標題:
結合燈會與Pokémon GO！3大分流策略，為嘉義帶進50萬人卻不塞爆
[打印本頁]
作者:
folee0001
時間:
2018-3-11 11:43 AM
標題:
結合燈會與Pokémon GO！3大分流策略，為嘉義帶進50萬人卻不塞爆
本帖最後由 folee0001 於 2018-3-11 11:47 AM 編輯
: u t+ b1 P: B% x3 c- _tvb now,tvbnow,bttvb
9 D- c {3 E U0 g5 w& q+ m" xtvb now,tvbnow,bttvb
# M7 y# `% H% w+ o6 h: O
, L/ P1 G4 T3 W& p& E% w
洪年宏提供
3 ^6 m7 w# e% [- G: bwww2.tvboxnow.com
「2018台灣燈會」已接近尾聲，今年的燈會，有幾項第一，不僅活動腹地是歷年最廣，也是首次與《精靈寶可夢GO》（Pokémon GO）合作。
6 A& O- b/ S; @+ N: n
& C4 c8 T) F( {6 t公仔箱論壇
2月26日到3月3日，大嘉義地區釋出大量稀有寶可夢，如平常只會出現在歐洲的限定版寶可夢「魔牆人偶」、及以「嘉義恭喜發財」（CHIAYI Gong Xi Fa Cai）英文字首為主的「未知圖騰」寶可夢等，吸引各地玩家前往嘉義「朝聖」，為燈會帶來50萬人次造訪。
2 `! e* z% h% w. R6 Y! ^9 K% Wtvb now,tvbnow,bttvb
3 l% {$ C, j' Q5 F7 B- utvb now,tvbnow,bttvb
促成嘉義縣政府與寶可夢遊戲開發商Niantic合作的幕後推手，是嘉義縣智慧城市暨青年創業推動辦公室執行長王景弘。他表示，這次活動很成功，但卻難以複製的合作，因為是「可遇不可求的機會」。
7 O' E4 g( i" b% V7 {6 `+ o公仔箱論壇
$ ?3 ~; s7 f4 Y A6 ]; U+ w/ t7 P) e5 {7 M
想用AR遊戲帶動觀光，2017年就埋下合作種子
tvb now,tvbnow,bttvb& ]; H, x; N% |: }& Q
( [" N; z: ]7 [5 A, `+ T9 mtvb now,tvbnow,bttvb
其實，王景弘一開始想合作的對象，是被視為寶可夢前身的《Ingress》。他一直希望能利用AR遊戲帶動數位觀光，從2017年初開始就不斷與Niantic聯繫。他曾在臉書寫道，「今年不行沒關係，明年總行，明年不行沒關係，後年總行。我的立場是我一定要做這件事，但我等你來跟我合作，這就是我的做法。……Niantic應該是感受到我們的誠意，願意跟我們合作。」
" h; f2 Y3 z& M
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。6 g' a# ~) m( Z1 S5 w
《Ingress》是由Niantic開發的一款任務型擴增實境（Augmented Reality，簡稱AR）遊戲，難度較高、也相對小眾，玩家會分為兩大陣營，相互爭奪真實世界的地標性建築。
) u* Y/ X' z& L# `/ a6 u* c
3 b5 ~" p0 R8 e" x' U6 L
直到最後要與燈會結合，有更多的資源能談合作，才慢慢轉變為玩家人數更多的寶可夢。但是本身就是資深玩家的王景弘認為，《Ingress》能結合旅遊路線，吸引遊客或玩家持續朝聖，帶來長期的人流；反觀寶可夢，玩家雖然眾多，卻沒辦法確定活動結束後，還有多少人會再來，「從觀光的角度來看，我覺得持續性的人潮比較有幫助。」
www2.tvboxnow.com4 O6 ]2 C, ]! H$ k0 b! R! I
# e4 T8 {5 |( B$ xtvb now,tvbnow,bttvb
不過，誠意十足就能談到合作嗎？「因為我們了解遊戲的特性，所以做足了萬全的準備。」王景弘指出，由於今年設定是「科技燈會」，嘉義縣政府一開始就花了超過600萬元預算提升網路效能，加上完整的交通規畫、維安保全、醫療救護等措施，「在全台灣，你找不到能給玩家更好體驗的地方了。」
0 d8 Q" V& |' y; `/ Z1 U0 o: xtvb now,tvbnow,bttvb
公仔箱論壇- _5 @3 s. F4 `
3大策略分散人流，避免寶可夢玩家擠爆會場
5 f8 C8 R2 a* X- o1 b
/ q3 e" Q8 y/ ?& ~8 \
由於寶可夢玩家與參觀燈會的族群不是同一群，一方面能為嘉義增加觀光人潮，但另一方面也要控管人潮，不能讓抓寶和賞燈的人潮同時間集中在燈會場域。為此，他們做了許多努力與調整。
' Z! k/ T# e! V) }( G. [- ]# W
; D0 }9 H# U9 E# M0 @; U& \
首先，他們在釋出「Pokémon GO Safari Zone in 2018 台灣燈會在嘉義」活動訊息時，強調是「整個嘉義縣都有」稀有怪，希望平均地把人潮推往全縣。
* s; @4 }/ t6 F" z4 A) Z( p+ E T; gtvb now,tvbnow,bttvb
公仔箱論壇* }" A* c# p" W. X
# |. M: ^" C% Z4 H) a: n. Z
螢幕截圖
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。3 i9 r0 e( g$ @& K( T
其次，以往嘉義縣府舉辦大型活動，都會把首日落在假日，以吸引最多的人潮。但這次，Niantic堅持把寶可夢活動的第一天（2月26日）訂在星期一，藉此先評估之後的狀況，讓團隊做較完整的應變。
tvb now,tvbnow,bttvb! \. t0 b. ?1 P" D
$ T: C% O* B( Htvb now,tvbnow,bttvb
最後，刻意與過年錯開。燈會搶先看的日期落在2月16日至3月12日、主展期為3月2日至3月11日，而「Pokémon GO Safari Zone in 2018 台灣燈會在嘉義」則是刻意在年假後才開始，正是為了「分流」。王景弘分析，過年期間嘉義縣的車潮很多，如果在過年期間開啟活動，既有的返鄉車潮會跟玩家車潮撞在一起，反而可能排擠到既有的觀光資源。
/ {6 `. Q4 x$ i& k5 c
公仔箱論壇- V O" {9 y& w
然而，年假結束是觀光人潮消退的時候，把活動安排在這個空窗上，剛好能補足觀光缺口，「我的目標不是幫燈會增加人數，而是幫嘉義縣帶來最多消費跟增加觀光能量，讓他們記得嘉義縣的觀光景點。」
歡迎光臨 公仔箱論壇 (http://www2.tvboxnow.com/)
Powered by Discuz! 7.0.0
公仔箱論壇* }" A* c# p" W. X