（中央社台北13日電）距離倫敦奧運開幕只有十多天，看準4年一度的大商機，大陸各大影音平台網站積極備戰，展開多種行銷策略。tvb now,tvbnow,bttvb$ j5 t2 W. f8 D+ C
5 A/ B: d- F1 [tvb now,tvbnow,bttvb北京商報報導，目前大陸影音網站奧運營運行銷分3大陣營，包括擁有獨家直播權的中國網絡電視台（CNTV）；購買部份奧運賽事點播權和中央電視台節目的4大入口網站；沒有拿到奧運賽事轉播權，但大量自製奧運節目的獨立影音網站。# K. G h& ]4 {+ ]* g
+ `; H4 Y. B4 k" D/ G4 ]% [7 @公仔箱論壇據報導，央視2009年與國際奧委會簽訂協議，拿下2012倫敦奧運中國電視獨家轉播權等版權；作為央視旗下品牌，中國網絡電視台擁有了倫敦奧運期間5600小時的賽事轉播權，還可出售給其他網站。tvb now,tvbnow,bttvb5 @1 R) A+ C+ ~4 T' T
$ l/ Z3 _: A+ Q4 f有消息稱，依上屆奧運會中國網絡電視台大賺人民幣4億元來看，中國網絡電視台這次光靠版權分銷就能輕鬆獲益。www2.tvboxnow.com: [& w3 }( }3 V4 D) F" K
" Y$ e. I9 {( ]. \
對於搜狐、騰訊、網易、新浪4大入口網站來說，今年競爭相當激烈，各家除向中國網絡電視台購買賽事版權，自製節目早已開始行動。tvb now,tvbnow,bttvb) v5 g$ Z" B* s! u
2 C9 ?- z$ H! q% }, R, p: b例如搜狐製作數檔體育明星介紹倫敦當地風光，及解讀賽況節目；騰訊則獨家簽約181名奧運明星，邀請白岩松等重量級文化名人參與節目製作，還與可口可樂等多家企業招商合作。
5 Q, ]2 n$ j) ?/ p
1 i, P2 E4 U3 `* q# s( ]6 }' |公仔箱論壇相較各大入口網站，雖然不少獨立網站沒有買到奧運轉播權，但也積極自製相關節目。如優酷網推出「一起奧林匹克」吸引大陸民眾參與，土豆網、PPTV設立2012倫敦奧運專區，介紹倫敦旅遊攻略等。
0 e/ C- u' j& P3 btvb now,tvbnow,bttvb
1 O( n' h7 ]1 f! L* U$ J0 hTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。有業界人士透露，奧運賽事轉播權及推廣費用昂貴，動輒上千萬，各網站購買轉播權花費應在人民幣3000萬元以上。
) t) K* J9 c- p, ^; S/ K- M: atvb now,tvbnow,bttvbwww2.tvboxnow.com% T' s6 Z/ i l4 g0 o/ \8 M
對於各大影音網站砸重金、人力投入奧運題材報導，北大文化產業研究院副院長陳少峰表示，「奧運是一個品牌，奧會期間收視率會比較高，能參與進去當然有好處。」1010713 |
發表於 2012-7-14 02:26 AM
| 