添馬男：不言而喻路姆西
( }' n- ~' j9 T7 R6 }tvb now,tvbnow,bttvb
3 n# ~2 E" w. a# Gtvb now,tvbnow,bttvb! r: k. j* X: ^: X& K, _
 * V! h8 ]* |( V! c2 h6 W
■路姆西已成為倒梁運動神獸兼吉祥物，昨日更引發一輪搶購潮。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5 w+ f7 [/ b& a9 t9 Q) C4 L9 }
& a" T: r2 ]$ J7 W3 M! {TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
7 O/ q, H# o1 u+ x; U1 x$ _www2.tvboxnow.com社民連兩位百厭星向梁振英掉路姆西，旋即引爆搶購路姆西熱潮，IKEA周一已經斷市，大家勢估唔到有梁振英「加持」，一隻普通毛公仔會成為潮物。0 J7 Z! G9 _% w: Y* f
6 o/ s& q1 F- A/ s起初以為社民連百厭仔金鷹隨便搵隻狼公仔，自己幫佢起個廣東粗口諧音名字，再加上「掉」呢個動作，便變成向特首講諧音粗口行為藝術。殊不知最頂癮係「路姆西」呢個名字，唔係金鷹自己改，而係IKEA自己繙譯而成，咁就真係夾都冇咁啱。www2.tvboxnow.com$ d d1 v. l. ]5 i5 Z* C7 R
tvb now,tvbnow,bttvb/ N2 r: ? j7 ?6 O! ]; g& t* U3 B
一隻灰狼名字叫路姆西，仲唔係擺明玩嘢，尤其不遲不早，偏偏就在美國重返亞洲，美國改派朝鮮六方會談代表夏千福出任駐港領事，高調在全港宣傳串連，再加上佔中與台獨勢力勾結（下刪200字）。在此關鍵時刻，IKEA推出路姆西，所為何事，要從亞太地區戰略高度思維先可以理解。希望港澳研究會能委任劉兆佳成立一個路姆西調查委員會，立即研究，並與最能破解政治陰謀之吳康民攜手合作，務必早日破案。公仔箱論壇6 i0 s9 ?5 V: { ~% I
/ l m( p( ^9 K% m4 r: V8 ~6 I
IKEA在內地有大型零售網絡，必須坦白交代推出路姆西背後所代表之政治陰謀。尤其係本地反動團體蘭花系，背後支持在旺角鬧事、攻擊青關會愛國群眾之林老師，究竟蘭花系同路姆西兩者是否有關連，若果形成一個叫路姆蘭花系聯盟，後果將不堪設想，為佔中注入一股新動力。www2.tvboxnow.com. p+ t) U) E! }( K
- ^6 I& E! N% Z而掉路姆西之集體政治行動，又會否由香港向北方蔓延，因全國大城市均可買得到呢隻路姆西，相信維穩系統要出動，將全國宜家店內之路姆西落架。為咗挺梁，真係人都癲！tvb now,tvbnow,bttvb5 p. B. e3 i$ E8 Q( S: _' y
tvb now,tvbnow,bttvb, X8 u" w5 c, H9 W
tvb now,tvbnow,bttvb3 m- U* S+ U0 z$ w. u( c4 F
變身倒梁運動神獸
: Y3 F; O) G3 owww2.tvboxnow.com
( ]% Y, Z# O6 l- f幾年前由內地吹來之草泥馬現象，雖則意思同路姆西一樣，食Mother Fxxker諧音，但始終以國語發音，有文化隔閡，唔啱年輕人本土主義口味。可以講，路姆西集中體現咗王光亞主任所總結之香港四大難題：首先人心未歸祖國，而祖國是香港母親，你班死仔連老母都要掉；第二係本土主義抬頭，路姆西乃廣東粗口諧音，仲唔係代表本土主義港獨意識；第三，青年反共意識抬頭；第四，少數傳媒針對特區政府，路姆西已成為青年倒梁運動神獸兼吉祥物，針對特首及背後支持梁之共產黨，用林鄭金句：「不言而喻」。www2.tvboxnow.com9 d1 O: w+ ^1 {" G$ ?
& Z5 n5 p# k( _; `- z公仔箱論壇今後特首應強硬執法嚴打掉路姆西行為，控以公眾地方行為不檢、隨地亂拋垃圾，管有嚴重傷害弱小心靈武器等，以遏止掉路姆西行動蔓延。公仔箱論壇3 v5 m, b$ l/ S9 F4 [
Y0 j# e: D- R8 m' ?www2.tvboxnow.comwww2.tvboxnow.com4 o9 W d# R( E0 Z. R% I9 I
. j1 b9 Q$ o2 D) y! p
丘亦生：路姆西效應4 F# h% F: i% ?: U. Y
公仔箱論壇 ]3 k; h# i: ~9 l, \( K) E5 p7 ]
- R8 S+ {. M+ ?" Z- H% {9 W
- l6 k/ ~! `8 S, }6 f. y$ Ewww2.tvboxnow.com■相信宜家自己也無法想像，自家推出的狼公仔「路姆西」竟然一扔成名。 互聯網公仔箱論壇3 i+ L7 s1 |& s" f
公仔箱論壇4 ^8 l: E, U4 p0 S. z, j& O2 n5 }
3 \& ] G. R2 @8 Gtvb now,tvbnow,bttvb心理學上有所謂「路西法效應（Lucifer Effect）」，描述好人好者，為何在群眾的影響下做出邪惡的行為來，想不到今時今地的香港，也出現了只此一家的路姆西效應（Lufsig Effect），說的是港人對政府的不滿，竟然會轉化為對一個狼公仔的戀物情結。
0 o% I }* H5 M* k. Q4 S) A1 X" @# ~! v; L1 }$ R" R; T! o
相信宜家（IKEA）自己也無法想像，自家推出的狼公仔「路姆西」，竟然一扔成名，在全港的知名度爆燈，還掀起盲搶潮，盛況恐怕比搶購iPhone有過之而無不及。最妙的是，促成這個營銷完美風暴的，是一系列無心插柳的因素──狼的身份投射、中文譯名的怪趣，以及社民連的順手牽狼，當中相信沒有幾樣是宜家事前可以預見並策劃的，倒有點像幾種化學品意外地放到一起，引爆了連鎖反應。
( D- n4 i# d! y7 t0 z& ^9 D
( i( N" y5 Y5 U; T. K1 }' d& Itvb now,tvbnow,bttvb「路姆西」本來是宜家因應毛公仔助學行動，於今年推出的布公仔，顧客每買一隻，宜家便會捐十元給救助兒童會與聯合國兒童基金會。不過，經社民連兩子上周六用來擲向特首梁振英而一舉成名。有趣的是，當日的焦點其實是另一件拋物──雞蛋，與誤中副車的財爺身上，為何一日之後，所有話題會轉移至路姆西，而且引發失控的購買行為？5 P- N3 n9 F1 J4 K
公仔箱論壇+ d* P. G$ n; Y# g' J' k" c
% U9 @! T) Y; s. x" I YTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。有故事有話題 掀動情緒tvb now,tvbnow,bttvb& r. @7 g# K& J7 |" c$ C, F# `
- ^) Z$ l$ |8 e* S4 ^& f7 f0 `Wharton商學院助理教授JonahBerger，曾經在其著作《Contagious》中，指出瘋傳行銷都有幾大特徵，與路姆西熱潮印證，竟然有點不謀而合。
% q3 i6 V }* I8 u! @7 e1 c公仔箱論壇/ q% d) d2 v/ n8 |* {% L, |
Berger認為，要引爆熱潮，必須要有故事、有行動、有話題、能引發聯想、可掀動情緒。社民連的抗議行為，會帶挈路姆西熱賣，看似毫無道理，但作者舉了一個例子：Mars的朱古力bar，在1997年突然離奇好賣，一度令糖果公司大惑不解。公司沒有特別推廣活動，也沒有減價促銷，又沒有增加廣告預算。他們敲破頭腦也想不到，原來該年太空總署的拓荒者號登陸火星，而火星的英文正是Mars。當年登陸火星是大事，電視台日loop夜loop登陸片段，消費者潛移默化，將馮京作馬涼，連帶對這個品牌的購買慾也大了。
/ }1 I* J. I2 f! n% ^& _7 g/ m- D! s
路姆西與梁特首，和火星與朱古力的奇幻聯想有得揮，而且中文名稱諧音類近粗口，一聽便琅琅上口，丟這隻狼來表達不滿，不止動作上可宣洩，連言語上也有快感，而且話題性十足，有足夠的題材可供網民向未知底蘊的朋儕吹噓炒作。加上事件容易以相片分享，這正是facebook上最受歡迎的分享形式，據統計比起用文字、視頻及連結分享的數目高幾倍，令散播的速度也如星火燎原，更火上加油的，是大家都可以實際行動參與其中，把整件事及附帶的情緒及意義買回家中。
- e) K- M2 P% \1 O! yTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
% B" _: p+ ?, Etvb now,tvbnow,bttvb商機變數多 可遇不可求
; ^$ s" [6 L% N4 |1 _- l公仔箱論壇! h; {5 T/ g: W `
無疑，誤打誤撞之下，路姆西的意涵，比雞蛋更新奇更豐富，因此後勁更加凌厲，看來還可以有幾變。由路姆西進一步變成「路無篩」，表達對無篩選普選路的冀盼，甚至昇華至像V煞面具般，成為不滿港府施政的icon潮物。
/ Q p0 Z) [0 u4 M" ~8 Dtvb now,tvbnow,bttvb
+ P% a- {! V0 ^5 U. j J可惜，對商戶來說，這些商機可遇不可求，不容易策劃，而且反應難料。好的時候固然飲得杯落，不費一分一毫便能達到千萬廣告費都不能及的效果，但最大問題是變數太多兼禍福難料，說不準也可能成為被杯葛的對象。 6 g. w$ B( |( d( Z" F. H
9 c+ b$ R- F" ], F2 c( x. atvb now,tvbnow,bttvb這也是路姆西效應的最大問題：你不能炮製，只能趁勢。公仔箱論壇7 I. a; {2 o; D0 g' J, @4 v
0 B1 a- u) i+ g
|
發表於 2013-12-10 06:53 AM
| 
