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標題: 「叫花李」的行銷策略 ! [打印本頁]

作者: jacky-lin    時間: 2008-1-3 09:26 AM     標題: 「叫花李」的行銷策略 !

「叫花李」的行銷策略tvb now,tvbnow,bttvb2 k6 B  E: ^6 e

) {5 J0 h" p& h2 _( D$ [4 S# a0 b3 Z公仔箱論壇宣忠的創意工作室開辦了已有半年,正經的生意沒幾個,可竟來一些莫名其妙,甚至是啼笑皆非的業務。
. r# I1 i: o" J9 f8 Stvb now,tvbnow,bttvb這不,剛一上班,一位衣冠不整,蓬頭垢面的老哥就堵上門來。' W4 W2 f3 t3 ~: `: D# A

  [1 T/ {9 c4 Y+ [www2.tvboxnow.com「您有什麼事嗎?」3 r7 u, N% ^. d5 u8 X4 E9 Z: j
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「您是宣經理吧,我想請您幫我策劃策劃。」公仔箱論壇6 {/ f' ?# F( M) t0 _5 d4 E
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「您是做什麼的呢?」公仔箱論壇0 P6 E4 V/ }* k0 H. l
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「說來慚愧,我以前也是個老闆,做生意賠了,房子也抵了,老婆也跑了,幹老闆多年,除了有點脾氣, 什麼本事也沒有,現在只好乞討為生,不過現在乞討這個行業,門檻太低,競爭太激烈。想讓您幫我出出主意,提高一下我的乞討業績。」
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「你都混成叫花子了,還講究什麼業績。」公仔箱論壇& ?1 _1 Q9 M; B1 J6 f0 H
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「人即使再落魄,也得精益求精,追求卓越吧。」
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「那好吧,就衝你這精神,我也接你這活了。」
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那人很高興「我現在沒錢付給您咨詢費,等我掙了錢,我再給你,您看我現在應該怎麼辦?」TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。; q3 d2 W% w# |4 u0 M( `$ Q

' S0 G& V0 O4 Q3 |3 e# [www2.tvboxnow.com宣忠思考了一下「您看,您要在乞討業有所建樹。就得先有個品牌。您貴姓?」
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# E& u4 G: |* u+ Z; ~6 I: \公仔箱論壇「姓李。」www2.tvboxnow.com+ `( F( u2 U- a. ~' b0 z) }$ c% o
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「叫花李,你看這個名字還可以吧?」
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4 a  p8 {) ?) g& ^3 Mwww2.tvboxnow.com「不錯不錯,挺好聽。」TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。+ m* c2 T0 @( H) Y: h
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「你有沒有固定經營場所?也就是你有沒有固定乞討的地方?」
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( W: |, h) _0 F: Wwww2.tvboxnow.com「有啊,我一般上午在人民廣場,那人多,上午站累了,下午,我就去散散步,順便撿撿破爛。 我幹乞討這個職業,雖然被人瞧不起,但也屬於自由職業者。」
0 p! M3 z0 P1 e0 @% [TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。9 N* N2 y8 J4 n- E( J
「叫花李,我給你一個建議,你一定要走專業化道路,不要又乞討又撿破爛,你只有把你的乞討這個主業做大做強之後,才能多元化經營。況且,又幹這個,又幹那個,品牌不夠集中。」
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「是,是,我以前就是這樣搞死的。」
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「你呢,以後每天就在人民廣場守著,手裡拿個碗,碗裡先放上個塊八毛的,在你面前立個牌子,上面寫上「叫花李」。這樣你就與其他乞討人員不一樣了,你已經有了自己的品牌。」
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+ c  g5 r- O( b9 r1 }) h. k% I# Nwww2.tvboxnow.com宣忠喝了口水,接著說:「有了自己的品牌,這還不夠,你必須在乞討方式與競爭者區別開來,你必須差異化經營。讓別人覺得你有個性,有特色,就是和別人不同。公仔箱論壇* G( x( P+ {( Y$ V
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「以後不管什麼人給你錢,你只許收人家五毛。你還像過去一樣,面對熙熙攘攘的人流,拿個碗,伸向人群,嘴裡做著廣告:行行好吧!行行好吧!」我估計大多數人連看你一眼都不看,躲著就過去了。公仔箱論壇9 Q- l5 x/ T$ x3 `4 _  g4 n- f5 A

8 ~3 e) i* s+ Z9 i& ?) i你別洩氣,這是正常現象,不要奢望把所有的人都變成你的客戶。記住了,我們只為一部分人服務,要找到我們的目標客戶群。我相信,肯定會有些人朝你碗裡扔個塊八毛的,這時候,你一定要看清楚是多少錢,如果是五毛,就對人家說聲謝謝。如果比五毛多,例如一塊,你不要見錢眼開,趕緊把人家叫住,對人家說:「謝謝,我這裡只收五毛」然後,你再找給人家五毛錢。
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「如果人家給的不足五毛,比如兩毛,你也把人家叫住,對人家說:謝謝您的好意,我這裡最低消費就是五毛,這兩毛您還是拿回去吧。」
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叫花李有點不明白。「啊?!照你這個策劃,人家給一塊,找回五毛,人家給兩毛還不要,我豈不要的更少了?不行不行。」
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8 G- C1 x/ m% F. f7 z- m. HTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。「老李,不,叫花李,你聽我說,你要想在乞討業有所突破,你必須按我的話去做,剛開始是有點損失,但你和其他乞討的不同了。你想想,當你找五毛錢給人的時候,那人是什麼感覺,估計那人手裡拿著那五毛錢,站在那得愣一會,「怎麼回事,要錢的還帶找錢的?」你相信不相信,回家他就把這事宣揚出去,他會跟親戚朋友說:「人民廣場有個叫花子,我給了他一塊,他還找我五毛。」
3 [* U! J# P) f; W! L8 JTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。: Y& ]. t: R& J* p
那個給你兩毛的傢伙就更驚詫了,估計當時他就得跟你翻臉「什麼,你有沒有搞錯,你這還有最低消費?
; t8 k3 D8 A* u/ g0 B0 r: r6 yTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
# g# i5 A" j* `2 m公仔箱論壇我問問你,你還是叫花子嗎?」回去,他也要為你宣傳:「今兒個我可遇見一件怪事,人民廣場有個要錢的,有個性,我給他兩毛,他還不收,告訴我最低只收五毛。」
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這些人都免費為你宣傳,免費為你做口碑廣告,你想想,你的知名度增加了,無形資產就增加了,現在這個年代,是注意力經濟年代。tvb now,tvbnow,bttvb1 V& N9 C9 ?* [! Q; D6 R
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你只要聚集了人氣,就不愁不來錢。
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「真的?那我就試試」
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過了兩個星期,叫花李也沒有再來,宣忠心裡一直想知道策劃的效果,於是便來到人民廣場找叫花李。
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一進廣場,老遠就看到在廣場一角圍了一群人,擠進去一看,中間果真是叫花李。在他面前,立著一個牌子,上書:著名職業乞討師---叫花李。旁還放著一本無家可歸人員登記
* T# X4 m8 c% k& Ntvb now,tvbnow,bttvb證。叫花李正忙著收錢,找錢。
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人群中有位中年婦女說「嘿,我們家那位回來跟我一說,我還不相信,天底下還有這樣的叫花子,只收五毛,多了還不要,到這來一看,還真是,您看人家這個乞討,還真夠職業。」$ B  F$ r$ j" p/ S2 D2 Y

6 G# Y% H6 r. ?TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。旁邊一個小伙子氣不過了,「我還不相信,有人會見錢不眼開。」說著,走上前去,拿出一張一百元的大票來,遞給叫花李:「看你挺辛苦的,別找了。」叫花李忙把他拉住,一邊數出一堆毛票來塞給他,一邊說:「謝謝大哥的好意,您也不容易,我就收您五毛,多了不收,歡迎您下次再來。」4 f$ d3 A6 j6 ?* u. z/ |+ K
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圍觀的人看到這場景,竟然鼓起掌來。宣忠看到這裡,覺得很滿意,也沒和叫花李打招呼,便從人群中鑽了出來。. H. a, X+ s3 f. U1 x6 H

! [2 [1 d0 I2 U0 P, J* Jtvb now,tvbnow,bttvb過了兩三天,一個雨天,叫花李來了。「宣經理,多謝您的策劃,我現在的乞討事業蒸蒸日上,要不是下雨,我都抽不出來空過來看你。」
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「老李,別客氣,主要還是你自身的素質好,你本身就長了一個適合乞討的臉,再加上經歷了這麼多風雨,滿臉都是滄桑,稍微有點同情心的人就想給你點施捨。」3 t: W( F% I  P: `

9 Y8 R: [6 ^4 f( x「宣經理,你說也怪了,那幾個和我一同在人民廣場乞討的,長的比我慘,可他們一天卻要不來幾個錢。」- ]2 j1 N  W6 i5 e
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「這你就不懂了,麥當勞的老闆曾經說過,不要以為麥當勞是經營快餐的,其實麥當勞是經營房地產的,透過做餐飲,把一個個好地方,都給佔了。你也一樣,不要以為,你是經營乞討業的,你是經營娛樂業的。你在乞討的同時,給大家帶來新奇,帶來快樂。」tvb now,tvbnow,bttvb& S: b$ r% |- d
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「真的?沒想到我的工作這麼崇高。」tvb now,tvbnow,bttvb7 C4 I/ R2 N: E2 ~: _3 c- j8 w# T+ K
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「你是趕上好時候了,要是二十年前,物質還十分缺乏,大家掙的錢只夠吃飯,你要錢即使就是要出花來,也沒人理你,可現在不同了,物質是豐富了,可人越來越精神空虛,總想尋求刺激,如果聽說哪裡有個三條腿的蛤蟆,都要開車幾十公里去看看。大家給你錢,不是因為你值得同情,是因為你這個行為必較有趣。」+ s  N" V7 h. p  \) Z

0 j0 T3 ?1 o& ~4 ~tvb now,tvbnow,bttvb叫花李聽得直點頭,「我有點明白了,您是說人吃飽了沒事,總想看個新鮮事,我要錢的方式比較奇特,所以就把大家吸引來了,」
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「對」,宣忠見有人能聽明白,說得就更來勁了「現在是眼球經濟,注意力經濟,誰個性,誰有特色,誰能吸引大家的目光,誰就能把嘩嘩的人民幣吸引來。簡單的現象其實背後都蘊藏著深刻得道理!」4 }" w" r* h4 P$ `" y

7 c" `! u( H3 }# B) |; f「好,我回去繼續搞我的眼球經濟,娛樂產業。」5 s/ ~, X) }$ V$ p

6 w+ W$ z% R+ f& Z: v, Qtvb now,tvbnow,bttvb又過了兩三天,宣忠正坐在辦公室裡,突然手機響了,看看號碼,是一個陌生的號碼,宣忠按了一下接聽鍵,說「你好!」對方里傳來一個有些熟悉的聲音「宣總啊,我是叫花李啊」
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; V2 p# @1 E9 `; M& [  s* k# X公仔箱論壇「啊?!你都買上手機了。」www2.tvboxnow.com, g# Y5 c; U6 |" ~# H
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「信息時代嘛,我找您有要緊事,一個小報的記者要採訪我,我該怎麼說呀?」
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. m6 n% @' B2 K& _* ]% ~公仔箱論壇「這是一個好機會,一定要抓住。」宣忠喘口氣接著說「你這回不要就事論事,一定要拔高自己,把自己的認識上升到一定高度。你可以這麼說,雖然我幹的只是低賤的乞討業,但也要堅守行業準則,既不能私抬物價哄騙消費者,又不能胡亂降價陷入惡性競爭。」0 f: z% X( ^. U5 Z% s& |

9 w" B" L! d# ^" NTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。過了幾天,宣忠就在當地的一個地方性小報看到了那篇報道,題目是《一個具有職業道德的叫花子》,宣忠看完之後,心想,這個叫花李,現在已經出名了,我應該找他收點策劃費。於是宣忠就來到人民廣場去找他,老遠就看到廣場一角圍了很多人,比上回人更多了。宣忠走上前去,擠進去一看,雖然地上放的牌子還是叫花李,可人已經換了一個人。# O2 l( N( u' B! o! J6 G* s! N
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「叫花李呢?」宣忠問那人。www2.tvboxnow.com8 O2 u4 b* U/ y) v( b; ]& m
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「你問我老闆啊?你去百貨大樓門口找他吧。」
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「他去那兒幹嘛?」
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「他說要在百貨大樓門口開個分店。我是他雇來的,在這看著老店。」
作者: hoong78    時間: 2008-1-3 09:28 AM

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