汽 水 銷 售 不 佳 可 口 可 樂 要 賣 咖 啡
2006-09-06
2 v; _6 e6 z' i. y" Qwww2.tvboxnow.comwww2.tvboxnow.com) x0 u5 S! U) b4 i
(星島綜合報道)全球最大汽水廠商可口可樂計劃9月中旬在加拿大多倫多推出特製咖啡和茶。目前可口可樂大部分的盈利都來自汽水，不過，近年來公司在已發展的市場中銷售成績不理想。許多消費者都不再喝有糖汽水，改喝較為健康、低熱能甚至沒有熱能的飲料。
( f' N4 y+ d+ v9 {3 v O公仔箱論壇據新加坡《聯合早報》報道，可口可樂近日邀請媒體先一睹公司的熱飲品牌，這也證實了媒體今年初的報道﹕可口可樂計劃推出稱為「遠岸」(Far Coast)的品牌，售賣咖啡、茶和「拿鐵」(latte)咖啡。tvb now,tvbnow,bttvb+ ]% J8 q- H; ~$ R: U
《飲料文摘》雜誌編輯和出版商西切爾指出，消息人士告訴他，可口可樂新品牌的對像是餐館和飲食店。他認為，可口可樂這麼做是有道理的，因為他們已是餐飲業最大的飲料供應者。他說，「可口可樂為避免和咖啡老字號星巴克正面競爭，不會開設連鎖零售店，相反，它們可能向餐館提供品牌和服務。」公仔箱論壇. A" s, n7 ~# r+ b {# Z. Z6 a
Spectrum Advisory Services總裁海威爾說，可口可樂有意進軍咖啡市場的消息一點也不令人意外。他說﹕「可口可樂在非汽水市場上動作緩慢，而且推出的產品也不是很強。他們過去幾年來，有試圖開拓非汽水市場。他們必須花更多精力來推銷這些產品。我認為他們過去推出的非汽水產品沒有進行足夠的宣傳。」tvb now,tvbnow,bttvb5 a" K9 J' S; o0 e+ j+ E
特勞特夥伴公司主席特勞特則說，在行銷方面，可口可樂最好不要把茶和咖啡飲料同汽水產品掛鉤。他說﹕「這必須當成分開的品牌或分開的公司來處理。顧客不會把可口可樂和咖啡聯想在一起。喝可口可樂的都是喝冷飲的顧客。」
+ n- {4 x2 B6 Q7 D" i1 k7 Ctvb now,tvbnow,bttvb! ]* I2 i) j- S: P9 O# D7 {
[ 本帖最後由 kako 於 2006-9-7 12:08 AM 編輯 ] |
發表於 2006-9-7 12:06 AM
| 
發表於 2006-9-15 03:49 PM
| 
