本帖最後由 felicity2010 於 2010-7-14 09:03 AM 編輯
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香港書展-商業、娛樂和文化的戰場 鄒頌華
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5 p& M9 g- G/ K自去年起，香港書展不但成了各大報章港聞版和文化版的新聞，更成為娛樂版的頭條。這個現象，大概就只有香港這個事事講求收益而又沒有好好管理文化的獨有現象吧。去年，一眾年輕性感的模特兒（香港俗稱「靚模」），在書展內大賣頗為意淫的寫真集和舉行簽名會，成了書展「代言人」，令書展主辦單位香港貿易發展局（簡稱「貿發局」）的處境十分尷尬，也引起輿論廣泛討論書展本身的意義。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。- a7 h' E1 X, {7 l8 I2 L" D
. ?9 q0 P' a" }4 O3 n; m. V U想不到一年之後，類似的爭議像輪回一樣又來了。書展下周才舉行，現只是發售門券的階段，這群模特兒為了要進入書展出盡法寶，與貿發局鬥智鬥力。書展尚未開始，但還是再次被靚模們先聲奪人地「騎劫」了。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。6 q+ V. \) G; D7 B8 o
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貿發局的角色
" o3 ^: Q7 n" Z& y$ wwww2.tvboxnow.com貿發局經去年一役後，今年高調地成立十三人組成的顧問團，並以「內容意識不良或以品味低俗方式宣傳」為由，一槌定音否決模特兒要求在場館內舉行簽名會的申請，決心整頓書展形像，捍衛書展的宗旨。模特兒們的「作品」還未面世，貿發局也沒交代作出決定的準則，而是憑傳媒用「靚模」標簽來裁定誰可在場內搞簽名會，因此又被人加上保守的罪名。其實，無論貿發局像去年那樣容許書展場館內「春光乍洩」，還是今年高調趕絕模特兒，都是站在兩難的位置。就如顧問團成員之一的文化雜誌主編林沛理所說：貿發局是夾在道德主義者和（偽）自由主義者之間，在商業和文化之間左右為難。0 ?' s8 {* m# m
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所以，以協助香港把握商機為已任的貿發局，就來了一個兩邊不得罪，但又兩邊不討好的方法：模特兒搞簽名會是不行的了，但模特兒的寫真集仍是可在會場內發售。雙重標準，貿發局在保守之上又被加上虛偽的罪名。那到底香港書展的定位是什麼？
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4 H0 a: U. h( o1 ]. fwww2.tvboxnow.com作為全中國最開放的書展，香港書展理應可做到包容不同文化的百花齊放局面。但由非推動文化的政府部門來大搞書展，再加上香港從來就沒有文化政策，書展本身就含有散貨場和速銷的意味。書本，不過是商品的一種，而書展，就是商品的文化包裝。一眾模特兒也是看準了書展這層美麗的文化外衣，才會如斯高調地年複一年去奪取這個戰場。因為在旺角街頭宣傳是色情，而在會展這個舉行典禮、會議和展覽的高貴場地現身，就是「藝術」，還可加上「才女」的冠冕。所以，在書展中能賣多少本寫真集不是最重要，能在文化這個神聖的領域中建立個人品牌，甚至把靚模成功包裝為「文化」和創造成「現象」，才是最終的目標。單看去年幾位因書展一炮而紅的靚模，就知道這個走紅的程式是多麼有效。tvb now,tvbnow,bttvb! n& {7 {4 ]( N
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而正因為官方的文化素養也不夠，結果還是給靚模們牽著鼻子走。肆問一個已舉辦了超過二十年的書展，難道真的只是一個散貨場和速銷中心，沒有比靚模們更值得去討論的東西嗎？
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到了今天，官員仍是高調宣傳維護書展的健康形像，大談封殺靚模，卻沒有一個負責推廣書展的高官走出來真正談談閱讀的心得；而傳媒也助紂為虐，只要看看過去兩星期的新聞就知道了。在香港常用的新聞搜索器中打「香港書展」這個關鍵詞，顯示出來的新聞，有超過一半還是靚模的書展攻防戰。甚至乎當局邀請了中國人氣作家韓寒來港，也被視為貿發局既可保證「收視」、又可打倒靚模的王牌。所以，單靠靚模本身不一定可以成功騎劫書展，有傳媒這個幫兇，還有主辦單位本身的文化水平不濟，才會造成這個局面。
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面目模糊的書展TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。/ @1 b. T+ F# k* j3 V$ W, [
二十年前，香港書展確是全港盛事，大中小學的老師也會鼓勵學生去書展。但書展在過去十年不知不覺間成了一個散貨場，閱讀氣氛減弱，速銷氣氛濃厚。而最近數年貿發局也想力挽狂瀾，為每年書展定立一個主題，然後再搞一些活動去配合這些主題。2007年是「閱讀香港」，2008年是「閱讀世界，走向世界」，去年是「多元與創意，書展二十年」，而今年是「關心社會．關愛地球」。公仔箱論壇5 Q/ i2 E+ R+ q
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林沛理就曾批評主題空洞無物。的確，每年的主題也很相似，好像很闊，但也很不著邊際。與摸不著的主題相比起來，靚模的報導，即使以偏概全，但卻有血有肉多了，也可讓閱讀的媒介──眼睛──好好享受冰淇淋一番。有人認為，香港可以仿效法蘭克福書展，設立「主賓國制度」，或像台北書展那樣，以國家為主題。但無論主題為何，香港書展在過去二十年的發展，所揭示的確是香港文化水準下落之勢。由最初的圖文書展，到發展出被漫畫搶了風頭（所以才會發展出漫畫商從書展分家另起爐灶），至今天連字也沒有的寫真集滿天飛的局面，這是不是有點不對勁？# \' m. A, o( ^( B% C7 S
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而傳媒、文化人、甚至官方也借書展充當一年一度的道德判官，既要展示香港商業、娛樂和文化「共冶一爐」，又要互相指責。書展的宗旨要鼓勵閱讀嗎？還是追求真理、知識和人文關懷？但無論從任何一方面來看，香港書展仍是有點距離。 |
發表於 2010-7-14 08:57 AM
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