2018年7月5日
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# B: v. ^( I J& vTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 tvb now,tvbnow,bttvb. H' b& Q! L( R8 _1 s; i
■無綫在2015年台慶安排盛裝藝人食炸雞被罰款，此類植入式廣告將來亦不獲放寬。tvb now,tvbnow,bttvb5 V# q6 `2 A* t* K- C, g+ }3 ]
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【本報訊】通訊事務管理局昨公佈，決定放寬電視節目廣告的規管，容許播出植入式廣告，原則是要自然、不會令人覺得突兀，也不能直接「硬銷」，但新聞、兒童、教育及宗教等節目仍禁植入廣告。最經典的植入式廣告是無綫（TVB）在2015年台慶安排盛裝藝人食炸雞被罰款，通訊局以該節目情境作反面教材，列明這類廣告手法屬不自然及突兀，仍不符合放寬後的規定。公仔箱論壇3 g" h) }7 w2 Y% T0 w/ h$ O4 m
記者：譚靜雯TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。0 F O1 |* @% m- J. _) S
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7 l {' P8 R/ X% a公仔箱論壇通訊局今年3月就放寬間接宣傳規管，以及取消禁止播放殯儀館等廣告的規定，展開1個月公眾諮詢。通訊局昨舉行記者會，宣佈放寬電視節目廣告規管，本月27日起生效，但新聞、兒童、教育、宗教儀式及其他崇拜節目除外。其中最受爭議的植入式廣告，通訊局決定准許持牌機構播放；有關機構獲得報酬下，可在節目中展示產品或服務，但需顧及節目內容及類別，在展示產品或服務時要自然、不會令人覺得突兀。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。9 Q; r5 m0 N8 a
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「自然及不突兀」的表達方式，即不能以生硬、喧賓奪主、造作或令人難以信服的方式加插廣告。通訊局舉例指，在衣香鬢影表演晚會上，主持在表演過場時突然向嘉賓派發通常不會在該場合進食的食品，例如要用手撕開進食的食品，讓嘉賓即場進食，而過程中讓觀眾清楚看到食品品牌及商標，主持又不斷讚賞食品質素。在這個情況下，就屬不自然及突兀的表達手法，不符合規定。
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放寬規管後，也不能「硬銷」產品，如不能「頻密」讚賞產品，或直接提及「應該購買」。通訊局舉例，若在劇集中有角色送贈手錶給朋友，過程顯示手錶品牌及外形，還詳細介紹手錶特性、功能等，這些內容屬廣告聲稱及構成直接推銷。8 I! I4 {5 F4 \2 C6 h' X
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須節目前向觀眾說明公仔箱論壇+ s* n% `% R" r X, v, R2 Q7 M0 Y( T5 d
為保障觀眾，通訊局規定若節目有植入式廣告，電視台要在節目開始前，向觀眾說明「以下節目含有間接宣傳」字句。過去8年，通訊局共收到約60多宗投訴屬間接宣傳的個案，在放寬規管後，料當中三分二個案可能符合規定。通訊局強調，放寬規定「唔希望監管太多」，又認為放寬規管有助持牌機構增加廣告來源，提供更佳營商環境，但若接獲觀眾投訴會按機制及每宗個案作出檢視。. N; ]9 h9 ~+ p1 L1 h: ]$ X- g i
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至於外購節目及直接轉播頻道，無償間接宣傳將獲豁免遵守植入式廣告的規則。但若節目中包含持牌機構所屬集團下另一間公司提供的產品或服務，即使無獲任何報酬，均受植入式廣告規管。
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ViuTV歡迎放寬間接宣傳規管的大方向；奇妙電視回應指將仔細研究通訊局列明的規範及指引。電視廣播有限公司發表新聞稿指，以自然及不會令人覺得突兀手法表達，依然是極之主觀，並指贊助是廣告的一種，表達需要有創意，而創意是否自然，不同觀眾有不同觀感，認為新規管下，未能令持牌機構更容易符合有關規定。 |
發表於 2018-7-5 09:06 AM
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