為了喝啤酒，登上社會版新聞？海尼根打破電視廣告侷限，在台北鬧區設置實體大型啤酒冰櫃，但日前卻傳出遭人摸黑打破玻璃，偷走啤酒事件。海尼根為了抓竊者，動員網路力量發動「自首無罪，再送免費啤酒」行動，意外引來900名粉斯自首熱，還有網友笑說：「這簡直是史上最多沒有犯罪，卻搶著要自首的活動。」
9 L2 `' P5 i9 v/ c! w) O- Ktvb now,tvbnow,bttvbtvb now,tvbnow,bttvb& g$ b# _$ l/ {
美女看到衣櫃會尖叫，男人看見啤酒櫃也會尖叫。海尼根最新廣告「異口同聲篇」 由一群男女隔著房間而尖叫帶出慾望訴求，廣告效應獲得網友熱烈迴響，甚至有網友在科技網站貼文尋找「尖叫的手機鈴聲」，也有網友表示，想把家裡的冰櫃全塞滿啤酒，一嚐廣告滋味。
P! f. l" I( F* k5 u) Bwww2.tvboxnow.com/ ~% n# H2 v) ]1 g) D
海尼根品牌經理吳建甫表示，海尼根傳統的行銷手法多是透過大型媒體、大藝人、製造大活動宣傳，成功打出「就是要海尼根」有創意、世界級的品牌形象，但隨著近年網路社群力量龐大化，再加上「事件型」廣告具備故事性，能輕易成為社會討論焦點，因此，海尼根首開另類行銷手法，將「異口同聲篇」廣告裡的大型冰櫃搬上台北鬧街。, }8 x/ ~/ q6 L9 }' |# W% ], X6 I$ i
! n7 q9 E5 _9 T不料，9月11日西門誠品門口的啤酒櫥窗卻傳出遭人暗夜敲破玻璃、偷走啤酒事件，海尼根以現場殘留的攝影機畫面、物證等搜查，在網路上號召竊者自行投案，投案者不僅無罪，還送免費啤酒。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。% q `+ m p$ @7 w' d
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。0 n9 m* J/ ?8 w C
海尼根品牌經理吳建甫說，好康意外召來900人自首，有網友張貼政治人物、演藝明星的照片，kuso搞犯罪自首風，也有網友為喝啤酒自願扛罪，熱烈的表現讓廠商驚訝，也讓人見識到海尼根粉絲的忠誠度。
$ A* Y c, {5 W7 L* @7 v `# m& ~: v/ E* m8 }% }% i6 ^
不過，他也強調，該活動僅屬廣告宣傳，日後若有破壞實情發生，海尼根絕對不會寬容，請粉絲切勿仿效。 |
發表於 2009-10-13 11:41 AM
| 
