iPhone及iPad在大陸上市後，掀起一陣熱潮。蘋果從硬體製造商成功轉型為軟體服務商後，手機用戶必須為軟體使用付費。此舉也悄然改變大陸民眾以往不願為知識和服務付費的文化習慣，並將帶動內容服務商的「錢」景。; d7 J' p6 q7 O3 v
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英國一家律師事務所去年曾作過調查發現，英國的蘋果手機用戶比普通網友更願意為內容軟體付費。如今蘋果迷的付費文化，也在大陸發酵。
9 C- p: M. A% }. S! k3 L7 U! [0 G當樂網和易觀國際調研近期所做的「2010年手機遊戲用戶調研報告」顯示，80和90後的用戶總比重，高達九成。其中，七成六四的手機單機遊戲用戶，有過付費經驗；五成的用戶表示今後仍可能付費。0 p# l6 F5 Q. G% w8 A; t
調查也統計，有八成四的用戶，每月付費額主要集中在廿元人民幣以下，比去年增加5.4個百分點。tvb now,tvbnow,bttvb3 A3 s3 p1 K6 u0 g1 D
「iPhone和iPad改變了中國人的消費文化」，北京大學文化資源研究中心副主任張頤武認為，手機、網路用戶多數是年輕人，他們在玩遊戲時，常必須為點數付費。這種習慣逐漸帶動大陸人願為內容服務付費的文化。
/ g( k" w( a: L& q0 }www2.tvboxnow.com張頤武分析，過去大陸人並不愛為服務和知識付費，也造成知識產權的困擾。深層原因是，計畫經濟時代，民眾的工資被壓縮到最低，除生存物資外，其他東西都由國家給付，造成服務消費的嚴重壓縮。公仔箱論壇+ y5 M/ q" b* s: _
他指出，由於歷史經驗，造成當今大陸人買硬體時「再貴都買」，但卻不願意為軟體、服務付費的現象。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。( s3 B8 Z. d) i" {9 `8 w7 d4 f0 q8 d
在高度經濟發展和年輕人重度使用手機後，「服務免費」的價值觀悄然轉變。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。. A# \$ u8 O5 f5 `
張頤武說，許多大陸人（尤其年輕人）已不只滿足於物質需求，他們更想追求幸福感和自我認同，帶動了為服務內容付費的意願。9 w4 M! o! |( m& ?7 u
在這種文化趨勢下，他認為，未來大陸的內容服務供應商將有新一波的成長潛力，台灣廠商可以把握住這個機會。 |
發表於 2010-12-25 08:31 AM
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發表於 2010-12-25 12:45 PM
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