社群媒體「臉書」（Facebook）將在今年中掛牌上市，再度掀起全美科網股熱潮，不過網路行銷專家警告，臉書85%的營業額來自網路廣告，投資者得小心收入集中的高度風險。
- V7 A3 Q {$ |! E, o公仔箱論壇網路行銷公司WebiMax執行長威斯內弗斯基（Kenneth Wisnefski）在「華盛頓郵報」撰文分析，臉書上市第1天在投資人高度樂觀情緒下，股價衝到比預估上市價40到50美元，高出數倍達幾百美元，都無須驚訝。公仔箱論壇 F$ n- \8 s4 l, I
但打算長期下注臉書的投資人，可得精打細算，看清楚臉書未來營收前景，無論是2000年爆破的科網股和2004年上市的Google都有前例可循。tvb now,tvbnow,bttvb. c6 |- V, {! H! d& E, |+ U8 [+ x
根據數位行銷公司eMarketer的數據，2011年臉書廣告營業額亮麗成長104%，今年預估將成長58%，明年將減低至21%。由業績來看，網上廣告收入去年已達高峰，未來兩年成長勢將放緩，如果臉書無法另闢營收管道，前景未必如上市申請書所言一片美好。公仔箱論壇/ K& i. U; x, V4 x& k7 r
臉書最大資產仍是全球高達8億4500萬的每月活躍用戶與當中4億8300萬每日高度使用者，國際重要品牌如可口可樂與豐田汽車，流行樂巨星女神卡卡與小賈斯汀（Justin Bieber）都有專屬行銷與粉絲網頁，美國總統歐巴馬也透過臉書和選民交流。( x4 a5 f3 }' g; {! `! Y$ C* f
如何強化現有功能並增加內容，成為臉書上市重大挑戰，不過市場競爭者如Google與傳統媒體公司都不好惹，臉書想要統合網路與傳統媒體，仍是未知數。tvb now,tvbnow,bttvb- S! Q/ N6 J' i* T( @
股神巴菲特（Warren Buffett）對科技與網路公司向來興趣缺缺，他堅持投資有價值的公司，奠基於過去穩定收入與可預期的前景，2004年才上線的臉書不是巴菲特的投資標的。" `" ]# v: V8 b: C7 O: {7 u+ x
巴菲特去年7月對臉書上市表示，「記者大概問錯了人，波克夏哈薩威公司（Berkshire Hathaway）只對不幹瘋狂事的企業有興趣，現在大部分公司都不清楚如何找出適當價值，過去只投資瞭解的公司，絕大部分都在合理價格內」。公仔箱論壇; S: V) v6 n: [3 d0 o& L* B$ k) M
臉書預定籌資50億、上市後公司價值可達750億至1000億美元，6家華爾街投資銀行都可透過承銷臉書股票分一杯羹，成為金融界年度盛事。公仔箱論壇# Q2 i* Y$ s" p# y
不過，臉書和Google同樣面臨缺乏專業自製內容的限制，好萊塢和美國電視網亟欲從網路找回流失的營業額，加上國會將立法取締網路非法下載，臉書統合媒體的野心能否成功，還是未知數。1010204
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發表於 2012-2-8 09:08 AM
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