蘇鑰機﹕傳統新聞媒體仍然主場
# \! \8 R @/ {; a" X. L7 B! P, ^$ ?7 q6 }
新科技影響日增，互聯網成為主流，傳統紙媒面臨極大壓力，近期就有《新報》和《忽然一周》停刊，《壹週刊》也要改革重組。近年湧現不少純新聞網站，和傳統媒體競爭讀者和廣告資源，新聞傳媒彷彿進入戰國時代，究竟前者是否已成為後者的勁敵？這還要看看具體的數據。
4 t M" Z$ `# g+ |) h3 V" x) l$ G" H$ _1 n
中文大學傳播與民意調查中心在最近做了一些電話調查，以了解市民的新聞使用習慣。第一次調查在5月初至6月中進行，訪問了3000多名18歲或以上的市民；第二次在7月下旬進行，訪問了約1000名15歲或以上的市民。
& k: \8 p& d4 }' X, F9 B1 g4 d0 q+ ~www2.tvboxnow.comtvb now,tvbnow,bttvb) a& e/ C$ f1 k& T( `
兩次調查所問的問題一樣：「有關社會政治的資訊，你最經常從哪個電視台、電台、哪份報紙雜誌、哪個網上媒體、社交媒體，抑或親戚朋友處得知呢？」唯一不同的是，在第一次調查，回應者可以不分次序講最多兩個答案，而在第二次則可以講最多4個答案。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。9 x4 g2 v8 g2 z& s: T
公仔箱論壇8 M0 |# m6 p8 k$ \7 H' N; X
電視收費報紙仍佔最大市場份額
/ ^- Z' M/ \6 V4 F. X/ P9 J; A公仔箱論壇www2.tvboxnow.com9 o8 U5 b/ s0 {' E7 E
調查結果可參看附表。在各大類媒體中，電視和收費報紙仍佔最大的市場份額，比例都在一半以上。之後是電台、網上媒體、社交媒體和免費報紙，但它們各自所佔的比例不到兩成。所以說，傳統媒體的優勢仍在，而網媒和社媒佔有一定位置，而且開始直逼電台。- N R/ _2 l/ P5 z8 l; z
6 q" T8 \+ }6 o4 t5 x8 r
細看個別媒體種類，電視中以無綫電視一枝獨秀，佔了六成比例。而收費的有線電視不單超越了免費的亞洲電視，而且份額是後者的兩倍。now TV的觀眾比例和亞視相若。
" ~+ v. `9 `0 E n3 f5 _TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
2 t# }, j* x7 t- K$ f0 h' M公仔箱論壇收費報紙的市場份額排第二，報紙數目也多，其中以《蘋果日報》讀者最多，原因相信是它的網上版和其「動新聞」很有吸引力。「量報」之外還有「質報」及財經報，分別以《明報》和《信報》的比例較高。www2.tvboxnow.com/ z3 J* l- U9 v. l8 K% I' ~% F
tvb now,tvbnow,bttvb" Z7 z$ s+ Y. c E! \: P6 V
電台方面，香港電台的收聽率居首，商業電台也有相當份額，其他的傳統電台或網台就未及1%。www2.tvboxnow.com% T! ~+ p! v8 m0 V* |9 D! I6 }
' ^0 Y0 f9 L$ Owww2.tvboxnow.com網上媒體以Yahoo的比例最高，但它是個入門網站，自己不生產新聞資訊。唯一超過1%的純新聞網站是熱血時報。在附表中的第二個調查，其餘高於0.3%的媒體計有立場新聞、香港討論區、獨立媒體、852郵報。此外還有輔仁網、SocREC、巴士的報、謎米等。Alexa的數據也說明了香港網媒的情况，它們的流量排名依次是壹傳媒、信報、熱血時報、明報、經濟日報、100毛、謎米、852郵報、立場新聞。
0 I0 }$ V! U' Ywww2.tvboxnow.com5 @. r5 E% b7 s# j. R { ?$ ~
網媒看來有聲勢 實際「碎片化」
9 m' H- k/ ?" i$ ~2 H
) i$ Y; b7 r N" ^5 ITVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。香港人口中，新聞資訊使用者約佔600萬，1%即等於6萬，上述很多網媒的比例頗低，個別的受眾大約是數萬人。網媒看來很有聲勢，但實際是情况頗為「碎片化」，只是小眾群體的另類選擇。一般情况下它們的市場佔有率有限，但在社會遇到危機或爭議時，就可能發揮較大影響。
2 A8 z) y! P1 A5 ATVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。公仔箱論壇& G/ U c2 X- u* Q, {/ L' Q% |
香港的社媒主要是facebook，可說是佔了壟斷地位，它的市場份額比單一的最高網媒還要多。
& X- u3 o' f1 K, X3 l公仔箱論壇
6 g5 B- ^% z6 g9 ^5 k4 atvb now,tvbnow,bttvb免費報紙的派發量大，但市民自稱的使用率偏低，而且是個長期現象。原因可能是看免費報的行為比較匆忙和短暫，讀者不大在意，於是便忽略了這個資訊途徑。
4 r5 v4 U/ u9 A& Z* Z2 u* C _4 x3 J4 J2 wtvb now,tvbnow,bttvb
9 v0 [# J/ i# P' P8 E+ m) }tvb now,tvbnow,bttvb親屬和朋友只是很次要的新聞資訊來源，畢竟人際渠道只屬輔助性質，除非是遇上特大新聞或是一些八卦消息，人際網絡傳播才會發生作用。
8 W. U9 O8 f. ~. l- `' owww2.tvboxnow.comtvb now,tvbnow,bttvb0 X- K! ?, `# q7 S3 F- [
比較附表的兩個調查，其實結果很相近。只限選兩個媒體的話，每個受訪者平均選1.7個；在最多選4個時，他們平均只選2.3個。可見面對眾多新聞媒體，市民的時間和關注有限，最終仍是集中於兩至3個新聞渠道。
. W$ K8 M Q3 H" W公仔箱論壇
" q; p* S8 I% T/ N- z+ ?- F) X; }www2.tvboxnow.com總括而言，電視新聞情况尚佳，但免費電視頻道的競爭不足。電台和社媒情况也不錯。免費報紙已經飽和，收費報紙面臨壓力。網媒冒起，但仍在找尋合適的商業模式，規模和影響均未足夠。營運成本以電視和收費報最高，網媒則最低，它們各自的市場份額是否能支持下去，大家都在努力中。
% V; t: X$ V9 m1 \3 Gtvb now,tvbnow,bttvbTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。3 B0 K; m& ^: k1 S
每種媒體類別都有一個「龍頭」機構，不像以前有「二龍爭珠」局面。現時的傳媒環境有太多經營者，廣告商希望集中投放資源，受眾也沒太多時間，於是形成「單一領袖」的傳媒結構。- I m" B8 ]9 L. u
0 K6 \% [$ j9 g: y4 Z純網媒強項在評論 非新聞報道6 [( W" j! ~3 w+ F) c
0 P9 M; [' z$ |# |2 o+ f [/ \www2.tvboxnow.com除了「龍頭媒體」外，其他的機構要發展自己的定位、風格和特定受眾，讓市民有不同選擇。電子傳媒情况穩定，收費報和網媒的變化較大。在新聞資訊的戰國時代，媒體的種類和數目多，跨媒體互相競爭，四分五裂，汰弱留強，經營者面臨巨大壓力，市民也有選擇太多的煩惱。
4 c0 t W+ T" P, y0 ` `www2.tvboxnow.com
& n# u6 f4 W4 G) Z' T$ t公仔箱論壇雖然近年有很多網媒冒起，傳統媒體特別是電視和報紙仍佔主流地位。個別電視台的觀眾人數以數十萬甚至上百萬計，每天收聽電台新聞的人也是最少有數十萬，一份收費報紙的讀者可達二三十萬，而看單一網媒（不計Yahoo）的讀者人數最多只有數萬，可見彼此的實力仍有很大距離。公仔箱論壇/ j9 l4 p# V/ w! e
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。( q4 E! w, j5 U4 p @+ w
加上Yahoo及很多網媒所刊登的新聞是來自傳統的媒體，從新聞的源頭和採訪實力來看，收費報紙的重要性不容低估。如果將來紙媒都陸續停刊，誰來提供詳盡的新聞報道？網媒可以從哪裏「策展」一些新聞回來？其實純網媒的強項是其博客評論，而非自家的新聞報道。所以說，目前傳統新聞媒體仍然主場，其地位不容易被取代。www2.tvboxnow.com/ L2 B/ f( b7 n; o' p
6 \3 @8 G9 T6 n4 R" q' b公仔箱論壇作者是香港中文大學新聞與傳播學院教授TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。7 n2 G' c4 K+ {) D1 x. k3 I
* W" X8 ~4 N: |6 @tvb now,tvbnow,bttvb |
發表於 2015-8-13 11:48 AM
| 
