韋健: 淺談《大公報》歷來廣告轉變（一）www2.tvboxnow.com3 C8 h& R/ g; c; n7 j: G* Q* [/ q
. t/ y9 ?* O; t3 P: E0 L1 L
# l- e$ _ G' r5 A7 H* d xtvb now,tvbnow,bttvb
《大公報》軒尼詩道辦事處（韋健攝於二〇一三年七一遊行期間）
8 A4 q2 w! X5 L' A( i公仔箱論壇www2.tvboxnow.com/ g, F9 y7 u0 ?5 \$ p
眾所周知，《大公報》香港版係一份左派報紙，而家嘅表現簡直係有目共睹，甚至做埋假膠，炮製咗〈中出慶祝國慶五十八周年〉、〈商場新春墮胎生意較去年同期錄得增一成〉同習近平假新聞嚟搏出位。但係以前嘅《大公報》，你又知幾多呢？
- u; c y3 i2 ?1 T" h7 l3 g9 itvb now,tvbnow,bttvbtvb now,tvbnow,bttvb) q, T1 O! i$ ?' y. B& B
其實《大公報》响中共建政之前係一份中立報紙，受到不少民眾追捧，而四九年之後，佢都有一段幾輝煌嘅時期。不過經歷咗六七暴動、同七十年代商業報紙嘅崛起，《大公報》先至開始畀人唾棄。除咗佢係左派報紙，咁重有乜嘢因素令佢變成過街老鼠呢？我相信大家都好像想知道。
' W, e& m1 V: d" Ftvb now,tvbnow,bttvb
7 J5 `+ I; v' y0 k我幾個月之前做咗一份關於香港新聞史嘅Project，講吓《大公報》香港版嘅歷史。不過齋係講吓報館嘅發展歷程，肯定會嚇走不少讀者，重會攞得好低分。所以我搞搞新意思，希望用一個新穎同有趣嘅角度講吓佢嘅起起跌跌，吸引更多人。
2 R. C8 v# @0 J7 }
# C" y( ?; v: C9 qwww2.tvboxnow.com今次我會講吓《大公報》嘅廣告轉變，因為廣告同報紙嘅發展，往往係息息相關嘅。報紙嘅主要內容除咗新聞報導之外，剩返低嘅就係廣告。我哋可以透過觀察報紙嘅廣告，嚟了解一尐其他性質嘅史料好少提到嘅發展歷程。呢個都算係我同其他Groupmate嘔心瀝血之作，希望大家花尐時間細心欣賞。
" v" k. M' v& p5 ~8 _公仔箱論壇
1 D3 t! R; {! Z% J9 ]4 b3 pwww2.tvboxnow.comwww2.tvboxnow.com7 t" h6 i j; e- N
香港三大左派報紙之一《大公報》香港版，在香港幾十年間，從初期胡政之的營辦，到後來一直擔當中國共產黨喉舌之角色。所以它創刊初期多為純商業廣告；自共產黨開始執政後，就吸引了不少親中團體、中資企業、有意拓展中國市場的商家、甚至是中國地方政府投資廣告。在五、六十年代，它推出了「聯合廣告」，成功吸納更多商人在那裡賣廣告。
7 q0 [/ V* F0 d0 wtvb now,tvbnow,bttvbtvb now,tvbnow,bttvb$ _& A7 E. `. S
然而在六七暴動期間，《大公報》等左派報紙因過量煽動親中人士發動鬥爭，致使釀成大小悲劇的發生，民眾開始唾棄這些報紙。加上自七十年代《東方日報》等商業報紙的崛起，報業市場競爭激烈，商家紛紛轉投商業報紙，讓《大公報》銷量大跌，廣告數量驟降。雖然經歷香港經濟起飛及中國的「改革開放」，廣告數量再次回升，可是到了九十年代卻打回原形，並需要共產黨資金來救亡。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。4 o8 P- n6 s2 ]
/ Y, E, _0 c8 O9 G本文的重點，就是探討《大公報》從一九三八年開設香港版開始，到現今的廣告數量和種類的變化，並將不同時期的情況加以比較及分析，從中窺探它的發展歷程。公仔箱論壇4 O% b6 M3 v# B$ ^& a; e
公仔箱論壇, N, b6 w& v S6 m3 N, l6 W- r* D' T
: m J0 U) P& q4 g" K: K) K$ z公仔箱論壇1. 一九三八至四八年：廣告五花八門
6 n U. i( \& H% Y: e( I" J0 y# R) B ~tvb now,tvbnow,bttvbwww2.tvboxnow.com% i7 n% q! A( T5 R' J6 {0 `
《大公報》香港版於一九三八年八月十三日由胡政之創辦，是為香港早期創辦的報紙之一。初時是民間營辦，故此它是以中立報紙的姿態出現。雖然此時正值抗戰時期，但香港仍相對地和平，有很多廣告商願意投資，在當時香港報業競爭不大的情況之下，它很快便受惠。隨著日本軍南下，香港即將進入日治時期，《大公報》香港版便在一九四一年十二月十三日停刊了。
8 z1 u9 i. t) ~1 }3 q* ITVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。公仔箱論壇# z* g5 d' M) w( @) K3 _+ K) B
www2.tvboxnow.com9 F& X& s N! D# k+ l+ K! o
) j6 n* r1 t$ F3 R) xtvb now,tvbnow,bttvb《大公報》香港版一九三八年八月十三日（左）及一九三九年五月一日（右）頭版廣告
: S8 @6 X6 ^( h% g! }( S( stvb now,tvbnow,bttvbtvb now,tvbnow,bttvb) M' E7 \& d. c2 s. O& g1 `
! ]$ h, ^" {& i, T) |TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。到底當時的廣告如何？在數量方面，全版或者佔半版的廣告較少，但是小範圍的廣告較多，而且大部分都是很窄的長條形，《大公報》有時亦會將數個小廣告一起放在頭版裡。以一九三九年五月一日《大公報》為例，當時的長條形廣告極其繁多，但是已經為只有八版的報紙貢獻了約九十二則廣告。在種類方面也五花八門，但凡有關於西裝和洋服、日用品、食品、藥品、圖書、戲劇、交通、婚禮／喪禮等廣告，一應俱全，當中醫療類廣告是佔最多。不過，很多廣告因為面積關係，較少使用圖像，僅以文字內容代替。以一九四〇年十月十日《大公報》為例：TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。2 s( ?* ?" D( y% j% j% n8 W
$ x" h3 W0 n. X) c% C8 H% mTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。頭 版：鷓鴣菜（一種兒童藥品）# p2 J+ ^! q( m3 z0 B
第二版：酒店廣告
9 F+ l' ?: M( n5 w9 l$ U( Nwww2.tvboxnow.com第五版：訃聞、航空公司招聘、清華學生遊赤柱公告、結婚啟事、西洋電影、皮膚膏www2.tvboxnow.com4 z. G( ?* @! t: F
第六版：中國戲劇、國片、奶粉廣告、大學公告
/ o) v# s& i' a8 V/ Hwww2.tvboxnow.com第七版：味精、毛絨衣服、奶粉、藥油、猴棗散、書店www2.tvboxnow.com K/ j+ E9 n( P% a
第八版：調肺汁、補品、針灸、多則醫師廣告、減肥劑、東區遊樂場、輪胎tvb now,tvbnow,bttvb" B8 ~6 E) f k* r3 D
第九版：羊肉涮鍋、鰵魚油、劇團、西洋電影
0 D$ H7 m- H. w! f& T& B第十版：書店
# M9 {! G1 w9 U- |, RTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。第十一版：痔瘺醫師廣告、味精、停工公告、牙醫、止咳露、發冷丸、健乳廣告、美髮霜
, \+ W8 P, w/ W; v第十二版：皮膚水、久咳丸、書店、輪胎
2 s/ W- ?+ @1 T7 e1 Y第十三版：國貨公司、百貨公司、補腎丸、節約建國儲蓄券tvb now,tvbnow,bttvb/ X1 q& {+ E( ^+ d* Q9 i$ B3 J
第十四版：補品、藥廠、魚肝油
- W. @! \; Z) B: ]- aTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
2 \0 l+ z& K6 i, U; z+ XTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。適逢抗戰時期，有不少《大公報》廣告加插了一些抗日和保家衛國等字句，目的在於提醒國人奮勇抗敵之餘，也順便借題發揮，宣傳自家產品。在《大公報》香港版創刊號的頭版，刊登了維他命丸全版廣告，並加插「健身強國」四字標題，附以一段字句：「體力、腦力與物力，同是抗戰的要素。……所以國民的健康，乃全世界軍事家乃最注意。」藉此呼籲讀者購買他們的維他命丸，以加強體質來準備抗敵。, i: D5 W( {/ {$ C ~% [
一九四八年三月十五日，《大公報》香港版復刊。最初仍為胡政之和王芸生主理，言論基本上是提倡和平、反對國共內戰，更曾經先後發表多則批評國、共兩黨的社評，受到市民歡迎，銷量不俗。當時仍有不同類型的廣告商來《大公報》賣廣告，但是相對於抗戰時期的它，數量已經稍為減少。www2.tvboxnow.com$ |+ O4 K8 \ W, t
公仔箱論壇4 L1 ?( T" N9 T1 y6 w
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。$ t/ X, ?; B( A8 z
2. 一九四九至五七年：中國廠商廣告獨佔鰲頭
% \6 Q. U4 c- Itvb now,tvbnow,bttvb
9 h+ e9 M9 `0 E hwww2.tvboxnow.com到了一九四八年十一月十日，當時的老闆王芸生在《大公報》香港版發表〈和平無望〉社論，立場開始轉向共產黨，這可被視為它「左傾」的轉捩點，但正正因為這個言論，導致了大量廣告商的流失。而一些支持國民黨的右派商家，也放棄在那裡賣廣告，令其廣告和銷售收入一度下跌。
0 U* o; `& t) W$ J9 f2 ATVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
, X6 v! v/ O1 i cTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。不過，隨著共產黨港澳工委的接手、和「新中國」的成立，支持共產黨的左派力量日漸壯大，而《大公報》等左派報紙也得到共產黨的支持，成為了左派的宣傳平台。這時候廣告數量再度增加，尤其是大量中國廠商廣告，於是《大公報》安排「聯合廣告」給他們投資廣告，後來稱「國貨介紹專欄」。
+ v% a& c/ T t8 X+ V
8 M% z! O9 q. J, L9 V- U! [TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。由於在當時的中國實行計劃經濟，商品供不應求，廠商不擔心商品賣不出去；廠商只需透過一個小小的欄位放置廣告，就可以吸引讀者在國貨店購買，付出更少廣告費之餘又收到很大的宣傳效果，所以此欄位得到很多商家的支持。如果按照地區再加以分類，我們可以清楚地看到大部份是來自廣州市，這可能是廣州鄰近香港的緣故，香港人亦經常到廣東探親或旅遊，吸引了那裡的廠商跨境招商。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。7 R$ [% r# v! P
5 ]8 n1 V2 n: R% ] }* w! awww2.tvboxnow.comTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。3 n/ f0 d+ |: a1 J
公仔箱論壇! H) o5 q: ]0 G- `! D r5 t
廣州市工商聯合廣告（箭咀示）
" C% N% z; [* B公仔箱論壇tvb now,tvbnow,bttvb5 C$ {+ P4 i. |/ B! C1 g
一九五〇年十月廿五日《大公報》（括號內之地名表示產地）：
$ Y: _* A) v+ N0 ^8 g' ~& S頭 版：熱水瓶（上海）、六角餅（廣州）
* L2 F& D$ H% b% VTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。第二版：廣州市工商聯合廣告4 a% J. k+ W2 [# I! B0 h
第三版：牙刷牙膏（香港）、膏藥（廣州）、香煙（香港）、影片（香港）tvb now,tvbnow,bttvb5 d# x- U- U: r+ h3 R
第四版：胃藥（美國）、電池（上海）、酒店（上海）、學校（香港）、兒童藥品（廣州）、公告（廣州／台山）
9 B: w7 H& x/ hwww2.tvboxnow.com第五版：旅遊（香港）、醫師（廣州）、蜂蜜製品（廣州）、藥品（英國）、鋼筆（香港）& A6 M: v7 q: b4 }* e+ x3 }0 g* A
第六版：劇團（廣州）、皮膚水／牙痛水（香港）
8 N* L% W) |$ S5 L, {9 @4 Wtvb now,tvbnow,bttvb第七版：藥品（廣州）、航空（香港）
. Q1 F( b2 ~$ V' S1 u第八版：劇目（香港）、分類廣告（大部分為廣州）
- L* C0 s- k; e: W+ G: R: {公仔箱論壇
$ I5 \% [/ ~6 A/ D( v% m- Cwww2.tvboxnow.com不過，到了中國進行「三大改造」之後，即一九五四年左右，《大公報》的廣告再次下跌。因為很多民營企業被收歸國有，不需要再發廣告。另外，在這時期有大量的報紙出版，不但出現小報，也出現了多份報紙如《晶報》等及不同種類的月刊，報業競爭增多。因此，廣告商的選擇更多，可以選擇一些中立或有更大讀者群的報紙刊登廣告，以達更佳的效果。再看一九五四年五月七日和一九五七年五月十日《大公報》：% b7 B( K, [/ M
4 y- j( F* m4 rtvb now,tvbnow,bttvb一九五四年五月七日
& Y' R" {3 @* D- j4 etvb now,tvbnow,bttvb第四版：魚肝油
5 I' _ S( C3 W6 ntvb now,tvbnow,bttvb第八版：電影、聲明／啟事、醫藥、分類廣告
- {( \3 H; Z" f$ x5 N; W' {公仔箱論壇TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。7 ^3 D j! i( n' C& G( t
一九五七年五月十日
* s) _! j4 n" x" L頭 版：鐘錶
& ]- h# O o7 V; ?# E, D第四版：藥廠、甘露茶、廁紙、啟事／聲明、出版
7 R% u9 s8 L- ~第五版：電影www2.tvboxnow.com# T7 p5 z1 x% t& R; x
第九版：分類廣告TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。+ Z' X4 b* c3 @% c9 g+ u# [. @
第十版：船票預售TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。$ ], M! d( A6 S' b% L$ R9 D( I
- Z+ y* k, b- N8 m: X7 d8 \tvb now,tvbnow,bttvb, }! r5 P! e% Y5 S
3. 一九五八至六七年：電影及船務廣告佔優TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。, W' @1 X0 `& a! I+ p& g
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5 {7 p& b: @& V- g/ X( x* J) n
雖然在五十年代後期，廣告數量再度下降；但同時《大公報》將報導焦點轉為副刊，並開始刊載金庸專欄「三劍樓隨筆」和梁羽生《白髮魔女傳》等多部武俠小說，令它的吸引力再次提升，部分廣告商都願意繼續在《大公報》投資廣告。在一九六七年初，它跟《文匯報》、《新晚報》的銷量，共有十多萬份。www2.tvboxnow.com+ o. T7 O0 c9 n+ r
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。; a/ `3 c/ a6 ^9 S
 TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。, ?, P* P# d7 W2 v
一九六七年五月七日《大公報》廣告 1 G; G; T) ^% ^, j$ ~1 @2 |
/ z, [1 l8 Y& p$ P- u6 ~公仔箱論壇在六十年代期間的《大公報》廣告數量主要圍繞電影和船務的廣告。電影的廣告主要都是以海報封面的形式，當中的電影除了一些娛樂電影外，更多是講述毛主席和國共兩黨的電影廣告。另外香港的背景使然，當時的香港擁有維多利亞海港，船務業發達，眾多的進出口都是以香港為中心，故此當時報紙上有很多船務的廣告，如船期表，還有一些船務公司的廣告等等。可以看到當時的香港環境背景對它的版面廣告影響深刻。儘管是簡單一個廣告的欄目，也可以看出香港當時的背景。一九六七年五月七日《大公報》有卅二則廣告，情況如下：TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。( N r& h: T* K n4 p" x4 f4 _: d! v
+ r. ~6 R8 T4 t Y3 ?8 x$ ATVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。頭 版：一則廣告（毛主席紀錄片）
4 U) W7 E' Q, n& |3 y/ O公仔箱論壇第四版：一則廣告（國貨公司擴充營業廣告）
/ R, v+ W4 U( Z- q5 e第六版：九則廣告，主要為船務廣告
H2 l( s, v& a; ]第九版：一則廣告（自動相機）公仔箱論壇0 O H& N7 ~. b5 `5 l
第十版：八則廣告，主要為電影
3 {- n' o* v7 p& r' u& z公仔箱論壇第十二版：十二則廣告，包括風濕藥、貿易、旅遊、展覽、電影TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。7 l* }6 T- T4 F) `7 f$ f8 ]
/ O# x+ s) a$ c
在上面的例子中，可以見到儘管在六十年代開始發展電影業務時，廣告的方式依然是以文字為主，圖片在廣告中佔據的份量比較輕。而當時的廣告都是在報刊的底部為主，不會在一些很當眼的地方。在頭版雖然有廣告，可是在左下角，並不算太明顯，再者頭版的廣告也只佔據一小角。一般的廣告都是一小個長條，比較大型的廣告也不常見，一般的大型廣告都是由六至十二個小長條廣告的面板組成。另外可以看見在廣告的數量上，船務佔據了超過三分之一的廣告份量，可以見得當時的船務業的蓬勃發展。9 y' q- k! J' H* l! z; @
9 W+ V2 ? X. Uwww2.tvboxnow.com睇咗咁多廣告，相信大家都好攰，所以暫時講住呢度先。下回將會繼續從廣告入手，講解《大公報》點樣由盛轉衰嘅經過，敬請期待。tvb now,tvbnow,bttvb _( L: d8 e% I+ I8 @* O
f8 M* o4 d3 X6 Y+ b$ Q
3 i3 Q; b8 C! K5 ^2 [; ?2 C# ~公仔箱論壇參考資料：tvb now,tvbnow,bttvb! H- y9 `# t5 t8 i* W' d4 X
w7 ]7 F7 z& W/ S3 S R傅國湧：〈百年回首《大公報》〉，《文人的底氣》，昆明：雲南人民出版社，二〇〇七年一月版。
$ {0 r* ~' E1 Y鄭東陽：〈《大公報》百年沉浮〉，香港：《鳳凰周刊》，二〇一二年七月十五日。
" @" k. u" T/ z4 C% r! z施清彬：《香港報業現狀研究》，香港：香港中國通訊社，二〇〇六年。公仔箱論壇5 f. S3 K, G; x' w* T; W, u
顧淑臻：〈解放初期的《大公報》廣告〉，北京：人民網，二〇〇八年十月廿九日。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。, j# X: }3 [: ?5 O
曠 達：〈一份大報的生與死：《大公報》是如何在香港淪陷的〉，香港：陽光時務周刊，二〇一二年五月七日。 |
發表於 2013-7-16 06:04 AM
| 