標題:
軟性銷售廣告費平五成
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作者:
nt1972
時間:
2011-12-20 04:40 AM
標題:
軟性銷售廣告費平五成
商界以提供資訊的軟性手法來為產品賣廣告，如用報時方式賣手錶廣告，或以醫生提供醫學資訊來促銷藥物的廣告，於行內稱為「 infomerical」。業內人士表示，媒體收取 infomerical的費用，較傳統純商業性質廣告便宜，故一向深受企業歡迎。
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提供資訊間接推銷陳曾黃朱梅廣告行合夥人陳大仁表示，傳統純商業性質推銷產品或服務的廣告，於行內稱為 commerical；而藉着提供資訊如報時或報天氣來間接推銷產品，則屬 infomerical。 infomerical廣告每節時間較短，如只有 10至 15秒，加上有提供資訊，故媒體收取的費用會較傳統純商業性廣告，便宜 30%至 50%。
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陳大仁表示，企業如藥廠以 infomerical或純商業性質的形式來賣廣告，主要視乎賣廣告目的、手法及產品是否受某些條例限制。如想建立鮮明的品牌形象，每個廣告時間要較多，則會選擇賣純商業性質廣告。藥物廣告受不良醫藥廣告條例規管，故藥廠構思廣告時會較小心。
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