本帖最後由 felicity2010 於 2013-7-9 10:06 AM 編輯 公仔箱論壇4 K# |: X( V7 l. u
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徐緣:分析龍小菌
: x/ A: P! U. \% k8 }+ aTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。tvb now,tvbnow,bttvb0 [. Z( O% {* U. s4 a) O5 S3 q
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9 i/ W2 I3 b: ^* o+ Z1 j作為Marketer,我對龍小菌現象深感興趣。
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3 H- j$ }' ]9 M n8 _www2.tvboxnow.com龍小菌以幪臉網絡唱作歌手身份於2011年出道,在網上建立一定知名度,並在2012年中簽約製作公司、舉行首個個人演唱會,及後推出首張個人音樂大碟《誰可聽我唱歌》。2013年6月16日龍小菌正式除下面罩,以真面目示人,各大傳媒爭相採訪報導。在大眾目光聚焦在她身上之際,龍小菌在6月底傳出加盟英皇教育擔任兼職教師,任教中四至中六中文科的消息,輿論嘩然。
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5 m+ A# m1 p( `" ~& P* a: Ltvb now,tvbnow,bttvb作為唱作歌手,龍小菌一向的定位鮮明獨特。那個神秘面罩的造型固然令人難忘,但我認為她這個「品牌」最重要最核心的部份,是以動人優美的嗓子,唱出諷刺社會政治歌曲這個元素。& w* D# f/ e$ O
% H* i! ]8 @- j. ?! ETVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。在七八十年代的香港,許冠傑有不少這類型的作品,深受草根歡迎,黃霑生前也曾有一些政治音樂創作,同樣堪稱經典。但自回歸以後,唱片公司及業內創作人或許感受到一點政治壓力,以此為題材的作品屈指可數。雖則民間時常有人將流行曲改為諷刺政府的歌詞自錄自唱,但往往歌詞一流,唱功九流。4 Q' P$ s, d& q
& ]5 l" Y/ j8 b+ N4 [1 A- L5 B0 X- dwww2.tvboxnow.com龍小菌,是近年最能把譏諷時弊的歌詞轉化為悅耳曲目的歌手。其動人的聲線配合富有深意的歌詞,如顯示支持學民思潮反對洗腦教育的《思潮作動》,或是向四川大地震災民致哀的《亡川》,我認為都是對新一代最佳的社會教育。
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- X2 a# s& F# e+ ~% D5 E公仔箱論壇龍小菌是美女一名,脫罩的決定絕對有助她提升人氣。人氣很難量化,但我相信其Facebook Fans的數字是一個較準確的人氣反映指標。龍小菌Facebook專頁在2011年1月成立,截至2013年7月7日為止Fans達77,664人,當中約31,000人是龍小菌在6月16日現真身後3星期內加入。換句話說,非美色因素的支持者,也超過40,000人。她隨隨便便在Facebook留言寫句「早晨。」,都有超過300個Likes,是部份嘔心瀝血經營的品牌專頁一個月留言Like數的總和。作為一個參考,同樣以社會題材創作歌曲的年輕偶像搖滾樂隊RubberBand,Facebook Fans只有約28,000人。tvb now,tvbnow,bttvb2 }5 X2 ?0 c q, @& c
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在勢頭大好之時,龍小菌突然宣佈兼職補習老師,坊間不少人對此大為反感,從網上反應歸納,理由有二:
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龍小菌雖然曾當中文老師,但教學經驗短,且在Facebook留言給人捉到多個錯別字,被指不夠資格教學,但卻收取比其他現有老師更貴的學費。我對這個指控有另類睇法。據以往讀書經驗,在高中至大學階段,教得最好的老師,本身並不一定最有學問,但卻最能啟發學生的學習興趣,引導學生自我探索知識。我讀男校出身,清楚明白一個尷尬的事實:靚,是啟發學習興趣的重要元素。從這點考慮,龍少菌透過明星魅力讓更多人喜歡中文科,因而提升他們的成績,我相信有其可能,而這某程度上支持那學費上的溢價。www2.tvboxnow.com7 ]; h6 D A/ t5 ?. U
) K& D' J/ u' \3 ~TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。網民另一忿怒,是覺得她由蒙面唱歌,到給傳媒影到真身,再而正式脫罩,都是轉型補習老師前的舖排,是一場戲,事前「Plan好曬」,感到自己受騙,我覺得這點很有趣。在Marketing的世界,品牌管理往往需要以年計的周詳計劃,「Plan好曬」是Marketing常態,龍少菌出道需要逐步計劃無可厚非。藝人增加工作瓣數則有點像Marketing的產品線擴展(Line Extension),如Dove製造香皂以外推出洗頭水,一般人應該習以為常,何有受騙之感?2 H( \( w) u4 ~7 U5 E( \! S! L! o
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這件事的敗筆,我認為在於補習老師這個行業的形象太過差勁所致。真心教學的補習老師我相信存在,但總體來說這一行的市儈形象深入民心,補習社將個別「薯Look」老師強行明星化更進一步加深社會誤解。從品牌管理角度看,這一著把龍小菌剛抬高了的明星地位往下拉了下來,亦模糊了剛建立的社會唱作歌手形象。若龍少菌並非變成補習天后而是兼職宣明會或唱片公司公關,我不相信會有這麼大反響。龍小菌經理人並不明白,形象匹配與否,永遠是品牌擴展產品線的第一考慮。; w3 v2 Z Z0 l5 o$ \7 p2 b
$ z: P% `$ G* A" cwww2.tvboxnow.com舊時明星有歌影視三棲,龍小菌有一棵教育心,想從事補習真的不行嗎?也不是,但處理不能如此急進,而應待龍小菌的歌手形象鞏固起來,才可兼任教學,到其時形象影響問題會較少,還分分鐘可反過來幫補習社的形象洗底。這過程同樣需要舖排,舖排不是問題,但斧鑿痕跡不能太過明顯,由義教做起,再慢慢轉為收費是方法之一。
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( I$ h( f) O" [# g- K龍小菌現已「洗濕個頭」,大好品牌如此糟蹋,我作為Marketer睇得好肉緊,其經理人要打屎忽。唯今的補救之法,是要大力強化其唱作歌手形象,未來半年內大量推出諷刺本港大小社會及政治事件的作品,要比以往發佈得更多更密,溝淡補習天后身份的影響。教學方面需要求英皇提供教材上的支援,再用心教導學生,讓他們的Word of Mouth效應慢慢為龍小菌洗脫污名。什麼義教安排不應作任何宣傳,因為「兜味」太濃,靜靜地做了就好,在社交網絡發達的今天,受惠的學生自然會幫她將美事傳揚開去。tvb now,tvbnow,bttvb# ]4 B, w/ x7 e6 ~' z2 i' ?/ j5 d% `
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希望這個補習劣著不會毀了龍小菌,因為我相信未來一年佔領中環前的動員,需要龍小菌那美妙的歌聲。 |