[港澳台] 添馬男：不言而喻路姆西

felicity2010

添馬男：不言而喻路姆西
  |- D3 S! B! m+ Wwww2.tvboxnow.comTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。2 W( K9 w4 p* ]. v& A  ?2 ?

4 _0 O" d4 G* Btvb now,tvbnow,bttvb) y3 _) P, c0 V2 J2 g
■路姆西已成為倒梁運動神獸兼吉祥物，昨日更引發一輪搶購潮。
+ i) P+ j/ M. j- y% b) jTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。+ D4 Z' z5 z& \3 w+ M
公仔箱論壇& a7 b/ V- O7 F! K, M
社民連兩位百厭星向梁振英掉路姆西，旋即引爆搶購路姆西熱潮，IKEA周一已經斷市，大家勢估唔到有梁振英「加持」，一隻普通毛公仔會成為潮物。公仔箱論壇/ g$ J  r3 \  _

" b# o7 T& j$ w! j. v1 y# v: E& P6 Iwww2.tvboxnow.com起初以為社民連百厭仔金鷹隨便搵隻狼公仔，自己幫佢起個廣東粗口諧音名字，再加上「掉」呢個動作，便變成向特首講諧音粗口行為藝術。殊不知最頂癮係「路姆西」呢個名字，唔係金鷹自己改，而係IKEA自己繙譯而成，咁就真係夾都冇咁啱。
0 w* h9 H5 H/ Ftvb now,tvbnow,bttvb公仔箱論壇4 {) e1 U! D$ p
一隻灰狼名字叫路姆西，仲唔係擺明玩嘢，尤其不遲不早，偏偏就在美國重返亞洲，美國改派朝鮮六方會談代表夏千福出任駐港領事，高調在全港宣傳串連，再加上佔中與台獨勢力勾結（下刪200字）。在此關鍵時刻，IKEA推出路姆西，所為何事，要從亞太地區戰略高度思維先可以理解。希望港澳研究會能委任劉兆佳成立一個路姆西調查委員會，立即研究，並與最能破解政治陰謀之吳康民攜手合作，務必早日破案。
- X$ `: q  C% z0 ~公仔箱論壇; K  y/ c! i# U- R
IKEA在內地有大型零售網絡，必須坦白交代推出路姆西背後所代表之政治陰謀。尤其係本地反動團體蘭花系，背後支持在旺角鬧事、攻擊青關會愛國群眾之林老師，究竟蘭花系同路姆西兩者是否有關連，若果形成一個叫路姆蘭花系聯盟，後果將不堪設想，為佔中注入一股新動力。
- w1 N9 t) s# e5 r9 qtvb now,tvbnow,bttvb公仔箱論壇) K: f- D4 S/ O6 f$ j
而掉路姆西之集體政治行動，又會否由香港向北方蔓延，因全國大城市均可買得到呢隻路姆西，相信維穩系統要出動，將全國宜家店內之路姆西落架。為咗挺梁，真係人都癲！
4 ]7 d/ x4 b; O! gTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。tvb now,tvbnow,bttvb: i5 h4 f! L7 o( k$ h: g& }

+ ~- t$ a. Q' ]5 ^+ Z2 ?6 I/ ?! Dwww2.tvboxnow.com變身倒梁運動神獸TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。/ _* K( M% o) B; ^
www2.tvboxnow.com7 V; M- g- m4 s0 B
幾年前由內地吹來之草泥馬現象，雖則意思同路姆西一樣，食Mother Fxxker諧音，但始終以國語發音，有文化隔閡，唔啱年輕人本土主義口味。可以講，路姆西集中體現咗王光亞主任所總結之香港四大難題：首先人心未歸祖國，而祖國是香港母親，你班死仔連老母都要掉；第二係本土主義抬頭，路姆西乃廣東粗口諧音，仲唔係代表本土主義港獨意識；第三，青年反共意識抬頭；第四，少數傳媒針對特區政府，路姆西已成為青年倒梁運動神獸兼吉祥物，針對特首及背後支持梁之共產黨，用林鄭金句：「不言而喻」。
5 H2 q2 s$ s% S+ ztvb now,tvbnow,bttvbtvb now,tvbnow,bttvb6 j( h* X6 u8 b3 h1 j5 B2 `
今後特首應強硬執法嚴打掉路姆西行為，控以公眾地方行為不檢、隨地亂拋垃圾，管有嚴重傷害弱小心靈武器等，以遏止掉路姆西行動蔓延。
! I$ R: o* `' OTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。* n, C# z5 x+ ^& E

0 s$ B' b. {0 k, |; l  mwww2.tvboxnow.com0 v* `( g& h. F& x" _2 d9 L5 G
丘亦生：路姆西效應公仔箱論壇$ d! i/ y3 {4 j2 ]5 V6 k  ~
( R( v6 O. Q, a: i- `" V1 x$ Y8 }
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。& J: h; w1 k' f! [- R
www2.tvboxnow.com& b1 S$ k5 `/ [. r. B6 A7 ~
■相信宜家自己也無法想像，自家推出的狼公仔「路姆西」竟然一扔成名。　互聯網; t: Q' O; U. m) ~" m' {3 ]" Q
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。7 w7 \7 `' u$ G* C& a7 e8 |
公仔箱論壇; R8 H/ W% j9 }+ Y* T1 t. H$ O
心理學上有所謂「路西法效應（Lucifer Effect）」，描述好人好者，為何在群眾的影響下做出邪惡的行為來，想不到今時今地的香港，也出現了只此一家的路姆西效應（Lufsig Effect），說的是港人對政府的不滿，竟然會轉化為對一個狼公仔的戀物情結。
0 U5 u0 @" h; C+ B7 wTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。  O1 `* k( d& [& R+ q& b: o
相信宜家（IKEA）自己也無法想像，自家推出的狼公仔「路姆西」，竟然一扔成名，在全港的知名度爆燈，還掀起盲搶潮，盛況恐怕比搶購iPhone有過之而無不及。最妙的是，促成這個營銷完美風暴的，是一系列無心插柳的因素──狼的身份投射、中文譯名的怪趣，以及社民連的順手牽狼，當中相信沒有幾樣是宜家事前可以預見並策劃的，倒有點像幾種化學品意外地放到一起，引爆了連鎖反應。 * Q) W" m7 [, r  v7 W& ?/ [; ~
( b" {( T, ?( K# E1 B
「路姆西」本來是宜家因應毛公仔助學行動，於今年推出的布公仔，顧客每買一隻，宜家便會捐十元給救助兒童會與聯合國兒童基金會。不過，經社民連兩子上周六用來擲向特首梁振英而一舉成名。有趣的是，當日的焦點其實是另一件拋物──雞蛋，與誤中副車的財爺身上，為何一日之後，所有話題會轉移至路姆西，而且引發失控的購買行為？
* s9 Z% p  \5 z5 t
# l( L' F7 K% {6 F8 F9 f+ [www2.tvboxnow.com, ]" _) W2 h  @2 ]8 U- h
有故事有話題　掀動情緒
$ e# q% C% H2 ^www2.tvboxnow.com
+ y- _/ q) N( w. d0 ?; M' JWharton商學院助理教授JonahBerger，曾經在其著作《Contagious》中，指出瘋傳行銷都有幾大特徵，與路姆西熱潮印證，竟然有點不謀而合。 6 U  G2 z8 X$ O$ [
tvb now,tvbnow,bttvb5 d0 u- c& k, h4 h" m. W: z8 a) \
Berger認為，要引爆熱潮，必須要有故事、有行動、有話題、能引發聯想、可掀動情緒。社民連的抗議行為，會帶挈路姆西熱賣，看似毫無道理，但作者舉了一個例子：Mars的朱古力bar，在1997年突然離奇好賣，一度令糖果公司大惑不解。公司沒有特別推廣活動，也沒有減價促銷，又沒有增加廣告預算。他們敲破頭腦也想不到，原來該年太空總署的拓荒者號登陸火星，而火星的英文正是Mars。當年登陸火星是大事，電視台日loop夜loop登陸片段，消費者潛移默化，將馮京作馬涼，連帶對這個品牌的購買慾也大了。 TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。: `; }6 G& I  k* P' i" K& ^
公仔箱論壇& X, ?: U+ i/ C2 @1 ?/ v2 F' t- y
路姆西與梁特首，和火星與朱古力的奇幻聯想有得揮，而且中文名稱諧音類近粗口，一聽便琅琅上口，丟這隻狼來表達不滿，不止動作上可宣洩，連言語上也有快感，而且話題性十足，有足夠的題材可供網民向未知底蘊的朋儕吹噓炒作。加上事件容易以相片分享，這正是facebook上最受歡迎的分享形式，據統計比起用文字、視頻及連結分享的數目高幾倍，令散播的速度也如星火燎原，更火上加油的，是大家都可以實際行動參與其中，把整件事及附帶的情緒及意義買回家中。
3 D9 |. n/ k, }tvb now,tvbnow,bttvb
6 j: p+ b# ?5 R% T) B( i$ {tvb now,tvbnow,bttvb商機變數多　可遇不可求tvb now,tvbnow,bttvb  z2 a) }2 P5 H' F% B
www2.tvboxnow.com+ `4 e! ^/ Y6 n
無疑，誤打誤撞之下，路姆西的意涵，比雞蛋更新奇更豐富，因此後勁更加凌厲，看來還可以有幾變。由路姆西進一步變成「路無篩」，表達對無篩選普選路的冀盼，甚至昇華至像V煞面具般，成為不滿港府施政的icon潮物。 www2.tvboxnow.com7 C  }2 r& p9 ?. Q+ H
公仔箱論壇) Z, {& a# @$ {% h, {
可惜，對商戶來說，這些商機可遇不可求，不容易策劃，而且反應難料。好的時候固然飲得杯落，不費一分一毫便能達到千萬廣告費都不能及的效果，但最大問題是變數太多兼禍福難料，說不準也可能成為被杯葛的對象。 ( N- U" ?: Q, h' E! k' W4 _
www2.tvboxnow.com+ p: [7 H6 i+ [8 K7 {
這也是路姆西效應的最大問題：你不能炮製，只能趁勢。
' @- F5 n6 D/ u
. ]* L& @, b( G6 y! e& n$ ^www2.tvboxnow.com

felicity2010

庫斯克: 滿城盡帶路姆西
. ]2 k: b3 `, _
- Z8 d& I6 Q6 V, |  H
6 I* ~6 a* R- C* Y5 J2 ]8 M: c% WTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。) o: V/ _0 z' s& D/ Q

+ }+ [2 d: T" \/ b4 M6 _9 rtvb now,tvbnow,bttvb瘟疫式傳播
: L, U9 u3 C1 `. v4 m6 cwww2.tvboxnow.com9 [% S- s7 q5 ^- C! X
路姆西(Lufsig)公仔一掟成名，整件事用了大約24小時發酵，先是12月7日(星期六)下午有社民連成員向梁振英丟路姆西，明報記者拍下一張有傳播價值的新聞照片，照片於12月8日下午刊登(連結)，晚上開始在網上流傳，同時人們留意到向梁振英丟路姆西的惡搞意思，網上出現瘟疫式傳播是在12月8日星期日，當人們開始在Facebook貼路姆西的銷售情況和宣傳照片，星期日晚上開始出現熱賣情況，很多人把買回來的路姆西照片貼上網，令瘟疫傳播升溫。不過，真正熱潮出現是在星期日晚，網上傳聞路姆西下架，於是12月9日星期一便出現搶購潮，最終宜家傢私要派籌每人限買一隻。正價發售的公仔要派籌限買，可說是奇聞，也反映了幾個值得留意的地方。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。* J5 @; K' v; s7 @" I9 H! z

4 Z( w0 K! a6 r$ z' V# H' Z! u' c, g- k0 k5 t. b0 L# k( H
香港的草泥馬
& X/ @, H0 X4 |1 N/ Qwww2.tvboxnow.com' ^6 L: u; T) G6 J
首先，路姆西熱賣，肯定與其騎呢的命字有關，這名字讓人們找到了宣洩對梁振英政府不滿的另類方式。兩星期前他上架的時候已經有人提過，不過大家只當是普通話譯名變粵語粗口諧音的笑話，沒有太多人理會。直到有人向梁振英「丟路姆西」(相當於普通話草泥馬戈壁)，人們才想到原來這動作有粗口聲討的意味。粗口聲討梁振英沒有喜感，用諧音公仔的喜感就大得多，而且很多平日不願意講粗口的人是有向梁振英講粗口的慾望，這個路姆西就成了他的發洩不滿的工具。
5 Y8 ^* j1 U* C: z3 W8 t, g公仔箱論壇+ i) m4 n) _, s4 X9 u1 B2 j
當路姆西出現搶購潮的時候，開始有聲音指香港人跟風、只敢用這種迂迴的手法表達不滿，當中最具代表性的是陳雲在Facebook的說法，說這做法比大陸人創作草泥馬更不濟#。
8 ^1 ?- P: E+ z% A, Q. Jtvb now,tvbnow,bttvb公仔箱論壇% R9 `/ h: @0 F+ X
公仔箱論壇4 e4 u3 o2 y: m
藥引效果
. A! Z8 d6 g8 @* x: E5 V. dTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。3 D$ f0 l5 f* y  f1 ?8 a
無可否認，對抗不義政權最理想的做法是來一場和平的顏色革命把它推翻，不過不代表去不到這個層次的表達不滿手法就沒有意義。畢竟對於很多平時不敢表達政治想法的香港人來說，路姆西是引發他們作政治表態的的藥引。當然，熱潮應該不太持續多少天，但這種帶有guilty pleasure味道集體玩膠*表態行為，對於那些平日不敢表達或者欠缺政治想像力的人來說，是一種充權(empowerment)的過程。沒有人說買了或者在Facebook貼了路姆西說等於抗爭了。玩膠是第一步，指責人們玩膠是搞錯了焦點，鼓勵那些曾經玩膠的人進一步要求社會變革才是重點。
- l5 B/ S# b% ^, C' `TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
/ |8 X5 U1 [. }$ p0 r( m! g! L& D0 Y( F# W; n! `
粗口諧音的意義
. D0 M" A; U, n! \; v3 ^- Y9 @
" ~' p" g5 C6 ]- e丟路姆西是不是粗口諧音？肯定是。就算有什麼李私煙蔣元秋跑出來說「教壞下一代、鼓吹暴力」，粗口諧音這一點也不用捉字蚤說那只是宜家的譯名。文明社會的標準根本不是「不准講粗口」，而是使用粗口要看場合(「作為一個人應不應講粗口」根本是偽命題)。套用美國棟篤笑藝人Lenny Bruce一句話:
1 A4 t2 E/ {, O4 Iwww2.tvboxnow.com“If you can’t say “F__k”you can’t say, “F__k the government.”tvb now,tvbnow,bttvb) s$ J: x' e1 r' n$ H/ ~

1 Q: I$ h2 T+ v! G; T$ T2 I  O這句話在有另一個差不多的版本 (Take away the right to say “f__k” and you take away the right to say “f__k the government.”)，不過上文那句比較傳神。我因為工作關係從來不公開講粗口，這是我個人選擇，但我從不忌諱探討粗口的文化和政治意義。面對不公義政權，人人都有講粗口的權利，對於很多人來說粗口是禁忌，但粗口諧音不是，以政治傳訊角度來說，路姆西的流行可說是無心插柳的成功。粗口諧音暴力？講暴力的話，小圈子選舉、分組點票、官商勾結、要HKTV三百幾人失業、百般維護殺人政權算不算暴力？
& z' r6 ]# h2 d公仔箱論壇tvb now,tvbnow,bttvb  }1 e0 z: W% ^$ i6 e
& f9 a7 s& s9 @3 `; v+ K2 r
路姆西與落地獄
1 K+ c/ s1 ]9 |6 d6 C公仔箱論壇
+ m& B/ y. Z% r" p4 p' E公仔箱論壇香港人口密集，訊息流通快，所以做什麼事都一窩蜂。一窩蜂搶購路姆西不是問題。路姆西不是年宵吹氣玩具，算是耐用而有實際玩樂價值的產品，買回家不一定要用來丟，人們這公仔放在梁振英照片旁拍照放上網，就是一種表態。網上表態廉價？沒有實際效果？是小學雞背後改老師花名？其實這種表達不滿的方式，是無權者的權力。要跟政權對抗，第一步就是要令他們失去面子，令人們不怕公開蔑視他們的權威，陳雲呼籲人們高呼「梁振英落地獄」，也是這個道理（其實即使你不高呼，梁也肯定會落地獄）。
  u* D1 h, G' I2 H1 _2 O. e- l. \www2.tvboxnow.comTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。/ v; l9 X/ S" x0 R8 I4 S
公仔箱論壇4 R" e; L) Q: k
延伸閱讀：www2.tvboxnow.com- t" F4 U% c; ?6 I" c) H
8 z: n; Q2 Z8 B8 f- w
蘋果日報：一掟爆紅　全城熱搶路姆西
5 T$ F! f: o8 \6 u, _6 a# O8 k2 ^% @/ x6 e9 I& S  H/ [
Kursk: 丟路姆西好過丟雞蛋
, i3 F2 a: G) I" Z0 {& A- |
" a3 h9 o! F- Q4 `& u, [* U* t公仔箱論壇註：TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。% k! j+ l: K+ M; q. Z1 ~" F
tvb now,tvbnow,bttvb+ j, X/ j, f" J5 ]* `& g
#(轉自陳雲10/12/2013的Facebook的公開status)：「路姆西是一個有牌子、有外國版權的瑞典brandedproduct，好貴的。大陸那些鬥爭者即使很腦殘、很懦弱，也創造了一個沒有版權的草泥馬出來，玩得很草根、很無產階級，香港的左膠鬥爭者，爭一口氣好不好？這群左膠離地中產還不夠賤格嗎？左膠正在團購路姆西，他們反資本主義、反消費霸權？搞笑吧。」
# |% ^. r4 J# z
! k# G9 C* j3 j& wTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。* 玩膠：網絡用語，指帶有惡搞性質、故意做一些看似騎呢的事情: t# H+ C5 @* B% v- A( b

& d- T& ^' `+ s  |TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。