董明珠嫌成龍太貴?
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, h# R5 s5 u+ G! iTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 此前數月，對於這樣的蹊蹺變化，格力電器和成龍方麵並沒有在公開場合給出過回應。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。- ]: Y! E* Y0 c- p. n/ Q% F" ~
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4 S2 m& c d% Z4 f" d# hTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 而從時間上看，成龍正式代言格力電器，開始於2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是，這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。www2.tvboxnow.com. w# W" y6 }" w5 D
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9 B. O2 f+ T: \, pwww2.tvboxnow.com 據滬上一位廣告圈人士分析，沒聽說雙方有鬧什麼矛盾或者糾紛，成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續代言格力長達四年時間。- I9 Y* Y n4 j2 f3 L2 N# {' d
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8 n2 N1 U2 W+ rtvb now,tvbnow,bttvb 但對於格力為何沒有選擇與成龍續約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己並不知情。
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有意思的是，身為格力電器當家人的董明珠，最近自己給出了答案。
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在近期接受多家媒體專訪時，董明珠在談及上述話題時，均將原因歸結於“可以節約成本”，董明珠甚至認為，動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。4 x) ^1 z* [7 y* Q% L8 t1 A
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正因為如此，格力終止了與成龍的合作，據董明珠透露，“一年畢竟還是節約了一千萬元”，而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。
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" _& N0 J$ p- O* b& U8 q公仔箱論壇 這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。* U: y F1 X( `* K/ }" V
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; l) B# g8 w3 k; U/ ~* h/ H. }tvb now,tvbnow,bttvb 此前有多個渠道的消息稱，成龍的代言費高達每年1400萬元左右，高居於明星代言費的第一梯隊。公仔箱論壇7 e# q" @: T' N
; d4 {. g k3 b' r* O8 K* J2 v
4 E* J: o0 ^) _4 n5 f 如果按照這一標準計算，成龍代言格力四年時間，將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。公仔箱論壇; n# Z( U9 J4 M( B
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盡管這筆錢看似天文數字，但對於格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。tvb now,tvbnow,bttvb3 G5 o. F' n2 }; t$ G5 Z
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1 ?6 ^! c* Z/ n+ G9 |& E 格力電器2013年度財報顯示，公司當年實現營收1186.28億元，淨利潤高達108.71億元。
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4 o2 A3 X- K% z4 l “請明星做廣告肯定是要花錢的，但為什麼還有那麼多企業要花這個錢，肯定是看中明星代言的效果，否則那麼多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。9 a! ~% k7 {. P$ r4 k
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, ?+ h% V4 K& b% }# i公仔箱論壇 在其看來，格力終止與成龍的合作，絕非是為了省錢這麼簡單。公仔箱論壇# e2 J2 t! R7 I1 B) ]8 k" ?
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事實上，就在成龍代言格力的幾年時間裏，格力呈現出了驚人的增長率。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。+ Q/ H6 c# H# @+ W; D$ N
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c7 q6 o3 |* y+ m, e- \9 ~4 ~www2.tvboxnow.com 以營收為例，2013年格力電器實現同比增長19.44%，其2012年營收同比增速為19.43%，2011年該項數據為37.35%，而2010年成龍代言當年，格力實現了高達42.62%的同比增長。" C+ F) U2 l8 `( L# o" F. f
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就在成龍代言的前一年即2009年，格力電器的總營收額還隻有426.37億元，與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕鬆跨越千億規模。公仔箱論壇7 q& L, I4 l% _2 F6 d8 g3 e
" f8 b# I5 ]# I4 {4 z; D, z% v “格力這幾年的高成長很大程度上得益於中國經濟的高速增長，尤其是房地產行業的發展，所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯，但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之後，公司業績節節攀升，上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。
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7 h1 W7 ~* v' t, V 前述廣告業內人士也認為，格力在這種情況下終止明星代言，的確有悖常理。
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, z0 Z* v+ c; h, N" ?www2.tvboxnow.com “絕對不是省錢那麼簡單，如果一個代言每年花一千多萬，但有可能給你帶來幾十億的銷售增長，這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。6 u" b* A+ C/ m6 _1 v
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既然如此，格力放棄繼續與成龍合作的背後，究竟有何隱情呢?0 h. ?# y( d8 y
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) Z- R- x4 O* @% g/ I2 L% e 明星代言“雙刃劍”TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。' k7 a; }# [) }9 ] F
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" j2 i s5 R i2 b! BTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 實際上，熟悉娛樂圈的人都知道，關於成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。
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因為曾代言霸王洗發水等爭議產品，以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功，成龍一直飽受外界調侃，甚至有網友“呼籲”成龍代言中國房地產，好讓買不起房的人們看到希望。公仔箱論壇$ |' {+ _3 j" a) O
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但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在，因此並不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。
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“一般情況下，企業終止與明星的合作，要麼是覺得二者的定位不太一致了，或者找到定位、價格更合適的人選，要麼就是原來的合作對象自身出了問題，比如有了爭議，有一部分人看到你就討厭，那顯然就不適合代言了，畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。
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6 U8 g* ]9 o, P3 I% L! q: @9 l公仔箱論壇 據其分析，格力之所以終止與成龍的合作，或許與成龍近來年的一係列爭議話題有關。
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對於成龍而言，2013年的確是爭議不斷的一年。+ N. I9 u) T! Q7 r# a
4 R" b& m5 `8 e) \( l4 P& `/ S( ?8 N
) H) \1 p0 \) f; ?% y# n% E 就在2013年年初，成龍先是以一句“全世界，美國有沒有貪汙?世界最大的貪汙!”引得輿論嘩然，繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難，像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。
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而到年末時又因將收藏的中國古建築捐贈給新加坡而被罵不愛國。5 t2 j8 _7 \: ~5 D# u
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& B+ }' @' F, X9 B7 A. V- r 事實上，成龍曆來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。 ?; ?$ R. _. p2 ~
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此前一句“我慢慢覺得，原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數。彼時，成龍的好友曾誌偉就曾直言，“其實大家都知道成龍不會講話，表達能力有問題”，“我覺得藝人不適宜講政治，因為牽涉太大，總之他少講為妙，我見到他都會同他檢討一下”。
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但此後幾年，成龍似乎並未改掉“快人快語”的習慣，仍然屢屢引發輿論爭議。
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0 A1 q& a+ m1 ^. V9 x8 x& b5 _tvb now,tvbnow,bttvb “這顯然是格力不願意看到的結果，否則今天說一句氣走一部分客戶，明天又說一句在氣走一群客戶，這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為，在其看來，這或許是格力告別成龍的最主要的原因。www2.tvboxnow.com9 g5 V# X# e1 J1 u2 B
/ u) R: e3 `3 m) K# b( y: i公仔箱論壇
( F7 Y- j' @% T2 z7 W8 xtvb now,tvbnow,bttvb 前述資本市場人士則提供了另一種思路，其認為，成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因，“也有可能是人家成龍不願意幹了呢”。www2.tvboxnow.com5 G( H- v8 D6 K- ^* c! H; Y) K
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據其回憶，成龍自代言格力之初就紛爭不斷，因“世界名牌”等爭議廣告詞，先後遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其後又傳出了格力空調爆炸的傳聞。
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# f& o6 b' F* d- ]( y- GTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。, U$ e4 [0 j# G. _; O! K# j1 t3 U
“這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響，所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。& u$ y0 R' _: Q# v& q7 g* [8 {
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