本帖最後由 chnluer 於 2014-6-20 10:39 AM 編輯
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從今年年初開始，由功夫巨星成龍代言的格力空調廣告，突然間淡出了人們的視野。此前其主演的廣告已經在央視等各大電視平台播放了數年之久。公仔箱論壇( A/ Q% P( B7 m$ n
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1 d) _5 x1 ]) vtvb now,tvbnow,bttvb 取而代之的則是一條由格力電器董事長董明珠親自出馬，攜手萬達集團董事長王健林共同出鏡的廣告片。tvb now,tvbnow,bttvb3 Z* y! J7 g% m: r. C! D2 Z
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, H' [$ @& ]7 R公仔箱論壇 格力電器為何會“拋棄”大哥成龍，反而讓老板親自出馬呢?# ]) t& {+ p' L' j3 A r: V+ J3 \
! E: P! }$ e4 D2 Y公仔箱論壇 董明珠嫌成龍太貴?# A" [& z1 R$ f! s" r; z
7 E# U* v0 {7 `* W+ U9 |公仔箱論壇 此前數月，對於這樣的蹊蹺變化，格力電器和成龍方麵並沒有在公開場合給出過回應。公仔箱論壇$ g" T% u; n. @' u4 W; @! S0 r
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3 J3 Y& E/ y! a- F$ j. N 而從時間上看，成龍正式代言格力電器，開始於2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是，這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。
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據滬上一位廣告圈人士分析，沒聽說雙方有鬧什麼矛盾或者糾紛，成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續代言格力長達四年時間。
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$ L+ P; Z+ ?4 b8 N2 I$ C! i: [tvb now,tvbnow,bttvb 但對於格力為何沒有選擇與成龍續約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己並不知情。www2.tvboxnow.com; H* z& y6 G. m. c
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有意思的是，身為格力電器當家人的董明珠，最近自己給出了答案。www2.tvboxnow.com8 K# G" T+ P. L5 h/ [1 K
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; t0 t8 z U: H! M% q公仔箱論壇 在近期接受多家媒體專訪時，董明珠在談及上述話題時，均將原因歸結於“可以節約成本”，董明珠甚至認為，動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。
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正因為如此，格力終止了與成龍的合作，據董明珠透露，“一年畢竟還是節約了一千萬元”，而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。
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這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。
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此前有多個渠道的消息稱，成龍的代言費高達每年1400萬元左右，高居於明星代言費的第一梯隊。公仔箱論壇; Z5 z/ x& W# q6 m. Y% i6 T
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如果按照這一標準計算，成龍代言格力四年時間，將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。tvb now,tvbnow,bttvb y, F. [; g. O+ p; N5 k: B0 q
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盡管這筆錢看似天文數字，但對於格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。
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4 ~; e# S0 ?! \" X3 B P, ^www2.tvboxnow.com 格力電器2013年度財報顯示，公司當年實現營收1186.28億元，淨利潤高達108.71億元。
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“請明星做廣告肯定是要花錢的，但為什麼還有那麼多企業要花這個錢，肯定是看中明星代言的效果，否則那麼多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。8 i; j( x% s T" k& }
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在其看來，格力終止與成龍的合作，絕非是為了省錢這麼簡單。tvb now,tvbnow,bttvb' t5 w& @$ ^: x1 u% B
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事實上，就在成龍代言格力的幾年時間裏，格力呈現出了驚人的增長率。
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以營收為例，2013年格力電器實現同比增長19.44%，其2012年營收同比增速為19.43%，2011年該項數據為37.35%，而2010年成龍代言當年，格力實現了高達42.62%的同比增長。
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就在成龍代言的前一年即2009年，格力電器的總營收額還隻有426.37億元，與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕鬆跨越千億規模。# K4 m+ q8 i! Z
4 y/ m- L s5 d7 v公仔箱論壇 “格力這幾年的高成長很大程度上得益於中國經濟的高速增長，尤其是房地產行業的發展，所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯，但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之後，公司業績節節攀升，上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。
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( R) g: m0 y! `* Htvb now,tvbnow,bttvb 前述廣告業內人士也認為，格力在這種情況下終止明星代言，的確有悖常理。; z# I$ j( I( b7 b7 v
) Q4 ?+ N3 O2 Y& Q. z0 q8 q" H* zTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。tvb now,tvbnow,bttvb/ [: ], p+ g, ]8 \; g& y! G& o
“絕對不是省錢那麼簡單，如果一個代言每年花一千多萬，但有可能給你帶來幾十億的銷售增長，這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。tvb now,tvbnow,bttvb9 e! f7 T7 @4 Y2 d @; \, ]6 U( l
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既然如此，格力放棄繼續與成龍合作的背後，究竟有何隱情呢?
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明星代言“雙刃劍”tvb now,tvbnow,bttvb8 b8 i, `/ N0 v- y* t7 ?# `& ~
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實際上，熟悉娛樂圈的人都知道，關於成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。www2.tvboxnow.com' W# Z- }8 V- a6 F
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3 [) `& G. ?8 t4 v6 j 因為曾代言霸王洗發水等爭議產品，以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功，成龍一直飽受外界調侃，甚至有網友“呼籲”成龍代言中國房地產，好讓買不起房的人們看到希望。
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9 [, V" Q7 M m U% [ 但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在，因此並不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。4 `9 ^! D2 n, V" J( B3 I- l; |# b
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“一般情況下，企業終止與明星的合作，要麼是覺得二者的定位不太一致了，或者找到定位、價格更合適的人選，要麼就是原來的合作對象自身出了問題，比如有了爭議，有一部分人看到你就討厭，那顯然就不適合代言了，畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。- |3 D% Q4 ^3 m" R
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/ k1 \+ z) K4 k4 d" {公仔箱論壇 據其分析，格力之所以終止與成龍的合作，或許與成龍近來年的一係列爭議話題有關。
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對於成龍而言，2013年的確是爭議不斷的一年。" i/ O) M: e6 q4 I1 F `* T
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就在2013年年初，成龍先是以一句“全世界，美國有沒有貪汙?世界最大的貪汙!”引得輿論嘩然，繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難，像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。公仔箱論壇7 }1 i5 b; [: L( o6 Y
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而到年末時又因將收藏的中國古建築捐贈給新加坡而被罵不愛國。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。$ I( l) y& p9 l' [2 H$ d
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事實上，成龍曆來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。
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此前一句“我慢慢覺得，原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數。彼時，成龍的好友曾誌偉就曾直言，“其實大家都知道成龍不會講話，表達能力有問題”，“我覺得藝人不適宜講政治，因為牽涉太大，總之他少講為妙，我見到他都會同他檢討一下”。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。$ F; Z6 g3 U/ \! R( f D2 C7 N
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但此後幾年，成龍似乎並未改掉“快人快語”的習慣，仍然屢屢引發輿論爭議。$ W3 D/ h) P$ D/ r
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“這顯然是格力不願意看到的結果，否則今天說一句氣走一部分客戶，明天又說一句在氣走一群客戶，這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為，在其看來，這或許是格力告別成龍的最主要的原因。5 J+ \' y- B4 g" ?& Z( c7 F
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8 o$ c3 \; J; C% s" K) ]1 {TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 前述資本市場人士則提供了另一種思路，其認為，成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因，“也有可能是人家成龍不願意幹了呢”。
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據其回憶，成龍自代言格力之初就紛爭不斷，因“世界名牌”等爭議廣告詞，先後遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其後又傳出了格力空調爆炸的傳聞。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。& A6 r) {; K% Z; N$ w
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9 `- ]; G8 ]. a% P* X- }www2.tvboxnow.com “這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響，所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。tvb now,tvbnow,bttvb& r a; g. Q7 y: q+ X# I
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發表於 2014-6-19 07:45 AM
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