本帖最後由 rickycwm 於 2011-6-11 02:20 AM 編輯
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【明報專訊】保健品市場競爭極其激烈，除了鬥廣告量之外，業者普遍都會採用明星代言人。然而，綠養坊的新廣告卻棄用明星效應，改用漫畫化和搞笑的風格。雖然略嫌誇張，但賣關子的確賣到足，廣告信息到末段才揭盅，大大加深觀眾的印象。
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綠養坊的廣告一開始，是一名男子穿上全套西裝，躺在一塊木板上，好像火箭般發射出去。之後，在飛行途中，一路甩鞋、甩手、甩腳、甩身。當飛進辦公室時，只剩下一個鼻子。之後，只剩下鼻子上的一粒能到達辦公桌，非常誇張和漫畫化。最後，則是幾個人對著鏡頭吃綠養坊的冬蟲夏草產品，然後好像火箭般升空。畫面出現「大學科研 香港製造」的字眼。www2.tvboxnow.com4 {' F$ D4 y7 ^; B; z- D! ^/ b
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綠養坊的電視廣告以往一直以廖啟智和陳敏兒夫婦作宣傳，形式也比較保守，為何這次風格大變？該公司表示，這是考慮到，其保健產品雖然銷量穩定，可是品牌形象卻相對模糊。而且，市面上的保健品的品牌形象皆十分類似，令消費者容易混淆。所以，這次是放棄以入屋明星作為產品代言人，脫離一般保健品的推廣方式，以鮮明形象與其他保健品劃清界線。% r; E# ]$ k0 c! ^2 \" Z0 T' e
+ N/ p0 |8 O) v/ S: ]: N以火箭比喻上班族
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廣告的創作意念是，一覺醒來，本來應該是最精神的，但都市上班族卻反而精神不足，由離開家門的一刻開始，精神便一點一滴地流失。當回到公司時，整個人已「甩皮甩骨」。 廣告利用火箭比喻上班族，甩鞋、甩手、甩腳、甩身是參照火箭升空後各部件脫離的情形。最後以「你每日帶到幾多%精神返工？」的信息，帶出其純冬蟲夏草產品能有效提升精神云云。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。& {0 L- j% O2 J) g
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綠養坊的科研伙伴乃中大中醫學院，其全線產品都在大埔的香港生物科技研究院生產。這次廣告宣傳的是「綠養坊LDF純冬蟲夏蟲」丸劑，主要針對上班族的需要。這產品是以LDF（液態發酵）技術培植冬蟲夏草菌絲，經中大證實，其蟲草腺含量比野生冬蟲夏草更高。這廣告是由李奧貝納創作，Film Factory負責製作，創作和製作共需大約2個月。6 W1 c; g" z5 T( F9 O! K; z. B( c
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除了電視廣告、平面廣告及仿報道式文章之外，綠養坊亦與中大中醫學院舉辦多個健康教育活動，如中醫保健同樂日及健康講座等，希望能提升市民的常識，並非單靠保健產品來保持身體健康。tvb now,tvbnow,bttvb$ F& r3 t) T3 ~) S* |- O
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http://news.mingpao.com/20110609/fz1a1.htm |
發表於 2011-6-9 11:49 PM
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