注意到广播业者通过社交媒体宣传节目，同时也提升互联网媒体服务，让使用移动设备看节目的观众有更好的观看体验。
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