無綫台慶夜 有大客抽廣告TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。$ b8 I5 R* V8 w3 D* U" i
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網民發起在明晚無綫台慶日「熄電視」行動,抵制電視霸權,看似蚍蜉撼樹,其實未必。有長期斥巨額金錢在無綫電視賣廣告的公司,其代表向《主場新聞》透露,因應「熄電視」行動,上周已決定抽走無綫台慶當晚的廣告。他表示,現階段抽廣告的同業雖然不多,「但如果(台慶當晚收視)跌了5至6點,或者是10點,廣告商下次一定不敢怠慢。」星星之火,確有動搖廣告商考慮落廣告決定的威力。, R% f t9 X: I0 N
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主場新聞今天向無綫電視查詢,有多少廣告商知會在明晚抽走廣告、公司對抽廣告有何回應等問題,無綫對外事務科傍晚回覆,有關客戶刊登廣告的安排,無綫不予置評。
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不滿阿叻 影響抽走廣告
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2 U) s, i' F- X5 rwww2.tvboxnow.com決定在抽起明晚無綫台慶夜廣告的公司,每年有超過一半的廣告預算額投放於無綫,金額以千萬元計。該公司一名不願具名的公司代表,今日接受《主場》電話訪問時透露,一周前已通知無綫,抽起明晚的廣告。他坦言,決定與個人價值觀有些關係,「唔想阿叻霸權繼續落去。」
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不過,他強調主要考慮還是計算廣告效益。無綫平日黃金時段的劇集,每15秒廣告動輒收費十多萬至廿萬元。明晚黃金時段,無綫將播放綜合節目《萬千星輝賀台慶》,預料廣告收費與平日差不多:tvb now,tvbnow,bttvb- w/ o" @" p. H7 @" m
「如果台慶收視(較平日)跌兩至三點(即流失12.8萬至19.2萬觀眾),觀眾少咗就係少咗,既然聽晚要畀同樣廣告費,合理嘅決定,當然係先抽走廣告。」www2.tvboxnow.com1 _- `. J; W3 A. G! V# p
; ^" s5 ^9 d* {* o3 g$ n2 ^- P1 n8 V料收視跌幅 超上月熄電視日% f4 e, K0 ^4 f+ T v
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網民在上月30日已發起全城熄電視的行動,以示不滿,當晚播出的《東張西望》以至《法外風雲》的收視,全線較上一週下跌1至4點。他指出,今次熄電視行動,碰上藝員陳百祥多番挑釁的言論,勢會有更多人響應,料明晚收視跌幅會更厲害。
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: W( n, i6 c- p- i4 D& T5 r公仔箱論壇但據他所知,很多同業未有抽廣告,他估計原因是廣告商決策者未必很緊貼時事,其次是上一次「熄電視日」收視下跌幅度,仍在「誤差範圍」之內。公仔箱論壇' l1 R; z5 f' J3 d. x4 G: [. U
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他解釋,廣告商主要根據廣告公司提供的「推算收視點」,在無綫競投廣告時段。如果「推算收視點」與實際收視有2至3點的落差,廣告商一般都會接受:
" k0 e$ M& x A公仔箱論壇「上一次『熄電視日』,收視下跌的幅度仍接近誤差。但如果(台慶當晚收視)跌了5至6點,甚至是10點,廣告商下次一定不敢怠慢。」
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如是者,如再遇上熄電視行動,其他廣告商可能作出同樣的效益計算,集體抽廣告。公仔箱論壇) @ v3 S% n5 V" J O+ W; H* H2 @
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收視跌逾5點 或觸發抽廣告潮tvb now,tvbnow,bttvb: I( s* ^( Z2 |( y: N5 H, G
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無綫多年來坐擁慣性收視,節目質素欠缺改善,廣告費卻節節上升。據無綫早前向廣告公司發出的2014年廣告價目表(rate card),翡翠台、明珠台及新聞台的廣告費將加價5%,J2及高清翡翠台的加幅更高達25%。/ t( [& ?# I* ]
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該名公司代表接受訪問時指,有關價目表是面價,廣告商大客通常享有折扣優惠,但無綫近期已要求大客承諾增加明年電視廣告預算額,按年增幅須達12%,才能夠繼續享有現有折扣,較往年5%至10%加幅為高,另要求客戶在其他平台,如tvb.com落廣告,務求要留住客戶的廣告預算額。他認為,若然政府向香港電視發牌,肯定會有不少廣告商嘗試到港視落廣告,也會迫無綫「度橋」留住客戶,增加競爭。 |