大陸知名涼茶「王老吉」商標之爭越演越烈。
) H; }. J5 ?4 Y; c1 h* Y. dwww2.tvboxnow.com時代周報報導，廣藥集團將終止與香港加多寶公司的商標合作，改由與可口可樂合作生產「王老吉」，廣藥集團下屬廣州藥業昨日股價大漲人民幣1.67元（約新台幣7.7元），漲幅10.01%，收在18.35元（約新台幣84元）。' O- ?! A! x& R& w5 ^1 W' m7 p
11月10日，廣藥集團董事長李楚源在北京人民大會堂接下「王老吉」品牌價值1,080.15億元（約新台幣4,955億元）的證書，並提出將為「王老吉大健康產業計畫」全球招聘執行總裁。tvb now,tvbnow,bttvb( U: d/ D+ G9 t( X/ g9 r
此舉觸怒原合作方香港加多寶。兩天後，加多寶公告：「紅罐王老吉為香港鴻道集團旗下的加多寶企業生產和銷售，廣藥集團與加多寶企業之間無任何隸屬關係。」tvb now,tvbnow,bttvb: s# w; b( \( G+ D% Y- s$ X* b
正當雙方膠著之際，第三者可口可樂加入，情勢更為複雜。11月21日，有消息指出，為取代加多寶集團，廣藥集團正與新的全球合作夥伴簽約，據傳新夥伴是可口可樂。
# H8 N ?7 L& @: L$ N6 [' Q「目前我們還不知道廣藥可能與可口可樂，針對『王老吉』品牌進行合作的消息。」加多寶集團企業傳訊首席代表田威對此表示驚訝。www2.tvboxnow.com! ]2 w0 _# Y3 g2 V& E
而可口可樂中國區則低調表示，沒有聽說與廣藥合作「王老吉」一事。, B3 n7 { {) h$ J: O
廣藥集團核心競爭力為藥品，王老吉飲品先前並未得到集團的重視。公仔箱論壇5 I/ D; L+ ]4 ^1 D5 a* G1 d
1997年2月授權鴻道集團獨家使用「王老吉」紅罐生產銷售使用權；合約有效期為2011年12月31日，有效期15年。2001年續簽合同，有效期共計20年。公仔箱論壇5 ?3 f" [6 t1 j$ \6 m5 R; U; {# P
期間，廣藥集團傳出合約早該到期，但內部高層收受賄金，使合約展延。公仔箱論壇+ [2 r* Y6 J v( n$ `. a% v
員工受賄被抓後，此前協議是否算數？雙方合約確切的到期時間是何時？迄今仍撲朔迷離。
2 h ?% d- }; }$ G" F公仔箱論壇起初「王老吉」年營業額僅約1億元（約新台幣4.6億元），2003年起，加多寶重新將「王老吉」定位為「飲品」，並塑造「怕上火喝王老吉」的形象。此後，加多寶每年都投入巨額廣告行銷預算；2007年，「王老吉」以人民幣4.2億元（約新台幣19億元）成為央視廣告招標王。$ g7 @% Z& l3 W6 z' Q1 h q! h% R
營業額順勢成長，2008年起，年營業額在120億元（約新台幣550億元）。此時，廣藥也搭廣告順風車，藉機打造「王老吉也有盒裝」的綠色盒裝系列，每年銷售額達7 億元（約新台幣32億元），「紅綠之爭」就此展開。 |
發表於 2010-11-26 04:21 PM
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