毫無疑問，北京奧運會是當下全球輿論的焦點。那誰是這場體育盛會上最有權力的人？是國際奧委會主席羅格嗎？國際奧委會是國際奧林匹克運動的最高權力機構，而他又是這個機構最高級別的官員。是中國的領導人和北京奧組委的領導嗎？他們是本屆奧運會主辦國和主辦城市的最高官員，直接管理和操辦著奧運事務。
7 k6 }& k/ s3 t/ y. e$ W5 q$ p8 s是運動員菲爾普斯嗎？他已經在本屆奧運會上打破數項游泳紀錄，並創造歷史成為榮獲最多奧運金牌的運動員。是中國導演張藝謀嗎，他那夢幻般、史詩般的經典開幕式征服了世界，獲得國際輿論無數贊譽。tvb now,tvbnow,bttvb7 R; J; Q2 ^0 w X' q& D
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都不是。從奧委會主席到明星運動員，這些站在奧運舞台中心、風光無限的人看似掌握著奧運權力，其實他們都不是北京奧運最有權力的人。真正最有權力的人其實站在背後，是那些奧運贊助商和電視轉播商，是那些跨國公司和傳媒集團的巨頭們。他們站在背後通過市場這只看不見的手決定著人們怎麼看奧運、看到什麼樣的奧運和從奧運中獲得何種價值。8 w5 z* c0 R7 ]) P" K" K
' a4 a4 y0 ?; R+ l, Jtvb now,tvbnow,bttvb 比如，電視轉播商能決定將某項奧運比賽安排在什麼時間。菲爾普斯在本屆奧運會上為什麼能成功打破這麼多世界紀錄，很大程度上因為游泳比賽都安排在早上，這個時間更適合美國選手的發揮。而奧組委所以把一向安排在晚間的游泳決賽破例地安排在了早晨，就是為了照顧在美國地區觀看直播的菲爾普斯迷們。據報道，美國全國廣播公司（NBC）作為一個主要的奧運會的轉播商，付出了巨額資金購買轉播權，為了照顧其在美國的觀眾觀看轉播，包括像游泳、體操等深受美國觀眾喜愛的項目，都被排到了上午舉行。
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比如，轉播商能決定觀眾能看到什麼樣的奧運會。大多數人都沒有機會到現場看奧運，只能通過電視觀看奧運——轉播商的權力就在這里，他們能通過使用變焦鏡頭、特別的攝影角度、剪輯技巧、慢動作、經典動作的圖解、延遲的現場等手段，決定觀眾看什麼和怎麼看奧運。比如此次NBC就為了商業利益而延遲到黃金時間才轉播開幕式，而且美國人看到的北京奧運，也不過只是NBC體育和奧林匹克主席迪克‧埃伯索爾所見的內容罷了。他們不是在看奧運會，而是在看埃伯索爾眼中的奧運會。由于轉播商視角的不同，其實全世界人看到的北京奧運是不一樣的。
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比如，贊助商會為了商業利益而選擇贊助何種項目，從而影響這些項目的奧運命運，甚至會決定一些項目能不能上奧運會。贊助商往往會選擇贊助籃球、足球、拳擊之類“力量表演型運動”，這些運動充滿力量和速度，有著很強的對抗性和競爭性，能夠吸引更多觀眾。贊助這些運動，能給商人帶來巨大的利潤。而一些強調積極參與和體驗快樂的體育運動，則很難獲得贊助。那些不適合轉播、不能刺激消費的運動，也會遭遇同樣的命運。正如科克利教授所言，在美國，沙灘排球在沒有滿足科羅那啤酒和庫爾沃蒸餾酒的市場需要之前，遠沒有現在那麼流行。同樣，奧運會如果沒有跨國公司的贊助，也不可能成為現在的奧運會。這些跨國公司的目的，是促進全世界的消費者對其產品的消費，包括快餐、軟飲料等等。tvb now,tvbnow,bttvb9 y p. y# k: y
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另外，贊助商從某種程度上也決定著奧運會的價值觀念，定義著什麼是一個好的運動員。在《體育社會學》中，科克利教授提到了1996年亞特蘭大贊助商耐克公司通過廣告對運動員的定義︰你認為你到底是誰？你是一名運動員嗎？如果你是，那麼你知道想做得更好、想做得最好意味著什麼。……無論你勝利、失敗還是在終點線上摔倒，至少你會知道你到底是誰。如果你不能忍受白熱化的競爭，就請離開亞特蘭大——耐克就是通過贊助來向運動員灌輸自身的商業價值觀。公仔箱論壇$ v' O$ M( d" _$ m
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美國一家全國性新聞周刊《體育新聞》自1991年以來，每年都會評選出100位在體育運動中最有權力的人。位列這份榜單的前30、40位的，從來都是一些電視轉播商和體育贊助商，是像NBC主席埃伯索爾、耐克董事長奈特、ABC的主席波恩斯坦、新聞集團的CEO默多克、NBA總裁斯特恩之類的牛人。他們決定著人們怎麼看體育運動，影響著奧運會的選址和增設什麼項目，引導運動員以何種形象展示在世人面前。- e, m0 I' R$ J" s3 O* A+ j1 u
( T' ^6 T3 D$ F1 Y; A8 C公仔箱論壇 听了這些，你還會以為北京奧運上最有權力的人會是羅格、菲爾普斯或者張藝謀嗎？
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發表於 2008-8-16 01:42 PM
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