名牌向以昂貴見稱，近來卻紛走親民路綫，推平民版手機、手袋等，Prada也降價。既因全球經濟疲弱，要搶攻一班追求物有所值者。只是名牌不貴，我有人又有，光環會消失？tvb now,tvbnow,bttvb5 Y+ }5 A1 h7 N: I2 p$ J! P
熱愛名牌、但荷包羞澀的人有福了。不少外國高檔品牌近日突然體恤民情，招牌標誌一樣，但價錢牌就變得較為平易近人。繼有手機龍頭蘋果，上月推iPhone SE，售價約是去年iPhone 6s的6折；本月初，電動跑車新貴Tesla，發表平價版，與過往動輒60萬、70多萬甚至過百萬元不同，20多萬港元就有交易。www2.tvboxnow.com! a+ o& v: q$ g. P
更甚是意大利時裝名牌Prada，昨日也宣布要推「平價版」，務求要1萬港元可以買到，表明減價以吸引更多年輕新客。事實上，近來Prada亦常有割價之舉。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。1 E8 U. Q. q9 w- w
全球經濟疲弱 炫富消費收斂www2.tvboxnow.com: c: C, h! Q+ T
一向自視甚高的名牌，紛紛降價，固是經濟環境警號，全球經濟疲弱，不止歐美不景氣，就連中國也不見得佳，炫富式消費也要收斂，自然令一眾名牌首當其衝，須因環境作調整。* t& v! K% N, S
美國新聞台CNBC就曾分析，隨着經濟不景氣，市場心態也變得更為理性，就算買名牌，也要在大減價時出手，或轉為挑選較小件且相對便宜的款式，又或轉向較為平民的中高價牌子，寧要物有所值。www2.tvboxnow.com# }- _. u5 c) n) q
例如不少豪客紛從高檔時裝品牌如LV等，轉向Kate Spade、Michael Kors等中高檔品牌。上述的Prada就是「受害者」，去年業績創5年新低，重要的亞太區銷售一樣下滑，為了救亡，只好推平價手袋。www2.tvboxnow.com" ?! v# [2 E2 |6 A: |
這既是迎合市場轉變，推出平民版、平價版，不也收開拓新市場之效？買名牌的豪客揮金如土，但只佔市場上一小部分，以相對較平價產品，藉機進佔更大的中價市場，以更「物有所值」價格吸引客人，也符合現今市場趨勢。公仔箱論壇) D( h Q5 e" R
例如是蘋果，多年來都處於市場上的金字塔頂端，雖銷量極大，但也與以價格競爭為主的中下價市場區隔，如今隨着iPhone SE推出，價格與中價手機如HTC等相若。3,000多元就能擁有蘋果機，享受一下高檔時尚感覺，自然減少考慮其他品牌。3 a9 |% Y% \+ J/ J. t6 h0 L+ b
高檔品牌推平價版 搶年輕客
& ]6 {% W( V5 _0 x. N! o7 Z& ]www2.tvboxnow.com推出平民版的高檔品牌，曾有大為成功的例子，例如90年代的德國名車保時捷，雖然大名響噹噹，但賣得貴也沒用，在經濟衰退時銷售不佳，令公司曾瀕臨破產邊緣。為了救亡，該公司就推出較廉價版的Boxster系列，過往要過百萬港元一部跑車，變成後來40萬港元也可以有交易，結果大賣，成功令保時捷翻身，又一度成為最賺錢的車廠。
0 L: l7 G! c* @( n T- p0 r公仔箱論壇平價版可吸引更多人，但通常名牌也要小心翼翼，不敢亂出平價版，因縱有成功例子、更多顧客，但更怕「太多」顧客，造成降格風險。
9 B* K# O8 d! Y! F- T名牌之所以是名牌，是否實用未必有太大關係，反而其象徵意義大得多，甚至作為一種炫耀。這種炫耀核心，正在於人無我有、物以罕為貴，一旦名牌變得親民，公司同事又用、街市大媽都人人手持幾件名牌，既會流失一班不甘願隨波逐流的顧客，更會拆掉名牌的金漆招牌。
+ c1 O+ A- N8 A d* X) S1 D3 utvb now,tvbnow,bttvb矜貴形象不再 奄尖貴客嫌棄公仔箱論壇, v- n% t0 Z* U. q3 W* ~
例如美國網媒Slate前年就以名車寶馬作例子，指當年為了挽救銷售，寶馬推出一系列廉價入門車款，太多平價貨，令寶馬的名牌效應受損。
! @. _# ]# t7 xTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。名牌作為大公司，一方面要在疲軟經濟環境之中，保持賺錢向股東交代，不得不「紆尊降貴」，但另一方面，又想保持矜貴形象，留住一眾奄尖貴客，地位與價格的平衡木，一點也不易走。 |
發表於 2016-4-14 07:53 AM
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