蘇鑰機﹕傳統新聞媒體仍然主場
2 c8 w7 K$ V' T9 N9 Uwww2.tvboxnow.com
# z; M! \6 Y: K- x9 I/ R$ e, nwww2.tvboxnow.com新科技影響日增，互聯網成為主流，傳統紙媒面臨極大壓力，近期就有《新報》和《忽然一周》停刊，《壹週刊》也要改革重組。近年湧現不少純新聞網站，和傳統媒體競爭讀者和廣告資源，新聞傳媒彷彿進入戰國時代，究竟前者是否已成為後者的勁敵？這還要看看具體的數據。公仔箱論壇4 |, _8 p$ V% q
1 k8 H; ~* o+ B+ ~' B8 x( Swww2.tvboxnow.com中文大學傳播與民意調查中心在最近做了一些電話調查，以了解市民的新聞使用習慣。第一次調查在5月初至6月中進行，訪問了3000多名18歲或以上的市民；第二次在7月下旬進行，訪問了約1000名15歲或以上的市民。tvb now,tvbnow,bttvb7 R) d$ b! [& W2 {, d
8 B- t. }/ M" O+ H& V1 a( H公仔箱論壇兩次調查所問的問題一樣：「有關社會政治的資訊，你最經常從哪個電視台、電台、哪份報紙雜誌、哪個網上媒體、社交媒體，抑或親戚朋友處得知呢？」唯一不同的是，在第一次調查，回應者可以不分次序講最多兩個答案，而在第二次則可以講最多4個答案。
3 Y: \+ }& Z& J8 Kwww2.tvboxnow.com9 B2 T* R, d: E% n: q$ ~, v* x
電視收費報紙仍佔最大市場份額
7 J5 a/ G5 N( E0 D/ s) j8 W1 O公仔箱論壇
6 J! d; J# |- `1 |( U調查結果可參看附表。在各大類媒體中，電視和收費報紙仍佔最大的市場份額，比例都在一半以上。之後是電台、網上媒體、社交媒體和免費報紙，但它們各自所佔的比例不到兩成。所以說，傳統媒體的優勢仍在，而網媒和社媒佔有一定位置，而且開始直逼電台。
4 ~; Q5 {8 i* Ktvb now,tvbnow,bttvb6 g4 T& U+ x) Q4 q! `
細看個別媒體種類，電視中以無綫電視一枝獨秀，佔了六成比例。而收費的有線電視不單超越了免費的亞洲電視，而且份額是後者的兩倍。now TV的觀眾比例和亞視相若。
! d& `& |$ ~& f9 w# {公仔箱論壇0 R; N( t3 Y/ ]. K6 G v$ J
收費報紙的市場份額排第二，報紙數目也多，其中以《蘋果日報》讀者最多，原因相信是它的網上版和其「動新聞」很有吸引力。「量報」之外還有「質報」及財經報，分別以《明報》和《信報》的比例較高。
) K Q2 E" G3 M- x" }. G
0 `8 t" R- v. a8 s" r- [ F9 ~電台方面，香港電台的收聽率居首，商業電台也有相當份額，其他的傳統電台或網台就未及1%。+ D* s' }8 M4 b. T$ ~
# F0 D: n0 k+ ^公仔箱論壇網上媒體以Yahoo的比例最高，但它是個入門網站，自己不生產新聞資訊。唯一超過1%的純新聞網站是熱血時報。在附表中的第二個調查，其餘高於0.3%的媒體計有立場新聞、香港討論區、獨立媒體、852郵報。此外還有輔仁網、SocREC、巴士的報、謎米等。Alexa的數據也說明了香港網媒的情况，它們的流量排名依次是壹傳媒、信報、熱血時報、明報、經濟日報、100毛、謎米、852郵報、立場新聞。
D# {, r; M9 g( m
2 d6 i- Q$ ], T; X+ X公仔箱論壇網媒看來有聲勢 實際「碎片化」
7 F: w5 B8 t" O3 d3 kwww2.tvboxnow.com
0 v9 s; T4 u+ h* H公仔箱論壇香港人口中，新聞資訊使用者約佔600萬，1%即等於6萬，上述很多網媒的比例頗低，個別的受眾大約是數萬人。網媒看來很有聲勢，但實際是情况頗為「碎片化」，只是小眾群體的另類選擇。一般情况下它們的市場佔有率有限，但在社會遇到危機或爭議時，就可能發揮較大影響。
% i$ A7 O, L: @
" B1 T& |9 b' jwww2.tvboxnow.com香港的社媒主要是facebook，可說是佔了壟斷地位，它的市場份額比單一的最高網媒還要多。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。: n7 M" W, e p! q* E( A
www2.tvboxnow.com$ V- o4 c4 H" j
免費報紙的派發量大，但市民自稱的使用率偏低，而且是個長期現象。原因可能是看免費報的行為比較匆忙和短暫，讀者不大在意，於是便忽略了這個資訊途徑。
5 [3 Y- M* F/ r" j3 ]) `2 _www2.tvboxnow.com
$ [0 y! U: P5 J/ B, Ttvb now,tvbnow,bttvb親屬和朋友只是很次要的新聞資訊來源，畢竟人際渠道只屬輔助性質，除非是遇上特大新聞或是一些八卦消息，人際網絡傳播才會發生作用。
e9 E9 V$ F: @+ q w) N; B$ R. X1 @! v公仔箱論壇www2.tvboxnow.com0 x5 r& `( [& w
比較附表的兩個調查，其實結果很相近。只限選兩個媒體的話，每個受訪者平均選1.7個；在最多選4個時，他們平均只選2.3個。可見面對眾多新聞媒體，市民的時間和關注有限，最終仍是集中於兩至3個新聞渠道。
+ L" w' g) w4 r/ q: ^- XTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。* I0 ~* p0 Z4 F. Q
總括而言，電視新聞情况尚佳，但免費電視頻道的競爭不足。電台和社媒情况也不錯。免費報紙已經飽和，收費報紙面臨壓力。網媒冒起，但仍在找尋合適的商業模式，規模和影響均未足夠。營運成本以電視和收費報最高，網媒則最低，它們各自的市場份額是否能支持下去，大家都在努力中。
! ]4 j* g9 s5 d$ E8 }/ u5 t公仔箱論壇www2.tvboxnow.com* A7 i- W$ M8 J) g+ X
每種媒體類別都有一個「龍頭」機構，不像以前有「二龍爭珠」局面。現時的傳媒環境有太多經營者，廣告商希望集中投放資源，受眾也沒太多時間，於是形成「單一領袖」的傳媒結構。公仔箱論壇( U: O0 S, V; D K
- R' V3 p, m. ~% zTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。純網媒強項在評論 非新聞報道
( T D# n; ]4 @www2.tvboxnow.com: G" I( `% @5 r8 w0 T4 e3 I5 s
除了「龍頭媒體」外，其他的機構要發展自己的定位、風格和特定受眾，讓市民有不同選擇。電子傳媒情况穩定，收費報和網媒的變化較大。在新聞資訊的戰國時代，媒體的種類和數目多，跨媒體互相競爭，四分五裂，汰弱留強，經營者面臨巨大壓力，市民也有選擇太多的煩惱。
: P- |1 ]9 }+ s" f" t z. S# J1 l+ dwww2.tvboxnow.comtvb now,tvbnow,bttvb+ F" E6 Y6 x% s0 O5 r
雖然近年有很多網媒冒起，傳統媒體特別是電視和報紙仍佔主流地位。個別電視台的觀眾人數以數十萬甚至上百萬計，每天收聽電台新聞的人也是最少有數十萬，一份收費報紙的讀者可達二三十萬，而看單一網媒（不計Yahoo）的讀者人數最多只有數萬，可見彼此的實力仍有很大距離。
' z+ }+ L7 i3 I/ @9 w公仔箱論壇. U* P2 v7 j' \( |
加上Yahoo及很多網媒所刊登的新聞是來自傳統的媒體，從新聞的源頭和採訪實力來看，收費報紙的重要性不容低估。如果將來紙媒都陸續停刊，誰來提供詳盡的新聞報道？網媒可以從哪裏「策展」一些新聞回來？其實純網媒的強項是其博客評論，而非自家的新聞報道。所以說，目前傳統新聞媒體仍然主場，其地位不容易被取代。
% l$ \; v! d! K [TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。www2.tvboxnow.com- z4 l' i2 G0 q H) m: ]( L
作者是香港中文大學新聞與傳播學院教授
) K2 i% Z( o. Y# a0 \! K7 zwww2.tvboxnow.com
) b& G6 U, w6 }# D! g公仔箱論壇 |
發表於 2015-8-13 11:48 AM
| 
