[中國內地] 摩拜賣雨衣，試水更多盈利模式

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7月19日電／正值雨季，摩拜不僅租賃單車，也開始賣雨衣了。 0 o2 i- `+ L0 U& Z' ?公仔箱論壇; i- [# [( X9 A2 _ 　　日前，摩拜單車宣布，“雨騎黨必備神器”——摩拜便攜雨衣上線。據其微信公眾號購買界面介紹，這款雨衣由摩拜單車聯合設計師品牌exciTING共同設計出品。 ! i, J# s) L4 h4 j7 A6 W公仔箱論壇+ b, P* x5 i/ G8 i 　　雨衣有黑、橙兩色，外形乍一看跟普通雨衣沒太大區別，但細節處確實有不少設計感。 . k: P& l9 T$ z$ B1 f% j : o1 F$ q! t% k  u! _ 　　之所以要推出這款雨衣，摩拜工作人員介紹，夏季很多城市下雨頻繁，推出雨衣可以給戶外騎行提供更多保護，也為用戶提供了一種新選擇。“摩拜雨衣是摩拜單車更多元地融入用戶生活的嘗試。”該工作人員說。 tvb now,tvbnow,bttvb7 u% Z$ J2 D" _% O" \" d 2 n$ F9 o4 ?& L$ G# F: _' k& u3 o) G 　　268元的雨衣，目標用戶是誰 3 S; t& x5 [' s5 F3 b$ a- _8 {www2.tvboxnow.com公仔箱論壇+ }6 L7 u# {9 C9 j" c 　　不過，“吃瓜群眾”最關心的並不是雨衣本身，而是它的價格——268元。 TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5 L2 O% H% o# F7 ^1 S4 D 6 w) I8 a# \0 S9 [; G　　關於摩拜雨衣的網上討論很多，但是銷售情況卻堪稱慘淡。這款限量銷售的騎行雨衣，截至記者發稿時僅賣出了79件，還有170件庫存。網友的討論或許指出了問題所在：貴、使用場景少、定位不合理。   g& L0 K! C3 p+ {- c- L/ Utvb now,tvbnow,bttvb公仔箱論壇: c7 [1 j) Q, S/ d- @6 S 　　不過反過來看，就算這款雨衣被一搶而光，摩拜也賺不了多少錢。易觀互聯網汽車與出行研究中心資深分析師張旭認為，摩拜賣雨衣的主要目的並非盈利。 公仔箱論壇4 h4 c! C3 H* e9 V% X0 N* f 公仔箱論壇4 m3 c7 b7 w, v 　　騎半個小時摩拜單車才5角或1塊錢，但雨衣作為摩拜單車的第一款衍生品價格就“貴到沒朋友”，張旭將之與電影公司銷售電影周邊產品作類比。“電影票很便宜，但是很多電影周邊產品的價格卻是它的好幾倍。”張旭在接受科技日報記者採訪時說，268元的雨衣價格其實表明了一種態度，這款雨衣並不是面向所有用戶的，而是面向摩拜單車的粉絲的。 5 d6 C: C4 ^+ v  S  A6 [www2.tvboxnow.comTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。- J8 }) p- N6 W 　　“與其他共享單車企業相比，摩拜單車比較注重產品的時尚感和科技感。”張旭觀察認為，其營銷活動也更注重維護自己在粉絲中的品牌形象，讓用戶感到它的產品很有“逼格”，以此來增加用戶的黏性。 tvb now,tvbnow,bttvb, g* s7 v+ @; T7 u# b4 @, @ 公仔箱論壇/ D2 H: p9 @4 R8 ]