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標題: 利物浦的商业开发远远还不够，托雷斯完全没开发出来 [打印本頁]

作者: cfloo 時間: 2009-7-11 09:56 PM 標題: 利物浦的商业开发远远还不够，托雷斯完全没开发出来

利物浦的商业开发远远还不够，托雷斯完全没开发出来以下内容均为本人译自国外球迷论坛，文字比较罗嗦了点，但原文如此。
LiverpoolMarketing Strategy, Sponsorship and Exploiting Fernando Torres

当今世界有两个享誉全球的足球品牌：曼联和皇马

曼联：耐克赞助的球队，并且大部分曼联球员都是耐克的签约球员，如坎通纳、范尼、鲁尼、C罗等。这对球队的市场营销是非常有利的，当耐克宣传这些球员时，这些球员穿着的是曼联球衣，这样就非常容易通过耐克将C罗和曼联联系起来。

皇马：当今世界最大的足球品牌。为什么？因为它的影响力无所不在，真正的无所不在。劳尔，齐达内，贝克汉姆，罗本，卡卡等等。所有人都知道这些大人物为皇马效力。当他们玩FIFA或者PES游戏时，很多人选择皇马；因为这些阿迪达斯签约球员穿着皇马的球衣，而这些球迷自己也有一件（可以找到认同感）。

利物浦，非常不情愿的说，并不是一个国际品牌。我们也有很多世界级的球员：亨特，基冈，达格利什，拉什，索内斯，克莱门斯，汉森，休斯（埃姆林休斯，并非现在的曼城教练），巴恩斯，阿尔德里奇，巴德斯利，福勒，杰拉德等等。

注意到什么？他们全来自英伦三岛。首先我要声明我并非对英伦球员有什么看法，相反，这也是我们俱乐部可以为之骄傲的地方。

但是请想一想。在2001年，一个非欧洲或者非南美的小孩会选择买一件国米罗纳尔多的球衣而不是一件利物浦欧文的球衣，尽管欧文才是那一年的欧洲足球先生。这些小孩并不在意欧文赢得的那些，他们甚至不知道欧文赢得了那些！他们不在意，是因为罗纳尔多就是罗纳尔多，他是9号，他是当时最好的射手。

英伦球员不能像南美球员或者欧洲大陆球员那样，带给孩子们那样的印象（他是最好的）。我很抱歉说出这些，我也知道有人会对此反感；但是这是事实，尽管我也希望不是这样。（请注意，不要使用贝克汉姆的例子来反驳我，他完全是个个案）

需要进一步的证明？以杰拉德为例。我个人认为他是2005年度和2006年度世界最佳球员。当然，这个可能会有争议，但无可争议的是，他至少是世界前三。无论你支持哪支球队，但这是事实。2006年世界杯，阿迪达斯花费巨资来请齐达内，贝克汉姆，西塞，巴拉克，卡恩，卡卡，劳尔，以及贝肯鲍尔，普莱蒂尼等人来代言。这个名单还包括兰帕德，杰拉德，迪福以及达夫，但是谁在意这些（指后面提到的这四个人）？杰拉德----当时世界上最好的球员，竟然没有进入首列名单。但是，除了英格兰球迷，谁在乎呢？没人在乎。

再说说罗比福勒，我们的上帝。试着问问十岁大的拉美小孩谁是福勒吧。没人知道。那么问他们谁是里瓦尔多呢？几乎所有人都知道。约翰巴恩斯呢？一个顶级球员。但是，这些小孩依然不知道。甚至在巴恩斯时代的那些小孩也不知道。

由此我得出的结论就是：英伦球员并不像南美球员或者欧陆球员那样，具有更大的影响力。那些小孩可不是笨蛋，尽管他们不懂得很多东西；但事实是他们确实没有在广告中看到过巴恩斯和福勒。为什么耐克、茵宝、阿迪不请他们做广告？因为他们知道小孩不会在意他们，相比之下，他们更愿意看到劳尔、齐达内或者罗纳尔多。

但是，利物浦已经出现了新变化，那就是托雷斯，利物浦的第一位国际的世界级球员（我想海皮亚也在此列，但皇马主席曾经说过，后卫很难卖球衣。这是实话。）当今世界上最好的9号球员，孩子们最喜欢的球员，在联赛和国际赛场上都能闪光的球员。

托雷斯很迷人，这点有很大作用。这也是为什么贝克汉姆是最受欢迎的英国球员的缘故。如果贝克汉姆长得像查德维克，他还会像现在这么成功？没门。南美球员有点不同，可以长得丑点但仍然受球迷欢迎。（小罗）

利物浦为什么没有利用这一点？（托雷斯受球迷欢迎）利物浦球迷喜欢托雷斯是因为他球技精湛，并且认同利物浦传统。但是对于南美的，非洲的，亚洲的球迷来说呢？他们喜欢托雷斯然后才喜欢利物浦，因为世界上最好的9号效力于利物浦。

托雷斯意味良多。他是一个年轻的西班牙球员，有着一个大众化的名字。世界上很多叫费尔南多的孩子，也有很多孩子姓托雷斯。这些孩子都可以由此找到认同感。自然而然，当他们购买自己的第一件球衣时，他们当然会先选择买这样球员的球衣而不是英格兰球员的球衣。在曼联也是类似的情况，去年卖球衣最多的是C罗而不是鲁尼。（因此C罗转会皇马，对曼联而言不止是少了一名球员，而且意味着少了一块市场。）

因此我的观点就是托雷斯可以让利物浦变得和皇马曼联一样在世界范围内受欢迎，欢迎极了！过去一年，利物浦越来越受到欢迎，但仍然还未达到曼联和皇马的层次。拥有托雷斯这样的国际球员，可以让我们达到那样的高度。但还有一个问题。

耐克的广告牌上，托雷斯，9号。哪队的9号？谁知道？没办法让孩子们知道。（托雷斯是耐克签约球员，利物浦是阿迪赞助球队）
再看看其他的呢？
耐克的广告牌上，C罗，7号。哪队的7号？曼联。他们怎么知道的？因为C罗穿着曼联的球衣。（当然，如今C罗很难穿皇马球衣做广告了）
阿迪的广告牌上，齐达内，5号。哪队的5号？皇马。他们怎么知道的？因为齐达内穿着皇马的球衣。

看出点什么？现在托雷斯是利物浦的明星人物。那意味着什么呢？这意味着让托雷斯穿着利物浦球衣登上广告牌，然后那些小孩就会去告诉他们的父母，“我想要一件托雷斯的球衣！像广告牌上那样的，利物浦球衣。”

这意味着利物浦需要从阿迪转向耐克或者托雷斯转向阿迪。否则我们损失的不止是金钱，还有从现在到未来的足球品牌。我个人认为，利物浦从阿迪转向耐克是明智之选。当然也有一些其他的选择。无论如何，应该让全世界知道，最后的射手效力于利物浦，仅仅让托雷斯的照片上官方商店的海报远远还不够。

买入托雷斯将让利物浦的球迷群体进一步扩大。毫不掩饰的说，利物浦这方面从前做的很差。在东南亚的一两场友谊赛，这可不够。我想看到托雷斯穿着利物浦球衣的大幅照片出现在东京，拉各斯，圣保罗，墨西哥城，马德里，伦敦，洛杉矶，布易诺斯艾利斯等等。我想让所有人知道托雷斯在利物浦，不再有类似“利物浦买不起某某人”这样的评价。

总之，他是利物浦的9号，并且应该让全球的球迷都知道这一点。

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