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全球經濟下滑，可口可樂照樣美得冒泡。美國「商業周刊」（BusinessWeek）17日報導該刊和全球品牌顧問公司Interbrand合作的第九次年度評鑑結果，可口可樂連續九年名列全球百大品牌榜首，品牌價值687億美元（台幣2兆2287萬元），比一年前上升3%。
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$ R5 q4 l7 Z F7 A4 w1 V兩岸三地 全軍覆沒
4 v- Z4 I' H. l% E) q1 j) R1 _0 Mtvb now,tvbnow,bttvb百大之中，亞洲只占九家，分別是豐田（8）、本田（18）、三星（19）、Sony（29）、佳能（33）、任天堂（39）、現代（69）、Panasonic（75）、Lexus（96）。兩岸三地的品牌全軍覆沒。
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: S3 S _8 {) W( G t3 x9 H2 Z品牌價值的算法係以「淨現值」（net present value，NPV）為依據，預期收入的現值減去總原始投資即為淨現值。受評企業必須提供公開的財務數據，TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5 ?! A# A G5 @* X; r( Y
其營收必須至少三分之一來自本國以外。
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3 Y+ R& P% e0 N; g: utvb now,tvbnow,bttvb全球零售業龍頭沃爾瑪的國際營收不到這門檻，因此不具受評資格。榜單和評鑑細節可看18日上市的最新一期「商業周刊」。' z- |7 j6 p. _9 E+ F
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瑞銀退步 奧迪進步公仔箱論壇) O3 l" x2 n! `7 v$ m% [! Z) t5 X
一年來，品牌江山有些明顯改變。瑞銀（UBS）退步最多，下滑31名，掉到第72，品牌價值喪失50%。花旗集團品牌價值失血49%，掉到36名。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。3 O" `* {9 P# m' G1 K m8 [# q
Intrabrand執行長表示：「這些公司喪失了客戶、投資人和員工的信任。」
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可口可樂 打行銷戰
- d1 @- U9 j5 \7 m& B7 Dtvb now,tvbnow,bttvb亞馬遜（43）、百事可樂（23）、奧迪（65）、湯廚（100）的行銷團隊在充滿挑戰的一年裡發揮逆勢操作的能力，都有長進，就像可口可樂。可口可樂單在2008年就在全球推出七百種新產品，行銷和包裝無懈可擊。, n0 b- H& W2 C7 Q* P# ~# p: n
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4 R5 J5 a+ |! y' {/ o( z經濟衰退另外製造了幾個明星，包括Google。Google的品牌價值從去年勁增25%，達到今年的320億美元，業務多元化，包括新增廣告模式和Android手機軟體，居功最大。
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不過，百大品牌的總值今年首度下跌，跌幅4.6%或5億5472萬美元。七個品牌更掉落榜外：包括美林 （去年34）、美國國際集團（去年54）、荷蘭國際集團（去年88）。
5 J: p% O4 W6 \" E3 X2 MTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。! b( j: A% O* v0 o" s
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銀行、汽車 不敵食品
( H' U- h6 g4 n; k- d. ]4 w8 kTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。綜觀榜單，大銀行和汽車的表現最差，食物品牌頗有進展，可能是因為經濟不景氣，在家吃飯的人增加。
: C1 S! x! D0 Ntvb now,tvbnow,bttvb年度全球品牌榜開始以來，共有30個品牌落榜，包括AT&T、波音、海尼根、「時代」雜誌和芭比娃娃。 * B/ `) J9 h5 H* q5 S
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發表於 2009-9-19 08:38 AM
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