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標題: [香港] 「老餅」錄音帶鹹魚翻生變潮物 [打印本頁]

作者: qqonqq 時間: 2015-9-15 07:54 AM 標題: 「老餅」錄音帶鹹魚翻生變潮物

科技進步，連CD也愈來愈少人聽，更落後的錄音帶，早已被時代「判死」了吧？但誰又想到，錄音帶不單未死，反而在懷舊市場吃得開，賣回憶、賣感覺，就是其鹹魚翻生之道。tvb now,tvbnow,bttvb' k6 I( W/ N6 b0 m
聽歌的潮流，雖然一方面愈趨高科技，綫上串流音樂服務紛紛湧現，人人拿着手機隨時可聽歌，惟另一方面，卻也愈走愈「老派」，例如近年興起的黑膠唱片熱潮，全球包括本港樂迷也愛買，據美國Billboard數據，銷量自2009年以來急漲260%。如今更有另一令人意想不到的例子，就是卡式錄音帶，在外國竟然翻生！
錄音帶在70、80年代風行一時，至90年代後遭CD取代，人人認為錄音帶已死、拋棄錄音機之際，美國《彭博商業周刊》本月初報道，錄音帶反而迎來嚴冬後的春天。在美國當地最大的錄音帶製造商National Audio Company稱，現時是公司成立40多年來的最佳日子，去年出貨量達到超過1,000萬盒，當中70%是音樂錄音帶、30%是空帶。公司更指有錢賺之餘，今年銷售額較去年升20%，連大公司如Sony唱片、環球唱片等，也紛紛商議合作。
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事實上，近年外國媒體如美國《Huffington Post》、《紐約時報》、澳洲新聞網等，亦曾報道錄音帶復興的奇迹，講述不少樂迷重新愛用錄音帶聽歌；又有不少樂隊在賣唱片時，也賣錄音帶版本，美國知名樂隊Green Day去年就為其舊作推出錄音帶版。www2.tvboxnow.com0 w4 I" Z* J+ X  I: k8 c
其實，舊產物諸如黑膠唱片、錄音帶，科技既落後，音質又及不上CD，更甚是錄音帶容易損壞、「快進」或「後退」需時又麻煩，偏偏沒有被淘汰，一定令人驚訝，背後亦只靠兩個字：懷舊。
勾起美好回憶更願意掏腰包
在懷舊潮流之下，這些舊產物不是賣科技，而是賣感覺，這反而更加有出路。現今的中年、長者，他們成長於貧窮年代，當時閒錢少，無法大手筆買入喜歡歌手的作品，但到了現時，他們變得富裕、大多是中產，買回年輕時曾想買的、買不到的，反而更有一種填補心願的樂趣。
再者，舊產物也代表了美好回憶，更令他們捨得花錢吧？《Huffington Post》去年底的報道，就找來業界人士分析指出，在80年代、90年代早期，情侶、好友之間流行互相交換錄音帶，如今錄音帶的重新興起，正在於這班人想找回「浪漫」。
懷舊令人多花錢，這是有憑證的，去年一班來自英國修咸頓大學、美國明尼蘇達大學的學者，就找來參與者進行實驗，比較他們在回憶過去的時候，以及在想像到未來的時候，對他們的行為會有甚麼變化，其結論指出，只要讓他們聯想到過去、有懷舊的感覺，可令他們更樂意掏腰包消費。
懷舊市場愈來愈多人留意，更在於連年輕人也樂於加入其中，他們不會因此懷緬過去，反之把懷舊產品視為新鮮玩意，滿足好奇。《紐約時報》便指出，現時click幾下就可在電腦聽歌，實在太容易，反讓年輕人覺得不過癮，有實體物件、要用手按鍵，猶如一個「儀式」，加強參與感覺，勝過電腦所能帶給他們的。
懷舊概念吃香紅白機有市場www2.tvboxnow.com( I; W6 `9 C1 _+ X
音樂行業的懷舊概念吃得開，在其他行業亦一樣，舊玩意如70、80年代的任天堂紅白遊戲機，現在一樣有市場，更有遊戲機店提供改裝服務，讓你的紅白機可與現行電腦設備連接，重溫舊日的打機滋味。tvb now,tvbnow,bttvb1 e7 [( u4 d  U7 Z' }4 m( e
甚至乎不少大企業，刻意主打懷舊風味，例如可口可樂去年重新推出10多年前已停產的「Surge」有汽飲品，講明要讓粉絲重溫90年代的懷舊味道，有服飾生產商又設專門推舊款懷舊牛仔褲的生產綫等（見表）。
有美國商業評論指出，藉回憶力量的懷舊行銷（nostalgia marketing），已經成為一種愈見普遍的市場促銷手段，更有市場專家指，懷舊就是搵錢之道（nostalgia is profitable）。; Y' r/ h; E) b8 O" [# g# v
懷舊風潮愈吹愈盛，就連錄音帶在外國也可翻生，此風未來會否吹至本港，不得而知，但家裏若有錄音機、錄音帶等被認為已淘汰之物，想到日後或變時興，扔掉之前，可能也要多想想！

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