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新聞傳播還是對外宣傳？凱露0 n# N& w0 n4 n" v9 a6 E; \
- y' c3 B4 ?; f1 V u$ Ntvb now,tvbnow,bttvb隨著中國國力的不斷增加與擴大，中國越來越重視對外宣傳，加強其「軟實力」。中國加大對外宣傳攻勢的例子從英文的《中國日報》在北美等地紛紛開辦分社，到《人民日報》旗下的《環球時報》推出英文版等比比皆是。而於7月1日正式開播的中國新華新聞電視網英文頻道（CNC World）可以說是中國對外宣傳攻勢的最新舉措。
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* o& z1 i8 ?5 v中國新華新聞電視網總裁吳錦才在接受專訪時表示，作為一個和平崛起的大國，中國缺乏一個國際電視新聞頻道，中國應該開設這樣一個頻道，因為中國已經具備了開設一個全球新聞頻道的能力和條件。在談到誰是其受眾時，吳錦才說，他們的受眾面對海外所有的人，並表示希望在第一年能夠達到5000萬戶的覆蓋率，同時躋身於世界同類電視網絡的前5至10名。
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目前，在全球擁有國際電視頻道的一些知名媒體包括美國的CNN（美國有線電視網）、BBC World（英國廣播公司世界新聞頻道）以及最近幾年新成立的阿拉伯半島電視台（Al Jazeera）等十幾家。據信，BBC World最新的全球年受眾人數為7100萬，但英國廣播公司世界新聞頻道已經開播多年，並有良好的公信力和影響力。然而，中國的新聞報道理念同西方完全不同，新聞報道仍受到政府嚴格的控制和審查，在這種背景下又如何征服西方受眾呢？
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「不差錢」www2.tvboxnow.com {: S$ G9 u9 p- I7 }* w
此前有媒體報道說，北京政府斥資450億人民幣，要求新華社、中央電視台等中央級的新聞單位打造出具有國際影響力的媒體，要中國的聲音在國際舞台上「擲地有聲」。吳錦才也表示，中國人力充裕，勞動成本偏低，可以靠人取勝。同時，他說，發展電視網對中國來說是一個較新的領域，但也有很大的發展空間。他說，他們希望以廣度出發並能以廣度取勝。香港浸會大學新聞系教授黃煜認為，中國雖然有充足的資金以及先進的硬件設備比如衛星傳播等優勢，然而中
3 X' R+ |7 b* K& D! Y2 {3 Y國媒體最大的問題在於它的公信力。中國在這方面有許多工作需要做，而且中國已經認識到了這個問題。
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9 x; X# k4 Y6 Z, ~www2.tvboxnow.com爭奪話語權公仔箱論壇" O" g* v, x) @' d! C
的確，中國似乎意識到並學會了在對外宣傳上爭取主動權，並採納聰明的公關做法。例如中國駐英國的前任大使傅瑩就經常在英國的大報上撰文，闡述中國的觀點，並就一些有爭議的問題接受包括BBC等英國媒體的採訪，展示了自己的「人情」色彩。西方媒體普遍認為中國媒體外向發展的一系列動作是中國強化對外宣傳的一部分，旨在向西方公眾輸送北京對國際時事的解讀和看法。+ _0 [; _( M* E" r- Q4 k
; l q. y& D. r& v- e# d1 H! fwww2.tvboxnow.com英國《金融時報》曾引述一位新華社官員的話說，他們的目的就是要傳播中國的聲音和對各種事情的看法，為世界各地的新聞受眾提供一種不同的選擇。隨著中國經濟實力的迅速提升，爭奪國際受眾、傳達中國的觀點、改善中國的國際形像成為中國媒體的新任務。但吳錦才表示，中國新華新聞電視網的宗旨是新聞傳播，並非對外宣傳，他還強調說他們的公司完全是商業運作，純屬企業行為，不承擔對外宣傳任務。香港浸會大學新聞系教授黃煜則表示，這是中國為了強化其軟實力並在國際舞台上爭奪話語權。
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新視角
* r; j- R! [) R' u3 H公仔箱論壇中國新華新聞電視網所推出的口號是以新視角來加入競爭行列。北京的一名監管媒體官員曾表示，正如半島電視台體現的是阿拉伯的視角，中國國際電視台將從中國的角度報道全球新聞，而不是西方的視角。這個新視角按吳錦才的解釋，第一，從內容上側重國際新聞的報道；第二，要客觀表達。
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1 o5 X( ~5 p. L5 ~公仔箱論壇如何能做到客觀表達的理念呢？黃煜認為，作為媒體最重要的是公信力，而同一些世界上比較有影響力的媒體相比，顯然中國在這方面存在差距。他說，除了在一些最重要的事件中他們必須要履行國家喉舌的作用，但在其他方面諸如經濟、社會生活、文化等方面，他們會盡量從專業主義出發，進行新聞報道，努力去掉在外人眼中他們是官方電視台的印象，淡化「官方」的色彩。
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「先天不足」
: t9 Z, R& P# e有西方批評人士指出，由於中國媒體所受到的政治上的制約，存在先天不足。他們認為，中國新聞機構的主要職能是共產黨和政府的宣傳工具。因此，中國新華新聞電視網要想在歐美老牌媒體公司主導的自由媒體環境裏立足和爭取受眾仍面臨巨大的挑戰。公仔箱論壇, S0 W! \8 B" y1 \: Q
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在美國的評論人士何清漣認為，一個國家的傳媒辦得再多，傳播手段再先進，只要這個國家沒有言論自由，還有人因言獲罪，那麼，這個國家的「軟實力」就會蒙上一層厚重的陰影。新華社的一位官員在接受《金融時報》的採訪時也承認要想挑戰CNN和BBC還需要很長的時間。CNC World的前景到底如何，它是否能受到廣大受眾的認可和歡迎，也只有時間才能驗證了。 |
發表於 2010-7-2 02:10 PM
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發表於 2010-7-2 04:47 PM
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