本帖最後由 chnluer 於 2014-6-20 10:39 AM 編輯 TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。3 R' C5 p8 Z l9 ~
2 _/ Y& m) j) j. S) f" Ltvb now,tvbnow,bttvb從今年年初開始，由功夫巨星成龍代言的格力空調廣告，突然間淡出了人們的視野。此前其主演的廣告已經在央視等各大電視平台播放了數年之久。2 f* W" N/ S0 u: ]0 {: A: U
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7 \# ]4 ]& f( W2 r2 z( x# ~: JTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 取而代之的則是一條由格力電器董事長董明珠親自出馬，攜手萬達集團董事長王健林共同出鏡的廣告片。: N G6 b6 P- K; c+ \0 [9 L
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' n+ d% n9 k- J4 d3 a 格力電器為何會“拋棄”大哥成龍，反而讓老板親自出馬呢?
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6 N8 V" H' j2 l, U8 q! jtvb now,tvbnow,bttvb 董明珠嫌成龍太貴?tvb now,tvbnow,bttvb+ x: j9 W) c) i$ F
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此前數月，對於這樣的蹊蹺變化，格力電器和成龍方麵並沒有在公開場合給出過回應。
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而從時間上看，成龍正式代言格力電器，開始於2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是，這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。. H' b' G7 X8 r9 }2 c, \5 n, ?" p
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據滬上一位廣告圈人士分析，沒聽說雙方有鬧什麼矛盾或者糾紛，成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續代言格力長達四年時間。www2.tvboxnow.com3 q9 ?' J) H4 C
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, l; E, q, p+ e% u% b# u, C: L6 mTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 但對於格力為何沒有選擇與成龍續約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己並不知情。
0 h7 D2 m0 C! W Q; G* r' Gtvb now,tvbnow,bttvbTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。1 e' k" U: o4 s& [' E/ g c! o
, y8 X1 F! C% W1 P" ]( Hwww2.tvboxnow.com 有意思的是，身為格力電器當家人的董明珠，最近自己給出了答案。公仔箱論壇2 e2 c+ G3 s3 F! Q. n" J% q3 o* x
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在近期接受多家媒體專訪時，董明珠在談及上述話題時，均將原因歸結於“可以節約成本”，董明珠甚至認為，動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。公仔箱論壇 z7 J0 R9 ^# E
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正因為如此，格力終止了與成龍的合作，據董明珠透露，“一年畢竟還是節約了一千萬元”，而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。% |7 i5 \% T% f) N' j
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& }' h0 W8 M' m C1 ]2 dTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。tvb now,tvbnow,bttvb- N! _ h# d: Q
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; u* E/ S, l/ |+ f* ~. TTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 此前有多個渠道的消息稱，成龍的代言費高達每年1400萬元左右，高居於明星代言費的第一梯隊。
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如果按照這一標準計算，成龍代言格力四年時間，將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。www2.tvboxnow.com9 m5 z; L L; {& s: U
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$ c# a& n7 b8 n0 ^" O, i2 }) G4 A公仔箱論壇 盡管這筆錢看似天文數字，但對於格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。9 f( ]3 d2 J5 C1 k1 p3 D e
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* y( Z0 u/ f C# F, S zwww2.tvboxnow.com 格力電器2013年度財報顯示，公司當年實現營收1186.28億元，淨利潤高達108.71億元。
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7 e7 T' f! l, {% k公仔箱論壇 “請明星做廣告肯定是要花錢的，但為什麼還有那麼多企業要花這個錢，肯定是看中明星代言的效果，否則那麼多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。
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$ p9 |: t! b0 I* |0 r2 g+ x公仔箱論壇 在其看來，格力終止與成龍的合作，絕非是為了省錢這麼簡單。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。0 }* ^6 ?4 x5 R
+ H# s4 i# l4 y7 lTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。tvb now,tvbnow,bttvb- c" X8 k1 \) w" c3 n
事實上，就在成龍代言格力的幾年時間裏，格力呈現出了驚人的增長率。$ U9 N7 d- ^2 O
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以營收為例，2013年格力電器實現同比增長19.44%，其2012年營收同比增速為19.43%，2011年該項數據為37.35%，而2010年成龍代言當年，格力實現了高達42.62%的同比增長。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。4 |+ a R) k1 u3 `/ S d
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, X" d7 o$ N- l* ]. p. A 就在成龍代言的前一年即2009年，格力電器的總營收額還隻有426.37億元，與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕鬆跨越千億規模。
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, {, K2 j: E5 i8 n; htvb now,tvbnow,bttvb “格力這幾年的高成長很大程度上得益於中國經濟的高速增長，尤其是房地產行業的發展，所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯，但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之後，公司業績節節攀升，上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。www2.tvboxnow.com. f1 u8 s" }2 B6 c' I, o0 a
2 H8 ~% R* v9 S0 R0 h. G公仔箱論壇 前述廣告業內人士也認為，格力在這種情況下終止明星代言，的確有悖常理。
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( f$ b( }4 I4 Y: y6 m- |1 z7 n1 Z% b, V$ G公仔箱論壇 “絕對不是省錢那麼簡單，如果一個代言每年花一千多萬，但有可能給你帶來幾十億的銷售增長，這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。
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9 x$ _ v/ X' Q) W) i5 I: B, e 既然如此，格力放棄繼續與成龍合作的背後，究竟有何隱情呢?
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3 B& ^0 `, a7 G7 i; x5 ]$ {www2.tvboxnow.com 明星代言“雙刃劍”
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; c6 w/ U0 k: b G$ ~/ I# o公仔箱論壇 實際上，熟悉娛樂圈的人都知道，關於成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。
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因為曾代言霸王洗發水等爭議產品，以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功，成龍一直飽受外界調侃，甚至有網友“呼籲”成龍代言中國房地產，好讓買不起房的人們看到希望。公仔箱論壇, B4 _6 v1 y. ~
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但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在，因此並不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。
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“一般情況下，企業終止與明星的合作，要麼是覺得二者的定位不太一致了，或者找到定位、價格更合適的人選，要麼就是原來的合作對象自身出了問題，比如有了爭議，有一部分人看到你就討厭，那顯然就不適合代言了，畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。
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! @; ?- G0 P: P3 t& U# K G4 mwww2.tvboxnow.com 據其分析，格力之所以終止與成龍的合作，或許與成龍近來年的一係列爭議話題有關。www2.tvboxnow.com' a+ M6 e$ r4 x4 d3 T6 ^
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K" U" B$ E% j/ ~$ r! \4 Ftvb now,tvbnow,bttvb 對於成龍而言，2013年的確是爭議不斷的一年。
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7 A5 x, w4 L6 B7 ?2 }& M q 就在2013年年初，成龍先是以一句“全世界，美國有沒有貪汙?世界最大的貪汙!”引得輿論嘩然，繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難，像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。
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而到年末時又因將收藏的中國古建築捐贈給新加坡而被罵不愛國。www2.tvboxnow.com( t8 q: @+ I( W3 p
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# Z( X! I* Q0 y& Z9 U公仔箱論壇 事實上，成龍曆來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。
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3 U5 C6 B \) O: i! q5 `TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 此前一句“我慢慢覺得，原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數。彼時，成龍的好友曾誌偉就曾直言，“其實大家都知道成龍不會講話，表達能力有問題”，“我覺得藝人不適宜講政治，因為牽涉太大，總之他少講為妙，我見到他都會同他檢討一下”。
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但此後幾年，成龍似乎並未改掉“快人快語”的習慣，仍然屢屢引發輿論爭議。www2.tvboxnow.com" V: h5 y* \) {2 j' S! ~( w
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$ p q% p; J+ }4 V公仔箱論壇 “這顯然是格力不願意看到的結果，否則今天說一句氣走一部分客戶，明天又說一句在氣走一群客戶，這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為，在其看來，這或許是格力告別成龍的最主要的原因。* }, m; x+ y3 g0 Z
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s- }- {% U/ V" e8 \% Ptvb now,tvbnow,bttvb 前述資本市場人士則提供了另一種思路，其認為，成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因，“也有可能是人家成龍不願意幹了呢”。
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. T/ I3 g& X4 `* [# Ltvb now,tvbnow,bttvb 據其回憶，成龍自代言格力之初就紛爭不斷，因“世界名牌”等爭議廣告詞，先後遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其後又傳出了格力空調爆炸的傳聞。. J, Y, ^9 B! W$ l/ |
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. c% d, i2 b! W公仔箱論壇 “這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響，所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。
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發表於 2014-6-19 07:45 AM
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