我拎著剛買的levi's 從茂業出來,站在門口等一個朋友。www2.tvboxnow.com4 v8 h" E) h, O: n1 o& V+ F6 h
一個職業乞丐發現了我,非常專業的、徑直的停在我面前。這一停,於是就有了後面這個讓我深感震撼的故事,就像上了一堂生動的市場調查案例課。為了忠實於這個乞丐的原意,我憑記憶盡量重複他原來的話。
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"先生 …… 行行好,給點吧。"我一時無聊便在口袋裡找出一個硬幣扔給他並同他攀談起來。www2.tvboxnow.com9 o" U" f. {7 H$ U6 q
乞丐很健談。 " …… 我只在華強北一帶乞討,你知道嗎?我一掃眼就見到你。在茂業買 levi's ,一定捨得花錢…… "
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- Q6 @ o: E# t公仔箱論壇"哦?你懂的蠻多嘛!"我很驚訝。
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"做乞丐,也要用科學的方法。"他說。
. i ~5 Q5 f4 i, G: H' A公仔箱論壇我一愣,饒有興趣地問"什麼科學的方法?"
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& @0 D0 X9 {8 Z) w3 o% ^' \$ @5 P) }www2.tvboxnow.com"你看看我和其他乞丐有什麼不同的地方先?"我仔細打量他,頭髮很亂、衣服很破、手很瘦,但都不髒。
" I4 j# d8 T( c9 a7 f/ Z他打斷我的思考,說:"人們對乞丐都很反感,但我相信你並沒有反感我,這點我看的出來。這就是我與其他乞丐的不同之處。"
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% z/ c M! ]5 \0 v4 h) S* |3 {3 {我點頭默認,確實不反感,要不我怎麼同一個乞丐攀談起來。
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) J- O5 u. @# O. ]6 t) O# h"我懂得 swot 分析,優勢、劣勢、機會和威脅。對於我的競爭對手,我的優勢是我不令人反感。機會和威脅都是外在因素,無非是深圳人口多和深圳將要市容整改等。"0 f) {1 }/ y) M' k' O: }
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"我做過精確的計算。這裡每天人流上萬,窮人多,有錢人更多。理論上講,我若是每天向每人討1塊錢,那我每月就能掙30萬。但是,並不是每個人都會給,而且每天也討不了這麼多人。所以,我得分析,哪些是目標客戶,哪些是潛在客戶。"他潤潤嗓子繼續說,"在華強北區域,我的目標客戶是總人流量的3成,成功機率70%。潛在客戶佔2成,成功機率50%;剩下5成,我選擇放棄,因為我沒有足夠的時間在他們身上碰運氣。"TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5 s3 U- d9 i; F
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"那你是怎樣定義你的客戶呢?"我追問。
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"首先,目標客戶。就像你這樣的年輕先生,有經濟基礎,出手大方。另外還有那些情侶也屬於我的目標客戶,他們為了在異性面前不丟面子也會大方施捨。其次,我把獨自一人的漂亮女孩看作潛在客戶,因為她們害怕糾纏,所以多數會花錢免災。這兩類群體,年齡都控制在 20~30 歲。年齡太小,沒什麼經濟基礎;年齡太大,可能已結婚,財政大權掌握在老婆手中。這類人,根本沒戲,恨不得反過來找我要錢。"
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$ o; _ I% P, u+ a* s/ x6 O"那你每天能討多少錢。"我繼續問。
1 Q7 o: s5 A$ e0 V公仔箱論壇TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。3 O" k- Z W7 W; \+ @( A( T
"週一到週五,生意差點,兩百塊左右吧。週末,甚至可以討到四、五百。"TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。7 R6 j! x9 o; n, i/ [
3 R+ L9 t" B9 E0 [www2.tvboxnow.com"這麼多?"tvb now,tvbnow,bttvb F1 ~/ ]1 T0 L
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見我有些懷疑,他給我算了一筆帳。 "和你們! 一! 樣,我也是每天工作8時,上午11點到晚上7點,週末正常上班。我每乞討1次的時間大概為5秒鐘,扣除來回走動和搜索目標的時間,大概1分鐘乞討1次得1塊錢,8個小時就是480 塊,再乘以成功機率60%[( 70%+50% )÷ 2] ,得到將近300塊。"
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"千萬不能黏著客戶滿街跑。如果乞討不成,我決不死纏濫打。因為他若肯給錢的話早就給了,所以就算腆著臉糾纏,成功的機會還是很小。不能將有限的時間浪費在無施捨慾望的客戶身上,不如轉而尋找下一個目標。"
) _( G9 C" G9 tTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
8 } @ q5 t3 ?- X# D公仔箱論壇強!這個乞丐聽上去真不可貌相,倒像是一位資深的市場營銷總監。
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"你接著說。"我更感興趣了,看來今天能學到新的東西了。
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# `1 v. O; W; ~7 j! "有人說做乞丐是靠運氣吃飯,我不以然。給你舉個例子,女人世界門口,一個帥氣的男生,一個漂亮的女孩,你選哪一個乞討?"
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/ k7 Z0 w, n* N' Y! G公仔箱論壇我想了想,說不知道。
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6 B; W9 i8 R3 {. S! }5 \$ o! T公仔箱論壇"你應該去男的那兒。身邊就是美女,他不好意思不給。但你要去了女的那邊,她大可假裝害怕你遠遠地躲開。"
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9 |% i# X8 G' s. G. D# T"再給你舉個例子。那天cocopark門口,一個年輕女孩,拿著一個購物袋,剛買完東西;還有一對青年男女,吃著冰淇淋;第三個是衣著考究的年輕男子,拿著筆記本包。我看一個人只要3秒鐘,我毫不猶豫地走到女孩面前乞討。女孩在袋子裡掏出兩個硬幣扔給我,並奇怪我為什麼只找她乞討。我回答說,那對情侶,在吃東西,不方便掏錢;那個男的是高級白領,身上可能沒有零錢;你剛從超市買東西出來,身上肯定有零錢。"
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9 W& ^2 I, {$ x- K9 Q; \有道理!我越聽越有意思。
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"所以我說,知識決定一切!"我聽十幾個總裁講過這句話,第一次聽乞丐也這麼說。
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"要用科學的方法來乞討。天天躺在! 天! 橋上,怎麼能討到錢?走天橋的都是行色匆匆的路人,誰沒事走天橋玩,爬上爬下的多累。要用知識武裝自己,學習知識可以把一個人變得很聰明,聰明的人不斷學習知識就可以變成人才。21世紀最需要的是什麼?就是人才。"
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/ r) `- t, h' e1 F; C3 N. bTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。"有一次,一人給我50塊錢,讓我替他在樓下喊'安紅,我想你',喊100聲。我一合計,喊一聲得花5秒鐘,跟我乞討一次花費的時間相當,所得的酬勞才5毛錢,於是我拒絕了他。"
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"在深圳,一般一個乞丐每月能討個千兒八百。運氣好時的大概兩千多點。全深圳十萬個乞丐,大概只有十個乞丐,每月能討到一萬以上。我就是這萬里挑一中的一個。而且很穩定,基本不會有很大的波動。"$ U$ V3 l1 m. f+ B' o8 e
- W! K/ M$ B) w# G2 a0 x太強了!我越發佩服這個乞丐了。
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. a, m2 g! L% u: d"我常說我是一個快樂的乞丐。其他乞丐說是因為我討的錢多,所以快樂。我對他們說,你們正好錯了。正是因為我有快樂、? n? 左漱葴A,所以討的錢多。"
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說的多好啊!
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"乞討就是我的工作,要懂得體味工作帶來的樂趣。雨天人流稀少的時候,其他乞丐都在抱怨或者睡覺。千萬不要這樣,用心感受一下這坐城市的美。晚上下班後帶著老婆孩子逛街玩耍看夜景,一家三口其樂融融,也不枉此生了。若是碰到同行,有時也會扔個硬幣,看著他們高興的道謝走開,就彷彿看見自己的身影。"tvb now,tvbnow,bttvb L4 F& F% c8 F5 }- u& k4 N
1 E# T- I2 \1 a' }9 p0 e# K. Ytvb now,tvbnow,bttvb"你還有老婆孩子?"我不禁大聲讚歎,引來路人側目。www2.tvboxnow.com2 m2 X% q9 }2 q: x* z! _$ a
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"我老婆在家做; K% g5 C4 ~) V' U/ `9 p
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太太,孩子念小學。我在福田區按揭了一套房,十年分期,還差六年就還清了。我要努力掙錢,供我兒子讀大學念市場營銷專業,然後子承父業當一個比我更出色的乞丐。"
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"我5年前在微硬中華大區做市場策劃,2年前升為營銷經理,月薪5千。那時按揭了一台1萬多的三星筆記本,每個月還款2千,要死要活的。後來我想這樣永遠也出不了? Y? A就辭職不干了,下海來做乞丐,我願意做一個高素質的乞丐。"( O+ w5 Z- f6 G) t& r6 J! J
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聽完,我激動地說:"你有沒有興趣收我做徒弟…… "tvb now,tvbnow,bttvb- g; k- j4 Y1 j* F
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