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標題: 体坛赛事如何克服经济危机 20家球会平分转播费 [打印本頁]

作者: lomana 時間: 2009-2-8 11:27 AM 標題: 体坛赛事如何克服经济危机 20家球会平分转播费

　　转眼，日历翻到2009年，金融危机的影响依然剧烈，体坛各类赛事也在这层阴影的笼罩下步履艰难。面对困境，参与者们正在苦苦寻求翻身良

机，有人选择逆市投资，有人开始看淡金钱，也有人为了五斗米而折腰。

　　体育如何克服经济危机继续发展，怎样站立在猎猎风中，无疑将继续成为今年体坛的热门话题。

　垄断英超转播

　　默多克月赚3亿

　　早报讯作为这个星球上最具观赏性、商业运作最成功的足球联赛，英超眼下似乎并未感受到经济寒冬的刺骨，日前天空电视台就斥资19.5亿美

元将三个赛季（2010到2013年）的英超转播权收入囊中，有了大笔金钱做后盾，未来几年英超联赛依然可以风光无限。

　　19.5亿美元买下4个转播包

　　默多克对英超转播权的垄断可以追溯到1992年，当时他旗下的天空电视台以2.87亿美元击败竞标对手ITV拿到了英超前5年的转播权，虽然英

超转播权的费用此后呈跳跃性增长，但财大气粗的天空电视台从未让转播权旁落。

　　2005年，欧盟按照反垄断法的精神，立法禁止转播市场上一家电视台通吃的局面，但这并没有让现状发生根本性改变。2007/2008赛季，全部

138场英超直播比赛被分割为6个转播包，任何一家媒体不得独揽5个以上的转播包，结果天空电视台和爱尔兰的Setanta电视台联手买下全部转播

权，当时它们一起创造了17亿英镑的转播费用新纪录。

　　时至今日，17亿英镑的天价合同也已经成为历史，在新一轮的谈判中，天空电视台以13亿英镑（折合19.5亿美元）巨资买下4个转播包，他们

一下子取得了90多场比赛的转播权，其中包括周六晚场、周日下午4点黄金转播档的比赛，天空电视台的强势买断甚至让他们拥有在每轮赛事前挑

选比赛的优先权。

　　20家球会平分五成转播费

　　毫无疑问，天空电视台对英超的垄断完全建立在他们难以匹敌的报价上，在1997年之后，天空电视台购买转播权的费用不断增加，从6.7亿英

镑（4年）到11亿英镑（3年）再到11.5亿英镑（3年）……这样的价格让竞争对手望而却步，也让英超联盟无法拒绝，然而也正是天价巨资的注入

让英超联赛获得了空前的发展。

　　根据合同，转播费用的50%由英超20家俱乐部平分，其他一部分拨给低级别联赛、用于足球基础设施的建设和青少年足球，以保证英格兰足球

长期的发展。有了电视转播分红这块大蛋糕，很多英超俱乐部在承受转会市场巨额交易和高工资的同时，还能保持很大的利润空间，以曼联为例，

2007/2008赛季，他们就从天空电视台支付的转播费中获得了3500万英镑，在曼联最新的财务报表上，税前利润达到了7500万英镑。

　　英格兰700万用户支撑“天空”

　　现在让我们看看默多克如何从英超转播权中获得直接的经济利益，当年在天空电视台买下转播权后，他们立刻开始推广收费电视，免费为家庭

安装卫星接收器，发送电影、体育、新闻等节目，然后收取月租费。

　　可以说，是天空电视台加速了英国收费电视的发展，现在英格兰拥有至少700万收费电视用户，而整个英格兰只有大约5500万人口，这意味着

英国1/3的人在掏钱看英超。仅仅月租费，天空电视台每个月就可以赚3亿多美元。

　　除了收取付费电视用户的月租费，天空电视台还可以将手中的转播权卖到海外，这又是一个天价的子合同，2003年他们卖出了2.5亿英镑

（2004至2007赛季的转播权），其中ESPN用1亿英镑的价格买下了亚太地区的转播权。除了转手出卖转播权的巨额收益，拥有了英超这档收视率

奇高的黄金节目，天空电视台的广告合同也纷至沓来，默多克从广告中攫取的利润更是难以计算。

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