標題:
[時事討論]
鍾樂偉: 韓國廣告的新語言
[打印本頁]
作者:
felicity2010
時間:
2015-2-20 11:52 PM
標題:
鍾樂偉: 韓國廣告的新語言
鍾樂偉
:
韓國廣告的新語言
; z2 x+ A. h' w1 h* h; u
) Y/ |' H3 [3 T+ M* z: c% r, g. i公仔箱論壇
[attach]3046351[/attach]
公仔箱論壇3 S' d4 i& L+ W1 m" x0 ] V
( {; h" _0 k" G4 T! l7 [; u( b: vwww2.tvboxnow.com
: @& n% }& u- V, Vtvb now,tvbnow,bttvb
因應著早前韓國劇集《未生》的空前成功，劇集中瀰漫著的溫情、窩心與共感的感情元素，不單影響劇集，更也影響了後來在韓國製作的商品廣告。
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。/ i5 E* Q: q+ Y+ l" n
6 P+ K, ?0 r; e- e2 itvb now,tvbnow,bttvb
A. U4 D+ l4 Z
早陣子朱古力品牌 Snickers 於韓國製作了新的廣告，也以「共感」為題，令不少觀眾產生共鳴。廣告第一段以一位女角向她的男朋友問到：「你覺得我近來是否胖了？」，男友頓時冒出冷汗，不知如何應對，結果他選擇回答：「是的，是有一點胖了」。結果，女角感到不是味兒便提出分手。其後時間一轉回頭，再給男主角多一次機會回答，結果他改答到：「不是呀，妳跟以前都是一樣﹗」。雖然如此，但女角覺得自己昔日都是胖胖的，男友的說話言下之意即是她現在都是一樣的胖，結果又是提出分手。
% z% j% |4 Q! ^5 X; Q
- D. s$ c4 k0 X& ~& ~/ b7 c
時間再次倒回頭，這一次男友再改答到：「其實… 我不太清楚…」。女角聽到後覺得男友一直都沒有留意自己，結果都是提出分手。此時，廣告推出，原來女友發牢騷的原因是因為餓了，給她吃上 Snickers 朱古力便改頭換面變得體諒了不少，這就是這品牌朱古力的威力。
$ E8 {! x7 `1 Z. L: Y$ u* `+ N
公仔箱論壇* a% I5 D, f8 X/ ]8 \- x/ z0 t# F
廣告的第二段是發生在公司的辦公室裡，女下屬要向男上司交一份報告，第一次呈上的報告被上司批評內容創意不夠，再呈上的第二個版本則被批為 layout 有問題，再下一個版本則被指用色不對，結果到最後呈上修正版時，上司卻又回說原初版本是最好，應該把它與現在的修定本結合。女下屬感到無可奈何，不知究竟上司一直批評的是什麼。
% h( W6 o s# W3 C- X# s/ Jwww2.tvboxnow.com
' v- \2 a+ `5 ?7 H+ P
這一刻，廣告又再彈出，原來男上司一直都有說不清的牢騷，歸根究底是他餓了，結果向他送上一條 Snickers 朱古力條後，他變得平易近人且不再暴躁。
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。. i: s4 J" N8 c
( j7 k4 ?& h/ t, F. }8 g$ D" U
這個廣告推出後，於 youtube 的網上點擊率多達 150 萬次，可見出它道出的賣點，正就是當下每一個如廣告第一段的男朋友 (曾受女朋友牢騷)，抑或是每一位如第二段的女下屬一樣 (受上司無理批評的下屬)，都擁有「共感」。現在「共感」是韓國不少廣告的共同語言，例如韓國人氣炸雞漢堡速食店 MOM's TOUCH 的最新廣告中，就以每一個曾經有打開薯片包後，以為大袋包裝便是表示袋中充滿薯片，結果一打開後便盡是空氣從袋中噴出來的被欺騙感覺來作「共感」來取悅觀眾，可見這樣子的廣告於韓國越來越流行。
: j9 k1 M0 [$ U" F5 U! V: [' ?' t' i# B
tvb now,tvbnow,bttvb- D1 C$ n5 S8 V* H2 q8 _% N0 h6 v
除了「共感」，近來韓國不少廣告都以「家族感情」為賣點，希望打動人心以吸引觀眾。例如去年 12 月獲得韓國廣告營業會最佳廣告的「Mite 熱朱古力」廣告中，它展出一位女學生於寒冬經過一整天努力考試後回家，爸爸為了給女兒送上溫暖，為她沖上一杯「Mite熱朱古力」，令人感到家庭溫暖的窩心感覺。
0 k" d7 q) Q% I; T9 W( Y3 Gtvb now,tvbnow,bttvb
4 D* x8 M& y1 r) R% vwww2.tvboxnow.com
同一類型的廣告如韓國東亞製藥的能量飲料「寶佳適」，剛於上年發表廣告中，某一下雨天女兒與父親於升降機內相遇，父親為送速遞的工人，女兒則在升降機的後方，那時升降機內人很多，因為下雨天的緣故父親的身份都濕透了，影響著其他人的同時女兒為父親的行為感到不是味兒，但結果在離開升降機後，原來父親為自己送上充滿著能量的「寶佳適」。頃刻，她感到特別的窩心與家庭溫暖。
6 E0 q8 ?( m0 Y" B
tvb now,tvbnow,bttvb0 R. X6 I4 P+ G( D
就如上年韓國三星企業下的「三星生命」保險公司，也以幾位在生命於剩下不多時間的人物，分享他們與家人共渡過最後時刻的經歷，來展現出家庭價值的重要。可見當下，一是以「共感」或是以「家庭」為賣點，成為現時最受韓國人支持的廣告類別。
tvb now,tvbnow,bttvb, u; u$ P, a! R& l, Z
tvb now,tvbnow,bttvb/ O9 e" H) N U$ O: ~
Snickers 廣告：
9 @7 Y' G" n1 b1 E5 `# R
3 Q& [# H1 S; C0 PTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
[youtube]b2-KFYfIcjw[/youtube]
5 ] {4 J8 M+ r; r. V
8 q8 [1 X3 L+ [/ ~0 X4 w# {7 STVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
3 s' x0 j7 f( k% M0 L/ x1 vTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
公仔箱論壇4 b9 D3 I' e- Y4 D6 c. c% L6 z+ X
MOM's TOUCH 廣告：
% T) U' a! r, p" Z; xwww2.tvboxnow.com
' S H O, k6 I/ L$ n
[youtube]YBmKzcR6W1c[/youtube]
tvb now,tvbnow,bttvb* t }7 K3 ?6 q" T/ p3 n
9 e$ F, V4 Z; Dwww2.tvboxnow.com
) m" \( `# G! f; h; P* ~
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。# h7 D* ~1 T' i7 a4 h4 U
Mite 熱朱古力廣告：
* R6 t: p! r M, A: z& y( D, m
$ R$ Y4 Z- E+ t( ^4 L6 n& c
[youtube]5_gT4KZGkhY[/youtube]
. d( k% J9 A7 u' [8 s
6 h9 D+ p+ ?3 x8 C
% O* v2 J1 ^/ A3 s; { u! L; nTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
www2.tvboxnow.com z. }/ \8 e# D0 Q6 b' l. P2 l
寶佳適廣告：
3 y+ Y- s0 w7 P4 W# y
% D; W9 \& s% r: k公仔箱論壇
[youtube]RJKar_WUtHI[/youtube]
: G8 R) y% ~' \9 S' v- F& h. W! Q公仔箱論壇
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。) C. g8 A! X/ @7 ?8 V+ H/ q/ l- Z
6 t, S c" N- I9 q) Q! B. L6 P
5 [* O Q+ A! K8 R* w9 b5 X公仔箱論壇
三星生命廣告：
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。" L6 ?1 ~( R3 ?; ^& j X" O
www2.tvboxnow.com- x. q0 k S4 w' ?- g; l
[youtube]I0e-7qRBuj0[/youtube]
tvb now,tvbnow,bttvb6 E' _- M1 ^5 w: N6 O$ L
. l" [4 q+ q* ~: B: pTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
2 v8 v2 P8 ?% Etvb now,tvbnow,bttvb
tvb now,tvbnow,bttvb( x3 T9 s2 r0 I6 P/ S
7 I- C8 E7 I1 {, n1 V
歡迎光臨 公仔箱論壇 (http://www2.tvboxnow.com/)
Powered by Discuz! 7.0.0
