鍾樂偉: 韓國廣告的新語言tvb now,tvbnow,bttvb7 ~/ W9 ^" i2 a! [
" B9 D* ~/ m5 c, c! |公仔箱論壇1 n+ o) _. K; Y a8 [. E8 O8 K' n% n
. D- g; c T3 W' [/ \ q4 D8 RTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
/ h" M) t* D) \# w5 j4 ?因應著早前韓國劇集《未生》的空前成功，劇集中瀰漫著的溫情、窩心與共感的感情元素，不單影響劇集，更也影響了後來在韓國製作的商品廣告。公仔箱論壇9 t6 E4 O4 J8 [4 w0 z8 t! P5 h/ A( d
, d+ B7 f2 [& t4 Ywww2.tvboxnow.com- Y2 H1 L& g4 D4 g) b
早陣子朱古力品牌 Snickers 於韓國製作了新的廣告，也以「共感」為題，令不少觀眾產生共鳴。廣告第一段以一位女角向她的男朋友問到：「你覺得我近來是否胖了？」，男友頓時冒出冷汗，不知如何應對，結果他選擇回答：「是的，是有一點胖了」。結果，女角感到不是味兒便提出分手。其後時間一轉回頭，再給男主角多一次機會回答，結果他改答到：「不是呀，妳跟以前都是一樣﹗」。雖然如此，但女角覺得自己昔日都是胖胖的，男友的說話言下之意即是她現在都是一樣的胖，結果又是提出分手。, Z' {4 X2 v! s# }! @/ u. M$ M- ~
) ~; N& G0 y& z% V公仔箱論壇時間再次倒回頭，這一次男友再改答到：「其實… 我不太清楚…」。女角聽到後覺得男友一直都沒有留意自己，結果都是提出分手。此時，廣告推出，原來女友發牢騷的原因是因為餓了，給她吃上 Snickers 朱古力便改頭換面變得體諒了不少，這就是這品牌朱古力的威力。
0 b" Z) q5 J1 w- Jwww2.tvboxnow.com
, p& T" v/ h5 i# g6 ztvb now,tvbnow,bttvb廣告的第二段是發生在公司的辦公室裡，女下屬要向男上司交一份報告，第一次呈上的報告被上司批評內容創意不夠，再呈上的第二個版本則被批為 layout 有問題，再下一個版本則被指用色不對，結果到最後呈上修正版時，上司卻又回說原初版本是最好，應該把它與現在的修定本結合。女下屬感到無可奈何，不知究竟上司一直批評的是什麼。
& p! _7 @3 @) a& h/ J( T7 [' Y3 Awww2.tvboxnow.comTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。* R% M0 p4 |4 A# E
這一刻，廣告又再彈出，原來男上司一直都有說不清的牢騷，歸根究底是他餓了，結果向他送上一條 Snickers 朱古力條後，他變得平易近人且不再暴躁。公仔箱論壇9 X# W( v Y2 G& H- ?: v9 T
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。4 ~! F* ]/ S/ V% F, C
這個廣告推出後，於 youtube 的網上點擊率多達 150 萬次，可見出它道出的賣點，正就是當下每一個如廣告第一段的男朋友 (曾受女朋友牢騷)，抑或是每一位如第二段的女下屬一樣 (受上司無理批評的下屬)，都擁有「共感」。現在「共感」是韓國不少廣告的共同語言，例如韓國人氣炸雞漢堡速食店 MOM's TOUCH 的最新廣告中，就以每一個曾經有打開薯片包後，以為大袋包裝便是表示袋中充滿薯片，結果一打開後便盡是空氣從袋中噴出來的被欺騙感覺來作「共感」來取悅觀眾，可見這樣子的廣告於韓國越來越流行。tvb now,tvbnow,bttvb0 u% P8 q" }# O; L. L: R' i
. g. R" S4 H/ C! Q除了「共感」，近來韓國不少廣告都以「家族感情」為賣點，希望打動人心以吸引觀眾。例如去年 12 月獲得韓國廣告營業會最佳廣告的「Mite 熱朱古力」廣告中，它展出一位女學生於寒冬經過一整天努力考試後回家，爸爸為了給女兒送上溫暖，為她沖上一杯「Mite熱朱古力」，令人感到家庭溫暖的窩心感覺。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。# N% l6 A5 Y& [- ^
: f+ B4 k& L1 u% f& q4 ]7 e同一類型的廣告如韓國東亞製藥的能量飲料「寶佳適」，剛於上年發表廣告中，某一下雨天女兒與父親於升降機內相遇，父親為送速遞的工人，女兒則在升降機的後方，那時升降機內人很多，因為下雨天的緣故父親的身份都濕透了，影響著其他人的同時女兒為父親的行為感到不是味兒，但結果在離開升降機後，原來父親為自己送上充滿著能量的「寶佳適」。頃刻，她感到特別的窩心與家庭溫暖。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。4 h( t% m a( r% n
( }& _: v' N, M4 u就如上年韓國三星企業下的「三星生命」保險公司，也以幾位在生命於剩下不多時間的人物，分享他們與家人共渡過最後時刻的經歷，來展現出家庭價值的重要。可見當下，一是以「共感」或是以「家庭」為賣點，成為現時最受韓國人支持的廣告類別。
, E6 V; x& K9 m2 K, X' I公仔箱論壇TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。8 E& w2 \( S6 h, S
Snickers 廣告：TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 E' z( ]# x& l s
www2.tvboxnow.com3 t, u- C( X% g7 g! K4 E ]3 E
tvb now,tvbnow,bttvb4 E) A$ z) c N p* [2 L5 r
公仔箱論壇+ w% m" P( A( ]4 q, s; T9 S
公仔箱論壇2 D5 V6 P& ~% M% K# o9 V+ k
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5 x, R) L( |) Z. u6 r
MOM's TOUCH 廣告：
7 Y, t b7 S1 _% e6 h" g- K; }
( I+ [- b. O, F
4 R6 L p' S0 ^9 u: p, O5 iwww2.tvboxnow.com, v. o9 u$ X+ v- \: W9 m
www2.tvboxnow.com( h$ l' {' C1 g" P2 X# l7 o' {! }
/ z5 x: m9 l4 b" H6 j+ ?2 m) }Mite 熱朱古力廣告：" U! ~1 `5 K" V$ D
www2.tvboxnow.com' f: u3 p) K; E Q
, m1 y4 Q( L7 p/ r6 a! i/ ]) b
; Q$ H& T% C% C
( A* \1 p, _% `/ o7 d# L
www2.tvboxnow.com* I* s0 J* Y- M+ y6 R" f( j' G/ M
寶佳適廣告：TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。% b: E- M* ]" s* U! i
9 {7 I" z+ S$ @$ q! e5 u2 \
4 i% E% d; o; O% D公仔箱論壇
! L/ y9 y: u- b5 X5 w* s9 jTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
: i9 c& j* a1 Dwww2.tvboxnow.com
6 d) A! ?( q: ]! {3 u三星生命廣告：
. }4 o+ t3 U+ `
* ^) t6 u) ~4 z$ h公仔箱論壇
' P. j& {0 h; N0 h9 ptvb now,tvbnow,bttvb: W& v# ]# O! ^# x+ [
tvb now,tvbnow,bttvb- r5 Z; {" }* T
www2.tvboxnow.com- {- N3 Y2 s1 A; `/ R* P( @ Y$ z
tvb now,tvbnow,bttvb/ n B4 z1 l$ h
|
發表於 2015-2-20 11:52 PM
| 