最多人同時洗腳吹蠟燭惹坊間質疑 中國「奇葩」健力士砸錢堆人拚場面
9 L7 _$ X, P' v6 r9 }' x! V
3 @$ D* f m2 \( H+ ]( C9 T c; p$ z7 l0 r/ @
+ _, l. N3 Q* ~2 v在江蘇省揚州市舉行的「最大份炒飯」挑戰活動由於存在浪費食物情況，26日被健力士世界紀錄官方宣布挑戰紀錄無效，再次引起輿論譁然。近年來，中國靠「人海戰術」或「錢海戰術」打破的世界紀錄不少。坊間質疑，類似紀錄被打破，到底有何意義？其實在這背後，是某些企業「抓眼球」的炒作。
, U: d* {1 \: J/ gtvb now,tvbnow,bttvb
1 C& T( H4 Z S7 e& K「揚州炒飯」申請健力士無效，但在10月25日，廣州、北京、深圳等8座城市卻誕生一項新的健力士世界紀錄。據中新網消息，分佈各地的11個會場內，1443名準媽媽一起做瑜伽，共同創造「最大規模的孕婦瑜伽課（多場地）」的健力士世界紀錄；10月18日，河南焦作發起百萬人演練太極拳活動，在海內外50多個城市同時舉行，並申請挑戰世界健力士紀錄……近年來，在中國以「人海戰術」創紀錄的活動越來越多：最多人一起洗腳、最多人吹蠟燭。2007年，一場欲創造健力士紀錄的「千人古箏合奏」活動在遼寧葫蘆島舉行。據當時新華社的圖文報道，以學生為主的2000多名選手在烈日下演出4個小時，不少孩子疲憊不堪，琴童們打着哈欠，有的索性趴在古箏上。部分家長當時就質疑：「這是誰的健力士世界紀錄」、「打破這種紀錄，意義何在？」TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。( H! t6 x. z) e! N1 I2 J, R) B4 |/ p
0 s% b4 b6 _# s& L% C7 G5 |
其實在這種諸如「刷資料」式的紀錄背後，是某些企業「抓眼球」的炒作，吸引媒體對其的討論和質疑一直見諸報端。) g1 t7 A. B4 d" I
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。# E$ Z/ V: q U: @
「2015年初，在廣州蓓蕾劇院，我們打破了最多人同時敷面膜的健力士世界紀錄」，談起這個壯舉，成金波一臉驕傲。自那刻起，他的生活也隨之被打亂：「手機裏滿是微信，響個不停。」
- e" k$ I. J6 f+ _: cwww2.tvboxnow.com
& S3 O* ]5 d, f- T D9 C9 G公仔箱論壇作為一家民營美妝公司老闆，他高興的是，自己竟然有一天也可以成為某種意義上的世界第一。然而，身邊的朋友卻認為他費盡心思做這個健力士世界紀錄挑戰活動，還不如一場促銷來得實在。成金波也不由得糾結了：花20多萬元搞一場健力士世界紀錄挑戰，到底有沒有意義？3 t9 U5 x: h" o$ u3 o
4 O, X0 [( m: I/ [0 x
「行銷層面的健力士世界紀錄完全是一個噱頭」，廣東省廣告有限公司策劃總監彭旭知說。在他看來，那些完全以炒作為核心、缺少真正內涵的行銷，可能會隨着越來越多的企業運用健力士世界紀錄這個牌子，而失去原有的吸引力。
" K7 r& M f) P9 K8 @; k! L) H: X, \% H
但對啓心(中國)整合行銷機構總經理盧東來說，這些爭議絲毫沒有影響他促成多家企業與健力士世界紀錄的「結合」。「有爭議才能吸引眼球。」他告訴《瞭望東方周刊》，沒有眼球很難提高品牌知名度，「在中國，大部分消費者心中，凡是與健力士世界紀錄沾邊的就是好產品。」www2.tvboxnow.com( d# J8 n: }. q' j' t- {( ^7 q0 t
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5 s, r* V* ^& K9 s+ O4 ]* a
盧東更願意用「健力士世界紀錄效應」和「綑綁理論」來說服他的客戶，「小品牌去綑綁作為大品牌的健力士世界紀錄，很容易提升知名度，對品牌和銷量會有雙提升。」而在「健力士世界紀錄行銷」的誘惑下，通常每10個客戶中會有8個感興趣。「把自己綁到世界第一上」更像是一場沒有承諾的賭約。「我們也想過，這會不會反而對品牌形象產生負面作用？但說真的，誰也不知道」，成金波最終賭了一把，「有爭議總比沒關注要好。」 |
發表於 2015-10-28 11:26 PM
| 