6 |) ^& ~0 d1 J1 {. P4 E$ C公仔箱論壇 1 Q& w2 k* k) r/ H) i0 w
麥當勞計畫今年內把在歐洲的麥咖啡（McCafe）連鎖店擴張到1200家，超越星巴克，成為歐洲最大的咖啡連鎖店。
' B5 V1 K5 [/ _( j
1 @% a# u/ l- l4 W, m麥當勞和星巴克在美國的競爭才點燃戰火，但在歐洲已經進入熱戰，星巴克目前在歐洲有1300家店，但在金融風暴中一直靠收店和裁員來維持收支平穩，麥當勞則雄心勃勃的計畫今年在歐洲開設數百家麥咖啡店，推出售價2歐元到2.5歐元的義式咖啡和糕點。 麥當勞的歐洲財務長塔法尼表示，麥當勞將營造「舒適宜人」的環境，以吸引上班途中找地方吃早飯的人，他信心十足的說：「我們可望躍居歐洲最大的咖啡連鎖店。」 % _( g7 Z4 \! s7 z$ P8 G
( {3 d9 A' |. U% \$ y* `公仔箱論壇
, J6 d) P! w$ D; @# I/ E, F/ Htvb now,tvbnow,bttvb塔法尼指出，如果在現有麥當勞店內開設麥咖啡，開店成本只要6萬至8.5萬歐元，回本速度比星巴克要快，容易打入開拓難度較高的市場，如義大利。 麥咖啡多在麥當勞店內或隔壁經營，分析師相當看好麥咖啡的歐洲計畫，指出麥當勞有充裕資金可以支應開店的租金和裝潢費用，而在售價上和星巴克競爭。
2 L- q; b( n" ]% P3 {) \tvb now,tvbnow,bttvb
8 Q- T0 ^; f; r' y9 k麥咖啡連鎖店的成長讓麥當勞業務再現活力，經濟衰退下，消費者需求出現變化，麥當勞核心產品的漢堡和薯條銷售額也呈現出上漲趨勢。 公仔箱論壇4 ^: J/ P0 ?2 C2 o1 ?
tvb now,tvbnow,bttvb4 L, C) _" J( U4 ^
tvb now,tvbnow,bttvb0 }0 B3 Y8 g$ ^5 N% b8 Q4 R+ v
麥咖啡連鎖店1990年代初首先在澳洲出現，2002年打進愛爾蘭，如今德國1200家麥當勞店有將近一半設有麥咖啡，俄羅斯和義大利的麥當勞也有兩成設有麥咖啡。麥咖啡並開始向英國、法國、奧地利進軍，預料英國將是麥當勞和星巴克的主戰場，星巴克在歐洲的連鎖店有一半在英國，但對麥咖啡來說，英國是全新的市場。
3 Z5 G/ c/ s9 j0 b6 [' X公仔箱論壇
1 n. w/ V8 r# s, v' E% ]! H& l: X |
發表於 2009-5-29 07:55 AM
| 