董明珠嫌成龍太貴?
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9 y4 ` w$ O- X. _: z2 j 此前數月，對於這樣的蹊蹺變化，格力電器和成龍方麵並沒有在公開場合給出過回應。
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' K6 ~3 o4 x; ^: D 而從時間上看，成龍正式代言格力電器，開始於2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是，這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。
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5 { Q) w1 g' s: m! q1 h公仔箱論壇 據滬上一位廣告圈人士分析，沒聽說雙方有鬧什麼矛盾或者糾紛，成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續代言格力長達四年時間。
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0 F h0 ~; h _/ b! P( ?2 }3 ftvb now,tvbnow,bttvb 但對於格力為何沒有選擇與成龍續約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己並不知情。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。2 j; x$ V {7 O( H. Y6 C" |
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有意思的是，身為格力電器當家人的董明珠，最近自己給出了答案。* W3 L: R' }, y c9 W
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 B+ u( k. d8 t/ Q: N
& N# [" ^8 v5 W$ H. z$ j/ R 在近期接受多家媒體專訪時，董明珠在談及上述話題時，均將原因歸結於“可以節約成本”，董明珠甚至認為，動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。公仔箱論壇' s4 X3 R+ G& U5 e5 {6 p0 G
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正因為如此，格力終止了與成龍的合作，據董明珠透露，“一年畢竟還是節約了一千萬元”，而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。2 t7 U9 f4 J* z- C) {$ p r# a9 u
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這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。
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) C. ~; }9 K% S3 iwww2.tvboxnow.com 此前有多個渠道的消息稱，成龍的代言費高達每年1400萬元左右，高居於明星代言費的第一梯隊。5 e& y, c. j4 R' L# _. ^' l H
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8 Y6 S- S p9 m; d* w 如果按照這一標準計算，成龍代言格力四年時間，將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。, V" a/ Z+ e( Y! ^1 C- C
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% u3 v/ E% Z5 m4 z( owww2.tvboxnow.com 盡管這筆錢看似天文數字，但對於格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。; k* n4 t0 h5 O6 W
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) L+ P- e, e9 K3 ewww2.tvboxnow.com 格力電器2013年度財報顯示，公司當年實現營收1186.28億元，淨利潤高達108.71億元。
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“請明星做廣告肯定是要花錢的，但為什麼還有那麼多企業要花這個錢，肯定是看中明星代言的效果，否則那麼多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。% k6 l5 C% w) z' c0 a% ^
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- W3 p9 s( p, Z3 a! l8 @www2.tvboxnow.com 在其看來，格力終止與成龍的合作，絕非是為了省錢這麼簡單。
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L* Q$ C/ R4 [- W9 U0 Mtvb now,tvbnow,bttvb 事實上，就在成龍代言格力的幾年時間裏，格力呈現出了驚人的增長率。
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以營收為例，2013年格力電器實現同比增長19.44%，其2012年營收同比增速為19.43%，2011年該項數據為37.35%，而2010年成龍代言當年，格力實現了高達42.62%的同比增長。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。% n, K0 [; `: i& ^9 |
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) G$ k* [. f: {6 P7 ATVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 就在成龍代言的前一年即2009年，格力電器的總營收額還隻有426.37億元，與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕鬆跨越千億規模。# x$ R& X( y( N& n5 x3 ^) N
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“格力這幾年的高成長很大程度上得益於中國經濟的高速增長，尤其是房地產行業的發展，所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯，但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之後，公司業績節節攀升，上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。tvb now,tvbnow,bttvb' T. U+ |4 n8 k, t0 R3 Y
- N. z" A2 W4 F6 n$ r& ?' L' {; r, c$ etvb now,tvbnow,bttvb 前述廣告業內人士也認為，格力在這種情況下終止明星代言，的確有悖常理。
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“絕對不是省錢那麼簡單，如果一個代言每年花一千多萬，但有可能給你帶來幾十億的銷售增長，這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。& d, x% o K! t( y; v
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: y; Y: k7 ~" e1 k, U公仔箱論壇 既然如此，格力放棄繼續與成龍合作的背後，究竟有何隱情呢?
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) p2 d. B' F6 J) m8 s$ H' v- Vwww2.tvboxnow.comTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。8 y' d: }9 t8 O6 f$ a
明星代言“雙刃劍”www2.tvboxnow.com" M* S+ i- t$ |2 Y. i/ Z5 O
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. y$ S- J* q2 [# Q1 o l公仔箱論壇 實際上，熟悉娛樂圈的人都知道，關於成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。
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. e( `1 c+ @2 N. f- v' xTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 因為曾代言霸王洗發水等爭議產品，以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功，成龍一直飽受外界調侃，甚至有網友“呼籲”成龍代言中國房地產，好讓買不起房的人們看到希望。: p5 {: n6 C7 t/ A
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' z. J" D* _. j2 N/ P0 _公仔箱論壇 但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在，因此並不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。7 ]( \# [' i2 e; h2 o. L
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% S' O; [6 B; O9 @8 Vtvb now,tvbnow,bttvb “一般情況下，企業終止與明星的合作，要麼是覺得二者的定位不太一致了，或者找到定位、價格更合適的人選，要麼就是原來的合作對象自身出了問題，比如有了爭議，有一部分人看到你就討厭，那顯然就不適合代言了，畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。) `1 ~! W* s X' p2 r$ K0 y6 w
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! X" r" g+ @+ N0 @2 F4 G 據其分析，格力之所以終止與成龍的合作，或許與成龍近來年的一係列爭議話題有關。公仔箱論壇) S! [4 ~7 c$ S8 Y
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對於成龍而言，2013年的確是爭議不斷的一年。
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0 R( P# i6 I4 X' a z* _, | 就在2013年年初，成龍先是以一句“全世界，美國有沒有貪汙?世界最大的貪汙!”引得輿論嘩然，繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難，像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。
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, e/ O! f. h1 r. Y( Qtvb now,tvbnow,bttvb 而到年末時又因將收藏的中國古建築捐贈給新加坡而被罵不愛國。
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) z4 ~( e5 F0 w# g, [# |& K公仔箱論壇
7 \) q& J; G0 S! q' Gwww2.tvboxnow.com 事實上，成龍曆來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。. _2 S9 P \( Q+ f5 J
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$ Z! v2 w9 y& }, x* c 此前一句“我慢慢覺得，原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數。彼時，成龍的好友曾誌偉就曾直言，“其實大家都知道成龍不會講話，表達能力有問題”，“我覺得藝人不適宜講政治，因為牽涉太大，總之他少講為妙，我見到他都會同他檢討一下”。
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" l/ D- b) H4 ]* m% G Q h( etvb now,tvbnow,bttvb 但此後幾年，成龍似乎並未改掉“快人快語”的習慣，仍然屢屢引發輿論爭議。
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“這顯然是格力不願意看到的結果，否則今天說一句氣走一部分客戶，明天又說一句在氣走一群客戶，這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為，在其看來，這或許是格力告別成龍的最主要的原因。
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前述資本市場人士則提供了另一種思路，其認為，成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因，“也有可能是人家成龍不願意幹了呢”。tvb now,tvbnow,bttvb$ r. g' C8 I3 r4 A3 m0 p
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. n! y! {4 o Q* v2 h2 @/ L% lTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 據其回憶，成龍自代言格力之初就紛爭不斷，因“世界名牌”等爭議廣告詞，先後遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其後又傳出了格力空調爆炸的傳聞。
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1 W9 y' ]7 t+ _: G; V2 e+ G公仔箱論壇 “這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響，所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。
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