作者： 黃秋昇 | 新新聞周報 – 2012年7月19日 下午12:53www2.tvboxnow.com. ^) T+ _6 w. } q
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宏達電與宏碁同樣是代工起家，轉而切入消費性品牌，並在全球市場占有一席之地，以品質和價格獲得認同。
2 C F4 |# t# Q9 ^2 J+ nwww2.tvboxnow.com但近來股價直落，爭不贏蘋果、三星，這些品牌有什麼問題？ ( k6 c9 c! Y* r3 f; H! ^
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宏達電與宏碁，一個是台灣智慧型手機品牌代表，一個則是曾與「台灣之光」畫上等號的台灣筆記型電腦品牌，
* J5 Q% g# [" t2 ^$ Bwww2.tvboxnow.com近期營運紛紛遭遇困境，遭投資機構下修展望與目標價，長久以來建立的品牌光環亦蒙上一層陰影。
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兩家業者的產品與強項不盡相同，然而命運卻十分類似，美國《商業週刊》近期撰文直指，宏達電與宏碁反映了「台灣品牌的大問題」。
# b% p% ~% a @5 g# e3 `- W同樣是代工起家，轉而切入消費性品牌，並在全球市場占有一席之地，以品質和價格獲得消費者認同；然而當數位匯流時代來臨，
; s# e! e/ C+ ~# _8 G% }# D公仔箱論壇蘋果與三星電子快速竄起，大陸業者則用更低價格參與競爭，宏達電處境日益嚴峻、宏碁更僅能固守在利潤微薄的個人電腦市場，/ ^/ }4 b4 @3 h+ p" g+ l( u
在轉型與前瞻市場均過慢的情況下，昔日優勢盡失。公仔箱論壇7 Z/ O; Y: J6 e0 B5 b
( I, S( q C% L, hTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。產品、專利不如人 宏達電被逼入絕境
7 n, @1 @) A( q7 i( m4 e公仔箱論壇蘋果iPhone在全球市場大殺四方，憑藉著高度軟硬體整合與出眾的產品設計，獲得一票死忠粉絲支持，每一代產品推出都形成萬人空巷的搶購人潮；
& b/ S( T4 ?& c, }0 |tvb now,tvbnow,bttvb三星則是南韓傾全國之力發展的重點企業，靠著記憶體、面板的高度垂直整合降低成本，對宏達電形成強大壓力。
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更讓宏達電傷透腦筋的是，今年以來，美國屢次傳來宏達電手機因侵犯蘋果專利而遭海關攔下的消息。五月時，www2.tvboxnow.com" v/ s% Z' S2 K3 \2 n0 n- z3 r
被宏達電視為殺手級產品的「機皇」ＨＴＣ One Ｘ、以及ＨＴＣ EVO ４Ｇ LTE等被美國海關扣留，7 f( H$ w- U4 B+ C
主因去年十二月美國國際貿易委員會（ＩＴＣ）判決宏達電侵犯蘋果的資料偵測專利，只要產品中疑似仍有相關功能，. ?! q6 x- W/ x5 } q
就不能在美國販售。雖然到五月底時，宏達電對外公告產品通過審查，然而產品慢兩周上市卻已造成相當程度的傷害。 TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。$ }( H6 J6 r L7 O9 V. y* e! A7 g8 s
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。, i5 L* ]" B: C6 U6 r5 x6 ~! I
事實上，兩周的時間看似不長，但美國３Ｃ市場的競爭之激烈，幾乎不容廠商有任何犯錯空間。現實情況是，只要消費者走進電信業者門市，
! e+ V: I: {" u: V" C+ R公仔箱論壇門市人員多會主動推銷三星手機，因為三星給電信業的補貼高，銷售員能拿的油水多。宏達電在海外又不像蘋果一樣擁有高品牌黏著度，1 M* r* ]' o' g9 k+ n3 |, c
產品一遲上市，消費者自然見風轉舵、選擇其他品牌的替代產品。 www2.tvboxnow.com. D. l; }$ {4 C: ~8 w6 f
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令人擔心的是，蘋果與宏達電的專利戰恐怕不會就此打住。如果往後產品動不動就被海關查扣，不僅影響新產品搶上市的時間，tvb now,tvbnow,bttvb! E! l- u: D& I2 e2 ]; ~ s1 `
對於宏達電的品牌形象經營更是不利。
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0 N- r& {% N( r6 Y- jTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。卡關跌股價 王雪紅自救沒力. L- s, x: y3 e/ [# f$ K" R8 j+ q
卡關事件最直接的影響，就是宏達電五月業績低於市場預期，加上歐洲需求疲弱不振，公司只好在六月初宣布下修第二季營收預估值達一三％。" T3 u$ E4 S8 R& |' S! c9 y
宣布下修的隔天，宏達電股價重挫跌停，直接摜破四百元關卡。 公仔箱論壇3 d" [, h6 E/ d0 E
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更讓人擔憂的是，宏達電除了要面對蘋果、三星等一線廠牌的擠壓，如今大陸手機業者奮起，包括聯想、中興與華為等紛紛推出智慧型手機，www2.tvboxnow.com/ i4 r. d; R5 w$ y. u
使用聯發科的低價解決方案，用類似當年山寨機的商業模式、改走高質感路線，亦在大陸本土與海外市場崛起，直接進逼宏達電版圖。
3 N# |* E) t% i" [- CTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。儘管董事長王雪紅曾高呼「宏達電是中國品牌」，希望能獲得大陸消費者認同，然而，消費者看中的仍是產品價格與性能，高階機種難敵蘋果、三星，TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。1 R9 s2 k( G7 K: F4 o- s
低價機種又無法像大陸產品一樣殺到見血，變得兩面不討好，王雪紅向對岸輸誠依然沒輒。
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宏達電上半年業績表現不佳，陸續宣布關閉美國北卡羅萊納的研發中心與巴西辦公室，六月下旬以來台灣總部更傳出裁員消息。www2.tvboxnow.com$ Z( Y9 j' v3 {$ k' k$ h- P$ `
公司高層雖極力否認裁員，僅表示公司「持續組織優化」，但內部員工已經在網路上討論得沸沸揚揚，相關部門更是人心惶惶。
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彷彿打落水狗一般，包括摩根士丹利證券、美銀美林、花旗環球、麥格里、野村、里昂、巴黎證券、未來資產證券（Mirae Asset Securities）TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。7 v, e5 a O6 I( |& B) h- [ |" |
等多家外資券商，近期均下修宏達電目標價至三百元以下，未來資產證券更直接將目標價砍至一百八十九‧五元；王雪紅親自砸新台幣十九億元救股價，
+ \' ]: w3 E& p0 w7 S; nTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。效果顯然有限，宏達電股價硬是摜破三百元。 公仔箱論壇6 X! [- e) w% ]# }$ ?: r9 R
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宏碁元氣大傷 僅能固守ＰＣ城池公仔箱論壇' C8 S/ X) P! s" ]
宏碁也沒好到哪裡去。上周宏碁宣布，因市場需求不如預期，下調今年個人電腦出貨展望，全年業績恐怕僅能與去年持平，www2.tvboxnow.com H. W7 v3 [% E, E
各家外資投資機構便紛紛下修目標價，花旗證券更直指「宏碁最壞的狀況還沒到！」 宏碁去年撤換執行長蘭奇並大舉打消庫存，
# M, O' t" A- \# `1 Jwww2.tvboxnow.com經歷了一整年的組織調整與營運動盪，全年繳出虧損六十六億元的慘澹成績，而蘭奇跳槽聯想後回過頭來痛打老東家，& f1 W: M( N6 r. o3 J
讓宏碁至今元氣仍未恢復，也導致「轉型」難度增高，難以培養長期競爭力。
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. L9 I' \4 d+ Y0 j2 }TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。宏碁電腦以製造個人電腦產品起家，二○○○年初品牌與代工分家後，由緯創負責代工製造、宏碁全力衝刺品牌。- a& J0 P, \* e9 D6 S( h
仰賴著台灣完整的個人電腦代工生態體系，宏碁快速推出具有價格殺傷力的電腦新品，在全球攻城掠地，
! y) E* O& V/ \' oTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。三年前推出小筆電更讓宏碁聲勢衝至最高。 / I+ O; `# M' L1 ]. |; H6 {9 @
. R+ p t# y8 M, \" L* ~tvb now,tvbnow,bttvb然而當蘋果平板電腦iPad問世後，產業環境驟變，消費者在意的不再是硬體品牌，而是內部軟體內容的豐富與否。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。7 d: W) l# q; ^0 l$ C/ t
蘋果以完整的軟硬體整合打造符合使用者需求的輕薄平板產品，逐步侵蝕傳統電腦版圖，「微軟加英特爾加電腦品牌」; D2 H4 A6 s4 F, A2 S
的勝利方程式宣告無用，被打得抬不起頭。
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) P/ y7 z1 f$ k8 r公仔箱論壇宏碁走殺價老路 台灣品牌還要轉型
% J' b% w! _8 O! a; d+ F7 K從早年ＩＢＭ丟掉個人電腦包袱轉型切入ＩＴ服務，一直到近年惠普與戴爾大舉發展高毛利的雲端伺服產品，逐步降低個人電腦比重，
7 ? H5 x' t: y& D. g: y! L: xTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。在在證明個人電腦產業已成沒有利潤的夕陽產業。宏碁並非沒有意識到產業正在轉向，其在二○○八年斥資九十億元購併倚天發展自有手機，$ G; q( |, Z" |: H- y" l
並陸續延攬宏達電研發團隊，亦是尋求轉型突破。然而宏碁的智慧手持產品研發能力明顯落後國際一線大廠，加上後來內部組織動盪，
- F' `( ?/ A2 l& C8 J+ R! `公仔箱論壇不僅連當初想要「拉下宏達電」的企圖都無法達成，更遑論與蘋果、三星等品牌競爭。 tvb now,tvbnow,bttvb3 c. H7 p4 c$ B
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在個人電腦市場成長停滯的同時，智慧型手機與平板電腦市場快速成長，宏碁只能望之興嘆，推出的手機與平板產品均未獲得太大市場迴響。公仔箱論壇: x1 s+ E9 q/ [5 W. q& l% c0 a: |
如今宏碁可說是處境艱難，只能先穩住個人電腦基本盤，再尋求下一步的轉型之道。 www2.tvboxnow.com2 X/ Y: A5 D" _$ `/ s
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近期宏碁已經幾乎不談平板與手機產品，公司焦點就是全力衝刺英特爾力拱的Ultrabook與微軟Windows 8。然而Ultrabook人人能做，- H; }7 U2 }5 d2 x$ _( H+ C* h( L
並無稀奇之處，品牌廠的附加價值有限；日前通路業者已傳出宏碁帶頭殺低Ultrabook價格的消息，顯示宏碁又重回過去殺價老路。公仔箱論壇, z, [7 \+ j$ _% s% ?# O
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全球產業因為對市場麻木不仁而陷入惡性循環的案例不少，曾經風光的諾基亞與黑莓機製造商ＲＩＭ短短幾年內從天堂跌落地獄，
4 \3 t+ H0 m* ?) T9 U: kwww2.tvboxnow.com殷鑑不遠；台灣品牌公司喊轉型已經多年，然而轉型看似容易，真正落實往往需要大量資源與時間，除了期盼外界給予鼓勵，公仔箱論壇0 h0 n. G8 g) b% v/ B+ }
公司本身也需展現壯士斷腕的執行力才行。 |
發表於 2012-7-19 06:14 PM
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