7月19日電／正值雨季，摩拜不僅租賃單車，也開始賣雨衣了。 www2.tvboxnow.com( h8 G0 q; V2 `8 s
$ i1 q4 W% h% \, f( h+ U 日前，摩拜單車宣布，“雨騎黨必備神器”——摩拜便攜雨衣上線。據其微信公眾號購買界面介紹，這款雨衣由摩拜單車聯合設計師品牌exciTING共同設計出品。
5 v8 Z% n- ]. a6 J' q2 FTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。' W4 t d$ E) n( H! P
雨衣有黑、橙兩色，外形乍一看跟普通雨衣沒太大區別，但細節處確實有不少設計感。
; z" Y/ ?2 ]2 k+ o8 f3 r
5 t" l# t6 B* n* R1 b0 y公仔箱論壇 之所以要推出這款雨衣，摩拜工作人員介紹，夏季很多城市下雨頻繁，推出雨衣可以給戶外騎行提供更多保護，也為用戶提供了一種新選擇。“摩拜雨衣是摩拜單車更多元地融入用戶生活的嘗試。”該工作人員說。
- e7 N7 L. R& L7 R6 l1 Bwww2.tvboxnow.com% e" I; p. \4 V" T, I$ q
268元的雨衣，目標用戶是誰
. l% t: T4 p9 H' k
' u+ a$ ^* A. D% r+ ftvb now,tvbnow,bttvb 不過，“吃瓜群眾”最關心的並不是雨衣本身，而是它的價格——268元。
' i/ f" C; A( `# N" J/ m5 |$ c& w% x4 @0 y
關於摩拜雨衣的網上討論很多，但是銷售情況卻堪稱慘淡。這款限量銷售的騎行雨衣，截至記者發稿時僅賣出了79件，還有170件庫存。網友的討論或許指出了問題所在：貴、使用場景少、定位不合理。 TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。% q. y# Q5 O# F9 K
, M% {6 X k. B& Q+ R" R) k2 {tvb now,tvbnow,bttvb 不過反過來看，就算這款雨衣被一搶而光，摩拜也賺不了多少錢。易觀互聯網汽車與出行研究中心資深分析師張旭認為，摩拜賣雨衣的主要目的並非盈利。 " o+ F t9 F- H+ S, W) [ E% ~
tvb now,tvbnow,bttvb7 \1 o& A1 n( T
騎半個小時摩拜單車才5角或1塊錢，但雨衣作為摩拜單車的第一款衍生品價格就“貴到沒朋友”，張旭將之與電影公司銷售電影周邊產品作類比。“電影票很便宜，但是很多電影周邊產品的價格卻是它的好幾倍。”張旭在接受科技日報記者採訪時說，268元的雨衣價格其實表明了一種態度，這款雨衣並不是面向所有用戶的，而是面向摩拜單車的粉絲的。
! k; e6 T D/ A) i8 ]4 c9 |4 ]& Swww2.tvboxnow.com
. Z% H4 W: F* n$ {! e; x5 O; R% n “與其他共享單車企業相比，摩拜單車比較注重產品的時尚感和科技感。”張旭觀察認為，其營銷活動也更注重維護自己在粉絲中的品牌形象，讓用戶感到它的產品很有“逼格”，以此來增加用戶的黏性。 tvb now,tvbnow,bttvb. g' N N: P2 R# j1 I$ q, r9 G
2 P, `8 o% u) q6 e3 gtvb now,tvbnow,bttvb |
|
發表於 2017-7-20 07:57 AM
| 